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1、中国新生代群体全景洞察：生活消费价值图谱年龄、性别和城市分析目录04 前言06 摘要07 调研对象结构08 第一章 新生代的日常生活形态17 第二章 新生代的消费行为与消费趋势消费的变化24 第三章 新生代的个人价值观与追求国消费者对可持续消费的期待中国消费者35 总结与启示消费计划Forvis Mazars 3中国新生代群体全景洞察：生活消费价值图谱中国新生代群体，即1995至2009年出生的年轻人，总人口约为2.6亿，虽仅占全国人口的不到20%，其消费规模却已贡献全国总消费的40%。这一代人不仅具备强大的消费潜力，更是未来消费市场增长的核心驱动力。预计到2035年，其消费规模将增长至16万

2、亿元，成为未来经济发展的重要推动力。这一群体拥有以下几个显著的特征:他们是数字原住民。成长于互联网和移动科技普及的时代，这些年轻人习惯了数字化消费和线上社交。根据调研数据，他们平均每天上网时间超过4小时，其中约70%的时间用于社交媒体和短视频平台。新生代群体追求个性化与自我实现，他们更加注重自我表达，希望通过消费彰显个性。他们还普遍接受过良好教育，80%的新生代拥有大专及以上学历，其中超过半数是本科学历。更强的社会责任感和开放包容的态度也是这代年轻人的突出特点，约70%的新生代参与过公益活动，特别关注环保和社会公正问题；约75%支持性别平等、多元文化及不同观点。兼具全球视野与民族自豪感：约60

3、%有出国或留学经验，约80%对中国传统文化和历史感到自豪，他们反感诋毁中国的言论。普遍对未来持乐观态度，约85%对未来充满信心，认为科技进步和社会发展将带来更多机遇。本次调研深入分析中国新生代群体的多个维度，涵盖其生活形态、消费行为与消费趋势以及他们的个人价值观与发展追求。在生活形态方面，我们探讨了该群体的日常活动、兴趣爱好及社交休闲模式，力求精准把握其生活方式的多样性。在消费行为与趋势方面，本次调研分析了新生代的消费习惯、品牌偏好、穿衣风格及对二手交易等新兴消费模式的接受度，全面洞察这一代人的消费观。在价值观与发展追求方面，我们深入了解了他们在成就感与幸福感方面的追求，探索他们在实现成功与幸

4、福过程中的个人价值观和目标。富睿玛泽过往的多期消费者调研已清晰揭示：在中国市场，不同年龄、性别及城市的消费者在理念与偏好上存在显著差异。本次新生代群体调研将继续基于这一发现，深入聚焦于不同细分群体在生活方式、消费行为以及价值观与发展目标上的具体差异。目标在于，通过这种精细化的人群洞察，为品牌、合作伙伴及行业从业者提供切实可行且富有价值的市场见解，助力其在日益多元化与快速迭代的中国消费环境中，更精准地理解新生代内部的多样性，从而优化产品策略、营销沟通及用户体验，最终实现更有效地触达和服务目标年轻客群，并为市场决策提供有力支撑。前言刘钰涓 博士执行合伙人富睿玛泽中国大陆4 Forvis Mazar

5、s中国新生代群体全景洞察：生活消费价值图谱摘要当代中国新生代呈现出高度多元化的特征，年龄、性别与城市层级的差异交织在一起，塑造了这一代群体的独特画像。本调研报告以2024年第四季度的调查结果为依据，着眼于中国不同年龄、性别、城市的新生代，内容涉及生活形态、消费行为与消费趋势以及他们的个人价值观与发展追求。以下是我们在本次调研中获得的重要发现:1.中国新生代的生活形态线上生活成为主阵地，81%的年轻人热衷于刷短视频，社交媒体、获取资讯、线上消费和电子竞技紧随其后。其中，一线城市的年轻人更活跃于线上消费，而低线城市则倾向于短视频和阅读。此外，新生代主要通过网络渠道获取信息，社交媒体和短视频平台是他

6、们最常用的渠道。线下社交以聚会为核心，近八成年轻人每月至少参加一次聚会，男性的聚会频率相对更高。聚会场所主要集中在商场、餐厅和户外，女性更偏好商场和文化艺术场所，男性则更青睐娱乐中心、运动场所和酒吧。兴趣多元，信息关注广泛，美食、旅行和购物是最受关注的三大主题。年龄越小兴趣越多元化，05后群体的兴趣爱好广泛，涵盖了文化娱乐、学习发展、宠物和艺术创作等领域。此外，娱乐八卦、新闻时事和生活资讯也位于年轻人最关注的信息前列。2.消费行为与消费趋势理性消费成主流，渠道选择多元化：超过三分之二的年轻人注重性价比，约五分之一属于月光族。网购已成为主要消费渠道，90%的年轻人选择线上购物，对实体店和直播购物