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益普索（Ipsos）：互联网时代的快消品行业-引领新世界（英文版）（11页）.pdf

上传人： Y**** 编号：77669 2022-06-15 PDF PDF 中文版中文版中文版 11页 1.16MB

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全球大流行和随之而来的社会混乱加速了技术的采用。更多的时间花在数字设备上，这些设备提供了发现和选择产品的全新方式。人们的预期是，技术将带来新的好处，并有助于简化习惯的日常活动，最终减轻压力，增加信心。

报告速读

本文主要讨论了技术驱动的消费品（CPG）创新，即“连接的CPG”。文章指出，由于市场饱和、碎片化、商品化和功能同质化，消费品增长面临挑战。技术使得营销人员能够将CPG产品与购买和使用过程中的数字体验相连接。文章提出了连接的CPG的定义，并指出全球大流行加速了技术的采用。文章强调，为了在连接的CPG中赢得消费者，需要理解决策过程中的行为科学。消费者的选择既复杂又微妙，既包括直觉思维，也包括深思熟虑。连接的CPG的购买决策通常比传统CPG更为重要，需要更复杂的决策过程。文章提出了连接的CPG成功的秘诀：吸引和激发直觉思维，在消费者了解更多信息时说服他们采取行动，并在注册/设置过程中提供无摩擦的体验。文章还指出，连接的CPG创新需要吸引和激发直觉思维，在消费者了解更多信息时说服他们采取行动，并在注册/设置过程中提供无摩擦的体验。文章最后指出，长期成功意味着按照这个成功的公式进行规划。创新本质上具有颠覆性，需要不同的考虑。这不仅仅是提供更多研究的练习，而是业务规划的必要条件。连接的CPG风险更大，因为它与可能已经经过多年强化的现状相悖。它需要更多的投资，因此需要更多的证明和验证。