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电通（Dentsu）：2022年第30期消费者报告之COVID-19复苏（英文版）（14页）.pdf

上传人： Y**** 编号：76838 2022-06-09 PDF PDF 中文版中文版中文版 14页 983.45KB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文是dentsu Navigator: COVID-19 Recovery系列报告的二十七次迭代，主要讨论了美国消费者在疫情第三年的心态和行为变化。关键数据如下： 1. 消费者心态：68%的消费者认为疫情正在向好的方向发展，但仍有30%的人处于“初始冲击”或“应对”阶段。 2. 消费者乐观情绪：随着omicron病例的增加，消费者上月的高度担忧已开始减轻，乐观情绪有所上升。 3. 经济担忧：尽管面临通货膨胀和全球供应链危机，但对美国经济的担忧程度每月都在缓慢下降。 4. 健康风险担忧：消费者对疫情的健康风险担忧持恒，约一半的人表示担忧。 5. 未来变种担忧：消费者对未来变种的关注有所下降，但仍然有40%的人表示极度担忧。 6. 公共舒适度：随着天气变暖，消费者在公共场合的舒适度逐渐增加。 7. 消费行为：由于财务压力，消费者更倾向于减少非必需品的支出，并寻找性价比更高的产品。综上所述，尽管消费者对疫情的发展趋势持乐观态度，但他们对健康风险和经济状况的担忧依然存在。品牌应根据消费者的不同心态和行为，灵活调整营销策略，提供性价比高的产品，以满足消费者的需求。