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世界黄金协会（WGC）：印度线上黄金市场分析报告（英文版）（6页）.pdf

上传人： Y**** 编号：77556 2022-06-15 PDF PDF 中文版中文版中文版 6页 221.23KB

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COVID-19大流行打破了印度黄金零售商的实体商业模式，成为在线渠道促进销售的催化剂。在本报告中，我们探讨了:IIG的增长、在线黄金购买的障碍和在线市场增长的机会以及零售商在COVID-19后采取的数字战略。互联网投资黄金在印度被非正式地称为数字黄金允许投资者在网上购买实物黄金，将其存储在专业的金库中，并在需要时持有。

报告速读

本文主要讨论了印度在线黄金市场的发展情况。 1. 印度在线黄金市场仍处于初级阶段，仅占整体黄金销售的1-2%。 2. 18-45岁的消费者是推动在线黄金销售的主要力量，他们占在线销售的比例为70-80%。 3. 互联网投资黄金（IIG）在印度增长迅速，2019年的交易总量约为4-5吨，相当于年度黄金零售投资的3%。 4. 金融包容和智能手机普及将推动IIG的增长。 5. 尽管在线黄金销售增长，但仍有许多潜在买家无法完成在线购买过程，包括对产品持有/触摸的渴望、对价格的担忧、对退换政策的担忧等。 6. 零售商正在通过提供在线购买、店内取货和退换货的选项来克服这些障碍。 7. 新冠疫情迫使珠宝零售商重新考虑其实体商业模式，并实施数字作为核心策略。 8. 成功的零售商正在采用全渠道策略来提高在线销售。综上所述，尽管印度在线黄金市场仍处于初级阶段，但数字和社交媒体活动在其购买过程中起着关键作用。新冠疫情迫使零售商重新评估其商业模式，并实施增强的数字策略。