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尼尔森（Nielsen）：2022年播客市场洞察报告（中译版）（8页）.pdf

上传人： Y**** 编号：72140 2022-05-13 PDF PDF 中文版中文版中文版 8页 2.31MB

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在一场迫使数百万人在室内和屏幕前的大流行期间，播客发生了一件有趣的事情:受众参与度增加了。这种参与度的增加值得注意，原因有几个:许多人认为音频是车内媒介，但在家听播客的人数增加了。媒体选择比以往任何时候都更加猖獗。更广泛的受众为广告商提供了更大的机会，通过媒介提供比其他广告形式更高的品牌回忆。

报告速读

本文主要探讨了播客广告的有效性和播客行业的增长。播客广告在提升品牌知名度、信息寻求、推荐和购买意图方面表现出众，其中品牌记忆度提高了14个百分点，信息寻求提高了7个百分点。播客听众在恢复到疫情前的活动方面更具积极性，如购物、餐饮和外出活动。美国播客听众中有83%的人不再受COVID-19的影响，91%的人表示已经恢复了某些正常活动。播客广告在技术、零售和其他行业中表现良好，尤其是在品牌契合度方面。播客听众计划在未来12个月内进行一些重大购买，如购买新车辆、新技术产品或进行家庭改进项目。播客广告的效果在不同的行业中有所不同，技术品牌在播客环境中的适应性最好。