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1、变现9亿流量红利 小程序变现能力及消费用户洞察数据报告 小程序行业概述小程序行业概述 目录目录 01 03 04 小程序行业爆发式增长小程序行业爆发式增长 小程序对中小企业商业价值体现小程序对中小企业商业价值体现 微微信小程序消费用信小程序消费用户画像户画像 02 小程序开发商家行为研究小程序开发商家行为研究 05 06 报告总结报告总结 小程小程序行业概序行业概述述 1 1.1小程序的定义 微信官方定义：是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用触手可及，用户扫一扫或搜 一下 即可打开应用 平台整合 微信/支付宝/小米多平台开发 工具 打通社交、资讯和电商之间的壁垒 实现流量闭环 生态

2、 新零售生态，社交电商出现 基于LBS的o2o生态 1.2 小程序的发展历程 长按二维码，圆形码，第三方授权，公众号关联、门店小程序 获取群ID，附近的小程序，转发按钮，数据助手 公众号群发文章链接，进入小程序，自定义关键词，星标功能，小程序互跳 新增状态信息展示，升级页面体验相关功能，公众号数据助手，公众平台小程序运维中心 可关联50个公众号，门店小程序跳转，小程序分类，支持指纹识别，获取发票抬头 手机号快速填写组件，微信会员卡开卡组件，微信开发者工具更新，小程序分阶段分布 小程序快捷入口，支付后查看关联公众号 张小龙提出小程序前身“应用号”这一概念 小程序开放内测 小程序开放公测 以即速应

3、用为代表的小程序开发工具陆续上线 微信小程序正式发布 开放模糊搜索 面向个人开发者开放，公众号菜单和模板消息入口，兼容线下二维码，App分享可用小程序打开 摩拜单车小程序接入微信扫一扫 12315、外交部等政务民生小程序相继上线 1月11日 9月21日 11月3日 1112月 1月9日 2月12日 2月23日 4月 5月 6月 7月 8月上 3月上 3月下 8月下 9月 2016 2017 1.3 小程序的入口整理 1.4 小程序行业生态分布 小程序行业生态分布图 小程序行业爆发式增长小程序行业爆发式增长 2 2.1微信用户数 vs 小程序用户数 微信用户增长平稳，月用户数量超过9亿人 4月至

4、今微信小程序的用户呈爆发性增长 随着小程序入口及能力不断开放，微信用户接触小程序的场景增加 91907 92638 92980 92967 93245 93742 93471 93958 9050091000915009200092500930009350094000945001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 微信 微信（万台） 200 400 600 1000 2500 3500 7500 15000 02000400060008000100001200014000160001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 小程序 小程序（万台） 数据来源：网络公开数据 2.2

5、微信日均用户在线时段vs 小程序日均用户在线时段 小程序密集使用时段集中在每天9点至18点，18点后的微信用户在线高峰期并非小程序用户 在线的高峰期 小程序作为工具更容易在白天的户外场景被微信用户频繁使用 微信与微信用户在线时段分布 数据来源：网络公开数据 2.3 小程序行业用户单次使用时长 小程序行业用户小程序平均单次使用时长逐月上升，约占微信用户日均使用时长的10%。 小程序用户习惯已形成，流量入口逐渐打通 1.6 1.9 2.3 3.1 3.4 3.6 3.9 00.511.522.533.544.52月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 （分钟） 小程序行业用户单次使用时长 小程序行

6、业用户单次使用时长（分钟） 微信用户日均使 用时长41.6分钟 数据来源：网络公开数据 小程序对中小企业商业价值体现小程序对中小企业商业价值体现 3 3.1 第三方开发工具即速应用小程序制作数量 随着小程序集各项能力的开放，从5月起通过即速应用制作的小程序数量开始暴增，8月的制作数量比1月增长3.2倍。通过审核并成功上线的小程序数量在8月时突破1万 小程序行业开发群体不断壮大，大部分开发者由观望状态转为主动加入状态 01000020000300004000050000600007000080000900001000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 即速应用小程序制作数量（个）