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1、人才招聘内容营销指南 利用内容提升雇主品牌五步法 引言 0303 第一步: 内容规划 0404 第二步: 内容制作 0707 第三步: 内容分享 1717 第四步: 扩大影响 2222 第五步: 衡量调整 2525 目录 总结 2828 作者简介 2929 人才招聘内容营销指南 2 2 简介 对营销人员而言，内容就是王道。 在社交媒体盛行的时代，营销人员越来越像出版商一样，要创作寓营销于娱乐、融入新知的内容，而不能单单宣传产品。 招聘负责人也开始利用内容营销的价值。 优质的内容能够让企业与候选人建立关系，提升雇主品牌形象。 向候选人提供帮助其职业发展的信息，从而让候选人建立对贵公司的信任及好感

2、。 这将提升人才招聘的效率: 良好的雇主品牌可降低 50% 的人均招聘成本，降低 28% 的离职率。 优质的人才招聘内容营销具有以下特点: 接地气接地气：优质的内容不是哗众取宠的商业广告。内容营销有如细水长流，以潜移默化的方式打动候选人的心。 以候选人为中心以候选人为中心: : 您分享的内容应给目标人群带来价值，为他们提供有用信息， 而不应只是对品牌的单向宣传。 真实反映企业真实反映企业: : 切合企业文化的基调及精神， 提供不切合品牌的内容可谓画蛇添足。 内容营销的重点在于融入新知内容营销的重点在于融入新知，而不是推广销售而不是推广销售。 本电子书将教您如何创作、分享及优化内容，从而为您的雇

3、主品牌提供助力。 准备好了吗？我们来开启内容营销之旅吧！ 什么是雇主品牌？ 雇主品牌是企业品牌的体现，具有高度社交化和完全公开化的特点。雇主品牌融合了前任、现任及潜在员工对公司的看法、体验及公开评价。 *来源: 2011 年 Lou Adler/领英问卷调查，受访对象是 2250 位企业招聘负责人 人才招聘内容营销指南 3 3 第一步: 内容规划 定义目标人群，制定内容计划 人才招聘内容营销指南 4 定义目标人群 开始创作内容前，必须先了解您的目标人群是谁。 想要吸引工程师还是会计师？ 数据科学家还是营销人员？ 近届毕业生还是资深高管？ 根据人才招聘的目标，您需要针对不同目标人群量身定制内容，

4、从而最大程度上扩大影响力。 了解目标人群喜欢哪些内容的有效方法是构建模拟角色。右方列出的模拟角色以一般招聘企业的目标人群为原型。 Jenny Hwang, 营销人员 兴趣: 职业发展建议；营销最佳实践；每日灵感 Layla Sam, 学生 兴趣: 如何开启职业生涯；职场中的 80 后；志愿服务 Tom Jones, 工程师 兴趣: 最新科技和创新资讯；技术交流会；了解其他工程师的项目 5 Steps to Boosting Your Talent Brand Through Content 5 5 第一步：内容规划 目标人群角色示例 人才招聘内容营销指南 5 5 第一步：内容规划 制定内容计划

5、 接下来这一步非常关键，制定内容计划，有效整理内容，定期发布内容，让目标人群经常看到您发布的内容。这一步中最强大的工具是内容日历。 制定合理的日历，让发布内容的数量及类型一目了然，还可以帮助您轻松安排团队成员和选择发布平台。以下是安排内容日历的示例: 公司公司/ /产品资讯产品资讯 活动宣传活动宣传 职场大咖 轻松一刻轻松一刻 雇主品牌雇主品牌 5 Steps to Boosting Your Talent Brand Through Content 6 6 内容主题内容主题: : 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 发布企业快讯 我 们 很 高 兴 地 宣布. (插入 APAC bit.

6、ly) 热招职位: 想加入神一般的团队，与优秀客户打交道？ 完美的职业之路就在眼前！ 开发程序无法实时测试，怎么破？ 别再发愁了，赶紧来学两招吧: 链接 斯坦福的 IT 高材生们，暑期实习机会重磅来袭，咱们下周校园见！ 赶快点击签到助手链接，抢先报名！ 欢乐星期五: 晒晒团队午餐合照，或转发网上的萌照趣闻。 内容类型 新闻稿件 职位发布链接 博客文章 活动报名 图片 目标人群 市场营销人员 UX工程师 工程师 学生 所有人 Publish Where 领英、微博 领英、微信 领英、微信 领英、微博、微信 人才招聘内容营销指南 6 6 第二步：内容制作 转载和原创 人才招聘内容营销指南 7 内容