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ROI Revolution：2021年电商付费媒体数据报告（中译版）（32页）.pdf

上传人： Y**** 编号：75663 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 32页 3.77MB

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4月份，付费搜索客户的总收益(ROI)达到历史新高，5月份又创下新高，因为居家订单让消费者呆在家里，增加了他们的数字消费。与20191年相比，2020年消费者每天在网上花费的时间增加了一小时，付费广告对成长中的品牌来说从未像现在这样至关重要。2020年第二季度，总PPC收入为ROI客户带来了101.3%的收入增长，增长势头一直持续到第四季度末。自2020年第二季度以来，付费搜索总营收同比增长63%。

报告速读

本文主要分析了2020年数字广告市场的变化和趋势，特别是受COVID-19疫情影响的情况。主要内容包括： 1. 2020年，由于COVID-19疫情，数字广告市场经历了显著增长，特别是付费搜索广告。例如，ROI客户的付费搜索收入在2020年第二季度同比增长了101.3%，移动搜索收入同比增长了93%。 2. 自动化广告策略在2020年取得了显著的成功，例如Google的Smart Shopping广告，其收入在2020年同比增长了47%，现在占Google购物广告转化的80%。 3. 视频广告在2020年也取得了显著的增长，特别是在电视屏幕上，由于消费者在家中的时间增加，电视屏幕视频广告收入同比增长了275%。 4. 亚马逊广告在2020年也取得了显著的增长，ROI客户的亚马逊广告收入接近9000万美元，其中Sponsored Products广告贡献了超过80%的收入。 5. 2020年，移动设备在广告市场中的重要性日益增加，例如Google视频广告的移动点击份额超过了桌面设备。 6. 2021年，预计移动广告收入将继续增长，并可能超过桌面广告收入。综上所述，2020年数字广告市场在COVID-19疫情的影响下经历了显著的变化和增长，特别是自动化广告策略、视频广告和移动广告的快速增长。