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凯尔顿全球（Kelton Global）：从婴儿潮一代到Z世代-吸引每代人的5种营销方式（中译版）（36页）.pdf

上传人： Y**** 编号：71554 2022-05-10 PDF PDF 中文版中文版中文版 36页 1.08MB

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报告速读

本文探讨了品牌如何成为不同代际消费者的必需品。研究揭示了五个关键需求状态：简约、快乐、和谐、繁荣和诚实，这些状态对所有世代都是普遍的，但不同世代有不同的看法。文章指出，品牌必须自信地知道自己缺失什么，并以简洁、有趣、易于使用和诚信的方式与消费者沟通。品牌还应关注产品以外的目的，并在每天的行动中体现这一点。例如，品牌应简化生活、激发乐趣、融入技术、提供有意义的体验，并保持透明和诚信。文中还提到了一些成功品牌案例，如Judy生存包、Dashlane密码管理器、Whole 30饮食计划和CVS健康服务等。最后，文章强调了发现并满足消费者需求的重要性，并提供了帮助品牌找到其必需品混合的方法。