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麦肯锡（McKinsey）：2021年健身行业消费者分析报告（中译版）（7页）.pdf

上传人： Y**** 编号：72144 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 7页 564.42KB

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一个更加分散的互补解决方案市场正在填补新动作、活动测量、体验等方面的空白。COVID-19大流行迫使全球大量人口与家庭成员(以及他们的设备)隔离，促使人们转向个性化的在家锻炼，使整体健康变得更加突出。

报告速读

本文主要讨论了COVID-19大流行期间健身消费者习惯的演变，以及健身行业提供商如何重新审视其价值主张，针对特定细分市场进行定位。文章指出，健身市场正在以每年5%至10%的速度增长，健身消费者正在使用越来越多的服务和解决方案来帮助自己看起来、感觉和功能更好。在大流行期间，68%的调查受访者表示他们在大流行期间更加重视自己的健康，50%的消费者对大流行期间的锻炼习惯不满意。文章建议，健身行业参与者应选择目标消费者细分市场，更新其价值主张，以更好地满足他们的需求，并应对行业的发展。