《汽车之家研究院：乘用车品牌影响力评价报告（2025年版）（31页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车之家研究院：乘用车品牌影响力评价报告（2025年版）（31页）.pdf（31页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、12 0 2 5.0 7前言2自2023年起，汽车之家研究院连续三年发布乘用车品牌影响力报告。在持续监测的过程中，我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠覆性变化。在新能源化、智能化大趋势下，品牌格局正在加速重塑：传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势，中国品牌快速蹿升。同时，品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的“二代”独立品牌已成为市场“搅局者”，今年他们就实现了对“老玩家”的挑战、甚至超越。通过用户调研发现，这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流”的形象标签。如此看来，在局势未稳的窗口期，新品牌仿佛可以在更快的时间内突破用户心智。

2、在中国乘用车市场风云变幻、大势未定之时，汽车之家研究院将继续秉持“汽车行业智库”的责任与信念，与厂商伙伴同行，洞察品牌趋势，为厂商提供品牌发展建议。3目 录乘用车品牌影响力01用户品牌认知洞察02品牌案例03401乘用车品牌影响力1.1 品牌影响力整体排名1.2 三大指标趋势洞察热度|美誉|忠诚附录 品牌影响力分类排名品牌影响力评价模型用户心智阶段触达认知种草购买/再购BRAND品牌热度BRAND品牌美誉BRAND品牌忠诚评价因子内容量-全网内容量互动量-全网内容浏览量-全网内容转评赞数量潜在用户量-汽车之家品牌关注人数泛用户评价-全网舆情评价-汽车之家舆情评价车主评价-汽车之家产品口碑购买专

3、一度-汽车之家购买意向专一度复购忠诚度-汽车之家置换意向忠诚度权重40%基于汽车之家研究院“品牌影响力评价”模型覆盖71个品牌，覆盖品牌销量占比高达96%，几乎囊括在售的全部主流品牌在品牌触达及品牌认知阶段，品牌希望“广而告之”，内容数量、互动意愿及引发用户关注的情况表示品牌热度情况，直接影响触达的效果品牌美誉度可以决定和评判该品牌能否在用户心智中形成优质印象并成功“种草”，由泛用户认知评价和车主产品体验评价两方面构成从选购环节的购买专一度和再购环节的置换意向专一度两个维度衡量品牌忠诚度水平权重30%权重30%5整体排名：品牌格局加剧重塑，新品牌强势冲榜62024年乘用车品牌影响力TOP15排

4、名品牌分数排名变化1 比亚迪85.112 大众69.71 3 宝马61.334 奇瑞58.1195 奔驰57.826 丰田57.71 7 捷途57.3378 奥迪56.549 鸿蒙智行53.9新入榜10 领克53.41611 坦克53.31312 吉利汽车52.8313 红旗52.1514 吉利银河51.4新入榜15 本田51.17比亚迪以绝对优势问鼎榜首传统豪华品牌-奔驰、奥迪及合资品牌-大众、丰田、本田影响力下滑中国品牌实现快速蹿升-奇瑞、捷途、零跑，新晋品牌强势入榜-鸿蒙智行、吉利银河*鸿蒙智行、吉利银河在2023年品牌评价中未参与整体品牌排名，本次定义为新入榜品牌乘用车品牌影响力01品

5、 牌 热 度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整体排名附 录燃油车内容“失宠”,新能源快速抢占注意力资源燃油车虽然内容量大，但难以引起用户关注新能源车虽内容量占比不到40%，但却撬动了将近80%的流量，对用户来讲吸引力更大中国独立新能源品牌正在快速分流传统品牌注意力资源36.6%78.7%66.9%63.4%21.3%33.1%内容量浏览量转评赞量新能源燃油车2024年分能源类型全网内容量及互动量7数据来源：硕为思中国独立新能源品牌全网内容量及互动量占比变化7.8%8.4%5.2%18.8%40.2%32.1%内容量浏览量转评赞量202220232024乘用车品牌影响力01品牌热度品 牌 美 誉品

6、牌 忠 诚整 体 排 名附 录品牌热度头腰部呈梯队断层，中后段混战，出圈越发艰难8数据来源：汽车之家，硕为思高热度品牌数量占比下降11pct（16%5%）头部聚集效应明显，中后段热度混战激烈乘用车品牌热度指数分布比亚迪大众丰田宝马特斯拉奔驰奥迪本田别克捷途奇瑞吉利汽车日产零跑汽车理想汽车五菱汽车长安福特领克魏牌坦克广汽传祺哈弗小鹏现代红旗沃尔沃凯迪拉克保时捷蔚来雷克萨斯路虎马自达荣威埃安起亚名爵雪佛兰林肯捷豹东风风神捷达奔腾宝骏东风风行奇瑞新能源欧拉smart长安欧尚吉利几何启辰比亚迪大众丰田宝马特斯拉奔驰奥迪本田别克捷途鸿蒙智行小米汽车奇瑞吉利汽车日产深蓝汽车吉利银河零跑汽车理想汽车五菱汽车

7、长安福特领克魏牌坦克广汽传祺哈弗小鹏极氪现代红旗沃尔沃凯迪拉克保时捷腾势蔚来雷克萨斯路虎马自达星途岚图汽车智己汽车阿维塔荣威埃安起亚名爵雪佛兰长安启源林肯捷豹东风风神捷达ARCFOX极狐奔腾标致宝骏上汽大通MAXUS东风风行MINI雪铁龙奇瑞新能源北京汽车欧拉smart长安欧尚斯柯达吉利几何启辰江淮瑞风凯翼2024年2023年05025751002024年44/62%23/32%3/4%1/1%2023年27/53%16/31%5/10%3/6%品牌热度指数品牌数量及数量占比乘用车品牌影响力01品牌热度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录豪华品牌光环减弱，新品牌迎来快速占位窗口期9

8、无明显形态2023年品牌形态阶梯型光环型品牌2024年品牌形态互动性降低凹字型内容/流量明显不足倒L型初显品牌光环阶梯型内容量互动量用户量凸字型强话题型品牌豪华品牌形态骤变、光环减弱，暗藏用户基盘流失风险鸿蒙智行等新一代具备品牌光环的品牌正在崛起，极具成长潜力捷途、小米、深蓝、银河等品牌是强话题型代表，已通过高热度内容获得用户认知，下一步应强化用户转化乘用车品牌影响力01品牌热度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录阿维塔红旗吉利银河日产坦克岚图领克传祺哈弗埃安奇瑞ARCFOX极狐零跑腾势极氪鸿蒙智行智己深蓝小鹏星途比亚迪吉利几何iCar捷途凯迪拉克smart现代沃尔沃雪佛兰大众长安

9、启源欧拉宝骏蔚来宝马奥迪别克本田长安理想丰田保时捷奔驰五菱MINI特斯拉小米汽车比亚迪大众丰田本田长安吉利宝马奔驰特斯拉五菱别克哈弗埃安理想蔚来小鹏零跑深蓝腾势哪吒极氪奇瑞新能源欧拉几何鸿蒙智行吉利银河岚图智己阿维塔睿蓝ARCFOX极狐长安启源仰望奥迪车主口碑评价低高泛用户认知评价低高2023年各品牌泛用户及车主美誉度表现豪华品牌中国独立新能源合资品牌中国品牌象限象限象限象限车主口碑评价低高泛用户认知评价低高2024年各品牌泛用户及车主美誉度表现豪华品牌中国独立新能源合资品牌中国品牌象限象限象限象限中国传统品牌美誉度地位稳固，豪华品牌应着力扭转心智颓势10数据来源：汽车之家，硕为思2024年品

10、牌美誉度排序与23年保持不变：中国传统品牌 中国独立新能源品牌 合资品牌 豪华品牌中国传统品牌向右侧、右上象限移动，整体美誉度持续向好中国独立新能源品牌多集中在象限，但品牌表现分化明显，埃安、零跑、极氪提升合资品牌向、象限移动，车主口碑有所改善，但泛用户认知仍落后于行业平均豪华品牌集中在左侧、象限，泛用户认知集体落后，头部豪华品牌急需提升车主、泛用户美誉度乘用车品牌影响力01品 牌 热 度品牌美誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录豪华品牌合资品牌中国传统品牌中国独立新能源品牌动力智能化舒适性安全性操控底盘悬架质量/可靠性制动燃油市场豪华品牌仍具优势，中国传统品牌新能源全面领先11数据来源：汽车

11、之家各品牌类型分指标泛用户认知评价(2024年)高低燃油车市场泛用户认知情感指数高低新能源市场泛用户认知情感指数质量/可靠性梯队化显著类型豪华品牌合资品牌中国传统品牌领先舒适 安全 操控 制动底盘悬架动力 质量落后质量动力 安全 质量 操控 底盘悬架 制动 舒适类型豪华品牌合资品牌中国传统品牌中国独立新能源领先-全面领先舒适 安全落后底盘悬架全面落后-底盘悬架 质量乘用车品牌影响力01品 牌 热 度品牌美誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录品牌忠诚度持续下滑，加速用户转化和置换用户抢夺尤为关键12数据来源：汽车之家看车购车换车选购专一度置换意向忠诚度48%51%56%48%47%46%46%5

12、1%45%43%44%46%39%47%44%34%38%40%202220232024整体市场豪华品牌（不含特斯拉）豪华独立新能源品牌（特斯拉）合资品牌中国品牌(不含独立新能源)中国独立新能源品牌11%13%4%10%11%7%11%12%5%10%11%7%9%11%5%9%10%6%整体市场豪华品牌（不含特斯拉）豪华独立新能源品牌（特斯拉）合资品牌中国品牌(不含独立新能源)中国独立新能源品牌9pct6pct6pct连续下降1.4pct24年大幅下滑1.8pct1.8pct 品牌及产品同质化导致选购意向专一度持续下滑，意味着下订前用户决策的不确定性增强，需更加关注用户转化 合资品牌下滑明显

13、，面临更强的竞争抢夺 中国独立新能源品牌产品独特性减弱，选购专一度在23年小幅提升后、24年出现下滑 置换意向忠诚度24年出现大幅下滑，置换用户越来越难以留存 豪华品牌、合资品牌持续面临老用户流失难题，更应关注抢夺其他品牌的置换用户，注重集团内部老客户流转、稳住基盘选购专一度下滑，意向用户拦截抢夺、潜在用户运营成为关键老用户难留存，需强化汽车集团、经销商集团内部老客户品牌流转乘用车品牌影响力01品 牌 热 度品 牌 美 誉品牌忠诚整 体 排 名附 录附录1 分品牌类型品牌影响力排名132024年中国传统品牌影响力TOP5排名品牌1比亚迪2奇瑞3捷途4领克5坦克2024年中国独立新能源品牌影响力

14、TOP5排名品牌1 鸿蒙智行2 吉利银河3 零跑汽车4 理想汽车5 深蓝汽车2024年合资品牌影响力TOP5排名品牌1 大众2 丰田3 本田4 日产5 福特2024年豪华品牌影响力TOP5排名品牌1 宝马2 奔驰3 奥迪4 特斯拉5 沃尔沃乘用车品牌影响力01品 牌 热 度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录142024年品牌热度TOP15排名品牌分数1 比亚迪35.22 大众28.13 丰田24.64 宝马23.55 特斯拉19.76 奔驰19.37 奥迪18.78 本田18.59 别克18.510 捷途18.211 鸿蒙智行16.712 小米汽车16.713 奇瑞16.314

15、吉利汽车15.715 日产14.2（满分40分）2024年品牌美誉TOP15排名品牌分数1 阿维塔25.52 红旗25.23 启辰25.04 吉利银河24.95 东风风神24.86 日产24.77 标致24.68 坦克24.59 凯翼24.310 岚图汽车24.311 领克24.312 福特24.213 广汽传祺24.114 哈弗24.115 埃安24.1（满分30分）2024年品牌忠诚TOP15排名品牌分数1 比亚迪28.02 奔驰22.73 大众21.24 蔚来21.05 理想汽车19.06 奥迪18.97 宝马18.88 坦克18.39 领克17.810 奇瑞17.811 捷途17.41

16、2 红旗17.213 五菱汽车17.114 丰田16.615 保时捷16.5（满分30分）附录2 品牌影响力各指标排名乘用车品牌影响力01品 牌 热 度品 牌 美 誉品 牌 忠 诚整 体 排 名附 录1502用户品牌认知洞察2.1 品牌形象认知2.2 新品牌孵化2.3“高管出道”用户反馈超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车16数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019Q：在买车时，您是先圈定品牌范围，还是直接选车？只有7%的用户购车时完全不考虑品牌先圈定品牌范围64%直接选车再考虑品牌29%直接选车不考虑品牌7%不同能源类型用户新能源产品爆发，用户选择多，选购新能源的用户相对更看重

17、产品26%32%燃油新能源不同购车预算用户用户购车预算越高，会更看重品牌52%65%63%68%65%72%50万用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈智能化已成为车企打造品牌形象不可或缺的标志，高度趋同17数据来源：网络公开资料整理，约81家主流品牌72%33%33%30%26%25%25%23%15%14%14%12%9%6%6%6%4%2%2%1%智能科技高性价比高端奢华高品质创新美学设计实用性 可靠性卓越性能绿色环保驾控乐趣国车基因历史传承运动基因越野基因年轻化赛道基因优雅用户共创社会地位智能科技中提及率低提及率超7成品牌在传播时提及“智能科技”，其次是价格和品

18、质高提及率用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈能源类型购车预算性别年龄段燃油新能源20万以内40万以上女性30岁以下45岁以上+6%+10%+15%+5%+18%+16%+6%+8%+18%+5%+16%+11%+7%+15%车企卖力宣传智能，但用户购车最看重的依然是质量安全18数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=201980%77%61%56%41%39%20%15%14%质量可靠安全操控/性能高性价比科技/技术智能豪华有创新精神个性潮流Q：在选购时，您看重哪些品牌特质？品牌特质中，质量可靠、安全为先，是基础也是最重要的说明：差值=此类用户该项品牌特质的比例

19、-整体用户该项品牌特征的比例，凸显出此类用户更关注的品牌特质用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈用户仍认可合资和豪华品牌的质量/安全标签，新品牌未造成冲击19数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019计算说明：占比=某品牌下选择某项品牌特质的样本量/选择该品牌的总样本量75%73%72%69%66%66%65%65%64%61%丰田大众本田坦克哈弗魏牌雷克萨斯奇瑞福特日产质量可靠84%67%64%63%61%61%60%58%57%55%沃尔沃坦克魏牌尊界大众哈弗奇瑞星途福特别克安全73%58%57%56%53%53%51%49%48%47%宝马大众奥迪福特

20、坦克小米汽车极氪凯迪拉克别克本田操控/性能广泛感知品牌中度感知品牌基础感知品牌样本量占比20%样本量占比10%20%样本量占比20%样本量占比10%20%样本量占比10%说明：样本量占比=品牌样本量/问卷总样本量中国独立新能源和合资品牌缺乏品牌内容持续投入，应坚持长期品牌建设21数据来源：硕为思中国传统品牌24年加大力度塑造品牌2024年2023年2022年全网品牌类内容占比 奇瑞、比亚迪、长安等中国传统品牌扩大品牌在技术实力上的传播，2024年品牌内容占比较2023年大幅回升中国独立新能源品牌品牌类内容持续退化2024年2023年2022年全网品牌类内容占比 中国独立新能源品牌投入更多精力在

21、车系传播上，以期快速实现销量规模化，但品牌内容过度萎缩，不利于巩固认知豪华品牌品牌打造稳定投入2024年2023年2022年全网品牌类内容占比 豪华品牌在品牌内容的投入上表现稳定，BBA及特斯拉等头部豪华品牌更注重品牌传播合资品牌品牌类内容持续退化2024年2023年2022年21.1%全网品牌类内容占比 合资品牌内容占比连年下滑，在品牌重塑关键期急需加大品牌类内容传播强化品牌影响力品牌内容占比小幅下滑不同品牌类型投入分化51.2%2022年35.3%2023年32.6%2024年全部品牌全网内容中品牌类内容占比用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈 智能时代出行变革的

22、实现者极氪2021202220232024比亚迪仰望 百万级高端新能源汽车方程豹 主攻越野新能源市场奇瑞捷途 聚焦混动越野市场iCAR 新能源纯电，年轻时尚品牌长城坦克 专业智能越野坦克平台沙龙 全新高端新能源品牌吉利银河 中高端新能源品牌长安深蓝 全场景智慧出行引领者启源 打造数智进化新汽车东风纳米 国民纯电专业品牌奕派 主流科技电动品牌上汽飞凡 打造高阶智能纯电汽车 21年2月，MARVEL R首款车上市广汽昊铂 广汽旗下高端新能源品牌北汽本田烨 承袭驾驶乐趣基因，强调性能与个性灵悉“为年轻人打造”的潮流新能源品牌蔚来鸿蒙智行享界 与北汽合作，享界S9定位首款行政级豪华旗舰轿车智界 与奇瑞

23、合作，产品定位更加强调运动性能与科技性价比 潮流科技品牌阿维塔 高端智能电动汽车品牌岚图 高端智慧电动汽车品牌 21年6月，岚图FREE首款车上市智己极狐 高端智能新能源汽车品牌乐道 定位主流家庭市场萤火虫 高端智能电动小车问界 与赛力斯合作，定位全新高端智慧汽车，主打智能豪华SUV市场尊界 与江淮合作，定位中国超高端品牌，售价将达百万元级别内部孵化外部合作近年主机厂持续进行新品牌孵化，新能源化、高端化是新生方向用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈集团内品牌表现会互相牵制，而新品牌有效孵化可对主品牌实现正面影响23数据来源：汽车之家研究院调研_2025，N=2019Q

24、：在选择品牌时，您是否会参考该品牌所在汽车集团内其他品牌的表现？72%用户会参考品牌所在集团内其他品牌的表现不会参考说不清我考虑的品牌不存在该情况子品牌Q：在厂商推出以下这些新品牌时，您认为对原有品牌会产生怎样的影响？正面影响/负面影响/没有影响/不了解，N=2019说明：子品牌对主品牌的净正向影响力=AVERAGE（正面影响占比-负面影响占比）主品牌我们询问了用户“子品牌会对主品牌产生哪种影响”，调研发现：新孵化的子品牌也可以反哺主品牌，尤其是实现细分市场突破、高端化突破的子品牌坦克仰望、方程豹银河、极氪阿维塔星途、捷途岚图智己昊铂乐道、萤火虫长城比亚迪吉利长安奇瑞东风上汽广汽蔚来48.6%

25、38.1%36.7%34.5%31.1%29.9%23.4%15.5%5.1%子品牌对主品牌的净正向影响力越野市场高端市场新能源市场用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈新品牌在孵化成长过程中容易顾此失彼，需热度、美誉均衡发展24数据来源：汽车之家，硕为思10.012.014.016.018.020.022.024.026.028.030.00.05.010.015.020.025.0202220232024 品牌美誉 品牌热度新品牌在孵化成长期品牌热度及品牌美誉指标年度变化趋势15.017.019.021.023.025.027.00.05.010.015.020.0

26、25.020222023202415.017.019.021.023.025.027.029.00.05.010.015.020.025.020222023202415.017.019.021.023.025.027.029.00.05.010.015.020.025.020222023202415.017.019.021.023.025.027.029.00.05.010.015.020.025.020222023202415.017.019.021.023.025.027.029.00.05.010.015.020.025.020222023202415.017.019.021.023.0

27、25.027.029.00.05.010.015.020.025.020222023202415.017.019.021.023.025.027.029.00.05.010.015.020.025.0202220232024热度、美誉同步提升捷途汽车吉利银河美誉先行，热度紧跟美誉稳定，热度增长深蓝汽车鸿蒙智行热度大增后美誉下滑星途热度增长，美誉下滑岚图智己iCAR美誉稳定，但热度未能明显提升均衡发展新孵化的品牌只有热度和美誉均衡发展，才能在短时间内实现影响力提升热度不足多数新品牌的产品力具备优势、最易获得车主认可，需扩大热度提升辐射范围，从而带来规模化影响美誉不足新品牌热度提升后，泛用户美誉度

28、往往受到挑战，舆情引导更为关键用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈高管出道成营销新趋势，用户认可高管出道对品牌的正面影响2544%的用户对高管账号比较感兴趣，雷军、魏建军、余承东、李想关注度断层领先10.3%34.1%37.8%17.8%不感兴趣偶尔会刷到，不会特意去看会看，不关注账号会看，且关注账号Q：您看过车企创始人或高管的社交媒体账号吗？单选题高兴趣中兴趣低兴趣无兴趣数据来源：汽车之家研究院调研_2025高管账号的“正面影响力”突出，约60%可能产生正面影响，纯负面影响不及5%37.3%20.2%25.0%13.8%3.7%没有影响正负都有正面影响Q：您认为车企

29、创始人或高管“出道”会对您的选购带来怎样的影响？单选题负面影响纯电/增程90后/00后高预算30-50万超高预算50万以上女性XX代表某类人群在该选项占比突出用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌形象认知“高管出道”用户反馈爱看什么内容？技术及产品干货是流量密码懂车懂行业，内容价值高真实表达，运营痕迹少贴近用户，能够和我产生共鸣有权威，代表企业发声有梗、有趣，言之有物与网友/粉丝高频互动创始人/高管出镜，形象好、气质佳视频内容更多，少图文50.8%45.7%40.3%35.5%23.9%15.6%8.2%技术资讯及解读车型相关信息品牌动态回应争议，化解危机与网友的互动分享生活、观点或日常个人直播技

30、术/产品类“干货”是流量密码，但需警惕过度娱乐化及不当言论2653.7%49.5%38.2%32.1%16.2%15.3%12.9%12.2%数据来源：汽车之家研究院调研_2025负面影响54.8%51.2%47.9%31.7%29.3%偏好什么风格？高价值、真表达过度娱乐化削弱品牌专业性因不当言论引发舆论争议频繁发声，反而关注不到有用的品牌信息汽车相关的专业性弱创始人/高管形象与品牌形象割裂低预算70/80后高预算95后女性中高预算90后低预算70/80后女性预算40万预算50万预算50万警惕什么负面？警惕过度娱乐化、不当言论XX代表某类人群在该选项占比突出用户品牌认知洞察02新品牌孵化品牌

31、形象认知“高管出道”用户反馈2703品 牌 案 例3.1 捷途汽车3.2 吉利银河品牌案例-捷途汽车捷途以精准的品牌定位成功构建清晰的用户认知，全面提升品牌影响力28数据来源：汽车之家，硕为思，网络公开资料整理奇瑞推出“捷途”产品序列2018/1捷途从产品序列升级为独立品牌2021/7品牌战略升级拓展产品矩阵全面布局“旅行+”产品2022/1Q：在您的印象中，哪些描述符合这些品牌的形象？品牌定位捷途通过“IP事件+产品+用户运营”的组合拳，打造“可城可野”的品牌形象捷途“高性价比”标签实现用户心智占位，口碑与互动双轮驱动品牌增长用户认知品牌热度品牌美誉车主体验显著提升，泛用户评价也明显增长，达

32、到反哺效果泛车主认可卖点车主评价安全性空间外观经济性驾驶性能行驶稳定车身霸气加速强劲设计耐看优惠幅度不错7总榜单排名快速攀升高频内容曝光带动用户强互动，内容驱动效应显著内容量互动量用户量23年得分24年得分增长4倍发布首款车捷途X70主打高性价比和家庭旅行需求2018/8推出山海新能源序列2023/11818粉丝文化节方盒子+旅行活动，塑造品牌文化符号粉丝盛典释放产品福利，强化用户粘性借助官方直播、媒体深度报道、（车主分享等多维度传播捷途方盒子大会“旅行+”体验官活动IP事件营销：明星+车主+粉丝三重互动，打造沉浸品牌体验场景化评测展示产品性能用轻量化、视觉化叙述方式吸引细分人群产品活动瞄准家

33、庭场景，传递高性价比标签产品冬测视觉化产品宣传高性价比产品宣传产品活动：以“场景体验+视觉叙事+家庭营销强化认知增长2倍高性价比安全质量可靠个性潮流科技/技术操控/性能有创新精神智能豪华都不符合56%46%45%43%39%39%35%26%16%1%泛用户评价车主评价23年得分24年得分捷途主张的“高性价比”标签已形成用户心智的深度渗透品牌案例-吉利银河吉利银河品牌初期高曝光，精准品牌定位，逐渐沉淀用户口碑29数据来源：汽车之家，硕为思，网络公开资料整理品牌发布2023/2首款车型L7上市2023/5首款纯电车型E8上市2024/1Q：在您的印象中，哪些描述符合这些品牌的形象？新能源精品车引

34、领者品牌定位品牌上市初期，通过体育赛事合作，全民曝光品牌上市初期打造国民级曝光营销持续产品营销卖点解读高曝光话题引发用户讨论产品宣传卖点得到用户认可用户认知品牌热度品牌美誉泛用户认知评价高车主口碑评价高泛车主认可卖点车主评价安全性空间价格动力智能化行驶稳定车身时尚座椅舒适储物空间合理快充速度快杭州第19届亚运会官方指定用车哈尔滨2025年第九届亚冬会官方指定用车持续输出专业的产品评测解读技术解读技术评测14总榜单新上榜品牌强话题型品牌内容量互动量用户量23年得分24年得分增长3倍55%53%49%46%45%32%31%高性价比质量可靠科技/技术安全智能操控/性能有创新精神指标定义及数据说明1

35、.品牌影响力评价指标说明品牌热度内容量：采用硕为思数据，包括今日头条、腾讯等门户，抖音、快手等短视频平台，小红书、双微等社交平台，bilibili、西瓜视频等视频平台，汽车之家等汽车垂媒互动量：采用内容浏览、转发、评论、点赞、分享数据，因各个平台互动数据设置有所差异，依据不同平台情况进行对应数据采集潜在用户量：采用汽车之家用户关注人数，表示关注该品牌的用户规模品牌美誉泛用户认知：同时采用硕为思及汽车之家内容的正负向情感指数，情感指数=（正向评价数-负向评价数）/（正向评价数+负向评价数）100%车主产品体验：采用汽车之家车主口碑数据，表示真实车主对空间、智能化、性价比、内饰等7个方面的评价品牌

36、忠诚购买意向专一度：采用汽车之家购买意向专一度数据，表示某品牌意向用户中，仅留资该品牌的用户比例置换意向忠诚度：采用汽车之家二手车置换意向数据，表示该品牌已购车主中，当发生置换行为，再购时仍然留资本品牌车系的用户比例2.品牌分类说明独立新能源品牌：既包含特斯拉、理想、蔚来等造车新势力，也包含奇瑞新能源、欧拉、几何、深蓝、腾势、极氪等由传统品牌发布的、专营新能源产品的独立品牌3.数据计算说明同比变化：表示指标间变化的百分比情况，数据表现形式为“X%”，计算方法 X%=（本期数-上期数）/上期数*100%差值：表示百分比指标间的差值变化情况，数据表现形式为“Xpct”，计算方法 X pct=本期数-上期数本报告数据均采用2024年全年数据特别鸣谢硕为思为本报告提供的数据支持30