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Launchmetrics：美妆品牌如何最大化时装周的投资回报率（中译版）（18页）.pdf

上传人： Y**** 编号：76585 2022-06-08 PDF PDF 中文版中文版中文版 18页 5.28MB

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虽然全世界都在关注设计师，每一季都在追随他们的成功，但美妆品牌也在抓住机会成为时尚的一部分。在四大时装周上，美妆在MIV中创造了4260万美元的收入，占MIV总金额的7%，主要由时装公司推动。17个美妆品牌都通过参加时装周获得了超过100万美元的MIV。

报告速读

本文主要探讨了美容品牌如何最大化其在时装周的投资回报。数据显示，在四大时装周期间，美容品牌通过参与时装周共产生了4.26亿美元的媒体影响力价值（MIV®），占到了总时装周MIV®的7%。其中，17个美容品牌通过参与时装周各自获得了超过100万美元的MIV®。关键点如下： 1. 美容品牌应利用各自的产品类别，通过自有媒体渠道创建统一的品牌声音。例如，古驰（Gucci）在米兰时装周上通过整合策略，在自有媒体上产生了554万美元的MIV®。 2. 针对特定的地理区域和受众群体，定制活动和合作伙伴关系。GHD就是一个例子，它在时装周期间通过与当地影响者合作，针对米兰时装周的本地市场，实现了100万美元的MIV®。 3. 加大对相关声音的投入，并将美容与时尚结合起来。Pat McGrath实验室与时尚品牌合作，为Burberry时装秀打造妆容，这为其带来了340万美元的MIV®。通过这些策略，美容品牌可以在时装周上实现媒体影响力的最大化。