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SplitMetrics：2021下半年苹果搜索广告基准报告（中译版）（41页）.pdf

上传人： Y**** 编号：72507 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 41页 4.48MB

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该报告所属合集： 2025年苹果公司研究/企业年报/ESG报告合集

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我们进行了研究并分析了苹果搜索广告在2021年第三季度和第四季度在不同类别和市场的表现。报告中收集并介绍了结果数据，旨在帮助您将应用程序的性能与行业基准进行比较，提高可发现性并解锁移动增长。

报告速读

根据报告的内容，本文主要介绍了2021年下半年（H2 2021）苹果搜索广告（Apple Search Ads）的行业基准报告。报告基于使用SearchAdsHQ优化的应用数据，涵盖了15个应用类别和61个国家和地区的数据。主要内容包括： 1. 苹果搜索广告的平均点击通过率（TTR）为8.87%，较上半年略有下降，但总体呈上升趋势。 2. 平均转化率（CR）达到62.22%，较苹果官方提供的平均值高出22.22%。 3. 平均每次点击成本（CPT）为2.22美元，金融类应用的CPT最高，为11.73美元，是平均值的5倍多。 4. 平均每次获取成本（CPA）为3.76美元，金融类应用的CPA最高，为21.22美元，是平均值的5.6倍。 5. 体育和娱乐类应用的TTR最高，商业、游戏和体育类应用的CR增长最大。 6. 美国、加拿大、澳大利亚、英国和德国在苹果搜索广告方面最具竞争力。 7. 所有分析市场在2021年下半年的CR均高于苹果搜索广告的平均水平。综上所述，苹果搜索广告作为有效的应用推广渠道，其性能指标在2021年下半年有所提升，特别是在转化率和成本方面。金融类应用在CPT和CPA方面表现突出，而体育和娱乐类应用在点击率方面表现最佳。