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Launchmetrics：2021年第四季度奢侈品时尚行业数据及排名分析报告-品牌20强榜单（中译版）（16页）.pdf

上传人： Y**** 编号：77009 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 16页 4.82MB

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广告投放:在线和社交媒体广告投放的数量。voice: Launchmetrics以voice为中心的方法强调voice在今天创造价值，提供市场表现的整体观点，并交叉比较各种活动对客户生命周期的影响。从媒体、名人、影响者、合作伙伴和自有媒体，这种方法为品牌提供了一个独特的框架，以理解这些活动的ROI，以及影响客户购买旅程的声音，从意识和考虑到转换和保留。

报告速读

本文主要分析了2021年第四季度奢侈品时尚市场中，不同地区和品牌在在线和社交媒体平台上的表现。数据显示，尽管受到新冠疫情影响，但美国和中国的奢侈品市场正在努力恢复，预计到2025年，中国消费者将占全球奢侈品购买的40%至45%。文章指出，媒体影响力在所有地区都是品牌价值增长的主要驱动力，而在中国，影响者（尤其是微博和抖音上的）对品牌价值的影响尤为显著。此外，文章还发现，在中国，中等级别的影响者对品牌价值贡献最大，而在欧洲和美国，顶级影响者对品牌价值的贡献更为突出。最后，文章提到，随着奢侈品品牌策略的不断演变，TikTok等新兴社交媒体平台正逐渐成为值得关注的市场。