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Daxue Consulting：2021年中国美妆品牌成功秘诀分析报告（英文版）（55页）.pdf

上传人： Y**** 编号：71732 2021-12-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 55页 5.99MB

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因为在戴口罩的时候，嘴唇和脸颊的大部分都被遮住了，所以眼妆产品比以前受到了更多的关注。“Maskmakeup(口罩妆)”已经成为一个热门话题在中国美丽的消费者。

报告速读

根据报告的内容，本文主要介绍了中国美妆行业的发展概况，以及两个新兴品牌Perfect Diary和Florasis的成功案例。关键点包括： 1. 中国美妆行业近年来稳步发展，2019年成为世界第二大美妆市场，护肤产品占美妆市场销售的一半以上。 2. 受COVID-19疫情影响，美妆市场一度下滑，但很快恢复，2020年美容销售仅略有下降。 3. Perfect Diary通过与知名美妆博主李佳琦合作，以及创新的产品包装设计，迅速崛起，成为国内美妆品牌中的佼佼者。 4. Perfect Diary擅长将公域流量转化为私域流量，通过微信、淘宝等平台进行多渠道营销，实现了销售的大幅增长。 5. Florasis则通过精致的产品设计和与知名美妆博主的合作，成功吸引了消费者的关注，并成功进入国际市场。 6. 尽管Perfect Diary和Florasis取得了成功，但它们也面临一些挑战，如Perfect Diary对营销的过度依赖和产品研发投入不足，以及Florasis如何进一步扩大国际市场。