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FreeWheel：2022年联网电视观众报告（英文版）（12页）.pdf

上传人： Y**** 编号：72534 2022-05-17 PDF PDF 中文版中文版中文版 12页 3.89MB

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英国的调查结果联网观众的调查内容的方法的介绍智能电视的采用正在获得势头。电视用户享受长期的优质视频。观众期望有高质量的广告体验。现在，视频被定义为无限选择。

报告速读

该报告探讨了英国观众对智能电视（CTV）和媒体平台的看法，包括视频点播（VOD）和免费广告支持的视频平台。研究显示，智能电视的采用正在加速，英国观众偏好直接通过电视上网，而非使用外部设备。超过三分之二（62%）的英国CTV用户使用电视的直接互联网连接，而去年这一比例为50%。此外，英国CTV用户中，有三分之一通过外部设备观看，而Z世代观众中有超过一半是这样做的。研究还发现，CTV用户主要因为视频质量、观看便利性以及与他人共同观看（co-viewing）而喜爱使用CTV。在英国，平均每位CTV观众注册了5个流媒体平台，高于欧盟六国平均的3.5个。超过四分之四（44%）的英国观众表示，能够随时访问视频内容是他们使用CTV的主要原因。同时，他们还重视与家人朋友一起观看（27%）和优质的用户体验（26%）。英国观众也在越来越多地使用广告支持的视频平台（AVOD）。超过70%的AVOD用户每周都会观看这些平台，其中40%是每天观看。他们认为这些平台提供高质量的视频内容，且成本免费是采用这些平台的主要驱动力。最后，报告指出，CTV用户期待高质量的广告体验，他们认为与社交媒体和用户生成视频平台相比，CTV平台提供了更有吸引力和质量的广告体验。然而，六成多的CTV用户不希望分享信息以接收个性化广告，这表明在制定基于数据的广告策略时，重视用户和数据隐私至关重要。