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Launchmetrics：2021年第三季度奢侈品时尚行业数据及排名分析报告-品牌20强榜单（中译版）（16页）.pdf

上传人： Y**** 编号：77008 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 16页 5.18MB

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该算法针对时尚、奢侈品和美容的特性进行了微调，并根据实际媒体费率和5年以上的FLB特定活动数据进行了训练。它分析了100多个定量和定性属性，包括受众参与度、行业相关性、来源权威性和内容质量，创造了一个高度准确的测量方法。MIV提供了一种统一的方法来计算品牌资产是如何产生的，以及哪种策略能产生最大的投资回报率。

报告速读

本文主要分析了2021年第三季度全球奢侈品时尚市场的前20大品牌，以及他们在在线和社交媒体的表现。数据来自Launchmetrics的Media Impact Value™（MIV®）算法，该算法测量所有营销活动的价值，涵盖声音、渠道和市场。文章指出，尽管全球奢侈品市场在2020年因新冠疫情遭受重创，但品牌已恢复并变得更强大。中国成为增长的最大机会，预计到2025年将成为全球最大的奢侈品市场。关键数据包括： - 中国地区，媒体声音是最大的价值驱动因素，占41.2%。 - 欧洲和美国，Instagram是主要的社交媒体平台，贡献了80%以上的MIV®。 - 影响者层次结构显示，所有明星影响者在中国的MIV®中占有一席之地，而美国和欧洲的影响者更多样化。 - 在美国，Kim Kardashian West的Met Gala Balenciaga帖子产生了2.06M MIV®。 - 在中国，Jackson Wang为Giorgio Armani产生了1.22M MIV®。 - 在欧洲，Ester Expósito为Valentino产生了1.4M MIV®。文章总结，奢侈品市场正在日益增强，品牌正在利用高影响力的影响者来提升品牌知名度和市场份额。