Meta游戏应用海外营销高峰会2025短剧应用分会场.pdf

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1、2024年，短剧持续强劲增，同上年增26倍+26X Y/Y+3X Y/Y同比上年增同比上年增长长率率娱乐娱乐及媒体及媒体网文网文互互动动故事故事有声有声书书游游戏戏电电商商短短剧剧资料来源：Meta 内部数据 2023-2024，各垂直行业同比增长率比较2025年海外短剧规模将达到32亿美元，同增200%+预计到2027年，海外短剧规模将反超中国，成为全球短剧市场未来的核增来源2024-2029年全球短剧产业规模117%海外短海外短剧产业规剧产业规模（模（亿亿美元）美元）106732878010618712340516029%117%281%211%160%132%33%29%20%17%中国

2、短中国短剧产业规剧产业规模（模（亿亿美元）美元）海外短海外短剧规剧规模增速（模增速（%）中国短中国短剧规剧规模增速（模增速（%）20242025e2026e2027e2029e数据口径：短剧产业规模包含用户付费、广告收入、版 权分账/分销等形式产生的经济价值。数据来源：1.艾瑞咨询，2024年中国微短剧产业研究报告2.YH Research，縦型世界市場国家告出增美国6X本29X巴西28X印尼8X菲律宾6X其他国家8X2024-01-012024-12-01Top growing countries(with annual spend$1M)Jan-Dec growth in monthly

3、revAR2519.78%CL3754.54%CO3848.23%MX3004.28%Other Countries729.22%PE5801.85%美国菲律宾其他国家日本印尼巴西美国持续领跑全球短剧市场，但2024年本（增率达29倍）和巴西（增率达28倍）的市场扩张速度尤为突出消息来源:Meta内部数据 2024年100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%1Q241Q2540%41%25%16%10%4%28%11%11%3%FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatPinterestLinkedinRedditX(formerly Tw

4、itter)美国媒体和美国媒体和娱乐细娱乐细分行分行业业的广告支出份的广告支出份额额（按社交网（按社交网络络）（2024 年第季度与 2025 年第季度相）美国：Instagram 在媒体及娱乐业的告出份额同增 3%，增速位居业前列资料来源:Sensor Tower（报告来源：关税和 TikTok 未来的不确定性推 动社交媒体广告 趋势），2025 年 5 月）平台每周覆盖数每周覆盖数占，按平台和年龄最喜爱的平台18-34岁 Instagram（21%）35-49岁 Facebook（28%）50-64岁 Facebook（35%）MetaYouTubeInstagramFacebookTik

5、TokSnapchatXRedditPinterestLinkedin18-34s35-49s50-64s18-64岁的受访群中，81%表少每周都会使 Meta 平台80%60%64%56%52%42%33%29%26%17%84%51%56%74%41%25%28%23%24%23%80%39%40%73%27%12%21%13%22%22%美国：Meta 旗下平台在 18-64 岁群体中占据 81%的周活跃率，展现绝对优势。2024 年上半年，Instagram 和 Facebook 持续领跑全年龄段活跃度资料来源：GWI Media Stat Pack（报告来源：2024 年第一季度/第

6、二季度每周平台覆盖率）发掘下个潜市场：本2024-2029年本短剧产业规模85%108%239%2025年语区短剧收在全球市场占预估33%67%英英语语区区非英非英语语区区日日语语区区其他非英其他非英语语区区2.620244.810.033.92025e2026e2029e本短剧产业规模（亿美元）2025 年本短剧规模预计将达 4.8 亿美元(同增 85%)，占全球 15%的份额在英语区域中，本市场贡献超 33%的收，成为该领域最具主导地位的单市场数据口径：短剧产业规模包含用户付费、广告收入、版 权分账/分销等形式产生的经济价值。数据来源：1)Laugh Share.2)YH Research