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麦肯锡（McKinsey）：元宇宙中的营销-创新和实验的机会（中译版）（7页）.pdf

上传人： Y**** 编号：75086 2022-05-30 PDF PDF 中文版中文版中文版 7页 108.37KB

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它可能实现与我们的物理世界平行的巨大数字世界的承诺。对于营销人员来说，元世界代表着一个机会，以全新的方式吸引消费者，同时推动内部能力和品牌创新在新的方向。我们确实继续看到了对元宇宙的大量怀疑，公司可能希望谨慎行事，因为承诺可能需要一些时间来赶上炒作。但我们相信，我们正处于人们使用互联网方式发生根本性转变的风口浪尖。

报告速读

本文讨论了元宇宙营销的机遇与挑战。主要观点包括： 1. 元宇宙营销代表了一个创新和实验的机会，尽管其广泛采用可能需要时间。 2. 元宇宙是一个沉浸式的、始终在线的、跨越虚拟和物理世界的环境，由一个功能齐全的虚拟经济支撑。 3. 2021年，元宇宙相关公司筹集了超过100亿美元，是前一年的两倍多。 4. 元宇宙营销策略需要考虑目标受众、平台选择、体验设计、盈利模式和风险管理。 5. 品牌应采取测试和学习的心态，快速从失败中恢复并利用成功。 6. 元宇宙营销的成功需要新的度量标准，如NFT的“稀缺性”。 7. 品牌应谨慎但坚定地进入元宇宙，关注其长期演变的几个问题，如跨平台互操作性和用户安全。