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1、中国广告营销趋势发布 赵 梅 规模进化论 跌宕起伏的全媒体广告市场 3.6% -3.0% 0.1% 2014年上半年 2015年上半年 2016年上半年 2014-2016年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅 数据说明：全媒体包含电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁、电梯电视、影院视频、交通类视频以及互联网数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 2016年上半年中国整体广告市场 同比增长0.1% 2016年上半年中国传统广告市场 同比下降6.2% 数据说明：整体市场包含互联网、户外生活圈媒体 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 生活圈媒体广告成为市场主要增长热点 -20.7

2、% 23.1% 77.1% 26.9% 28.9% 交通类视频 电梯电视 影院视频 互联网 电梯海报 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 -3.8% -41.4% -29.4% 2.9% -3.6% 电视 报纸 杂志 电台 传统户外 2016年上半年新媒体广告花费同比增幅 2016年上半年传统广告刊例花费同比增幅 热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点 数据说明：电视广告时长与花费计算17-24点数据 精英卫视为收视率前五卫视 重点省级地面频道为广告花费最高的五个省的地面频道 数据来源：CTR媒介智讯 1% 1% 5% 7% 精英卫视广告时长与花费占比 2010年上半

3、年 2016年上半年 广告时长占比 广告花费占比 0.2% 1% 2% 4% 重点省级地面频道广告时长与花费占比 2010年上半年 2016年上半年 广告时长占比 广告花费占比 传统行业广告普遍呈下降走势 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 1.4% 23.5% 1.7% -23.9% -2.5% 3.2% -12.9% -28.0% 13.5% 13.1% -13.5% 23.6% -8.3% -11.8% 7.0% 13.0% -14.9% -13.6% 21.8% 7.1% 饮料 药品 食品 化妆品/浴室用品 酒精类饮品 邮电通讯 交通 房地产/建筑工程行业 活动类 电脑及

4、办公自动化 2015年上半年 2016年上半年 重点行业传统媒体广告花费同比增幅 互联网新经济行业带动广告增长 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 2016年上半年传统媒体广告花费增幅 13.0% 7.1% 邮电通讯行业 电脑及办公自动化行业 广告花费占比 58% 广告花费同比增幅 15.4% 广告花费占比 54% 广告花费同比增幅 52.3% 网站类广告主 软件与顾问服务类广告主 本土品牌替换国际快消品牌抢占榜单位置 TOP15品牌 2013年H1广告花费增幅 欧莱雅 -7.4% 肯德基 5.7% 娃哈哈 21.7% 伊利 20.1% 玉兰油 36.8% 加多宝 858.4%

5、康师傅 64.8% 麦当劳 17.4% 中国移动通信 -10.3% 海飞丝 86.2% 雅诗兰黛 58.4% 多芬 21.9% 黑人 27.8% 兰蔻 31.1% 清扬 4.1% TOP15品牌 2016年H1广告花费增幅 鸿茅 121.8% 汇仁 44.4% 陈李济 47.5% 康师傅 6.1% 香丹清 169.5% 欧莱雅 -13.9% 摩美得 56.9% 伊利 0.2% 曹清华 31.6% 肯德基 -49.4% 黑人 18.5% 惠氏 3.2% 可口可乐 -6.4% 脑白金 126.8% 海飞丝 23.6% 国际品牌 本土品牌 9个 5个 6个 10个 58% 26% 42% 74% 数

6、据说明：品牌统计只包含传统媒体 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 大品牌集中度提升 数据说明：品牌统计只包含传统媒体 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按照前一年基准 TOP15品牌 2013年H1广告花费增幅 欧莱雅 -7.4% 肯德基 5.7% 娃哈哈 21.7% 伊利 20.1% 玉兰油 36.8% 加多宝 858.4% 康师傅 64.8% 麦当劳 17.4% 中国移动通信 -10.3% 海飞丝 86.2% 雅诗兰黛 58.4% 多芬 21.9% 黑人 27.8% 兰蔻 31.1% 清扬 4.1% TOP15品牌 2016年H1广告花费增幅 鸿茅 121.8% 汇仁 44