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1、封面36h持妆，磁吸贴肤，抗老赋活法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告

2、所得。本报告采集的最长数据周期为2022年4月1日至2025年3月31日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自

3、提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.底妆产品市场洞察2.底妆产品品牌分析3.底妆品类产品分析4.底妆品牌营销分析5.底妆产品用户洞察6.底妆产品趋势与建议45报告概要【底妆产品市场洞察】2025.03M

4、AT底妆产品线上市场GMV总计591亿元+（仅统计淘宝天猫、京东、抖音、拼多多和快手五大平台）。其中抖音平台GMV超过283亿元，同比增长35.86%，京东平台GMV超过45亿元，同比增长40.04%，显示出强劲的市场增长势头。底妆产品备案数量达到16402件，同比下降了5.2%，品牌备案规模出现大洗牌。【底妆产品品牌分析】2025底妆市场平台分化明显：淘天高端主导，抖音国货崛起。娜斯、方里、修可芙、蒂洛薇、娜涟、JOVISSE、红地球、za/姬芮、TFIT/媞妃特、AZIMER/阿姿美尔十大品牌表现强劲，选作本份报告主要分析对象。十大品牌淘天市场集中在50-100元，以差异化定价精准触达不同

5、消费群体：Nars作为国际高端品牌，主打100-500元区间；Tfit以10-50元的极致性价比定位，吸引价格敏感型消费者；娜涟以10元以下的妆前乳引流，策略灵活。抖音十大底妆品牌价格主要分布在50-100元和100-300元两大核心区间，各品牌聚焦不同价位细分市场。【底妆品类产品分析】妆前赛道中，养肤款妆前表现亮眼，柳丝木水漾焕采隔离实现精准校色+空气肤感，保证养肤持妆全天在线；姬芮新焕真皙润色隔离霜融合UV防护+养肤精华，实现防晒养肤校色三合一。粉底赛道呈现显著分化：淘天市场中国际大牌主导防晒功效，花西子好气色防晒粉饼以智能感光包装与霓纱防晒锁妆膜技术抢占高地；抖音市场则由国货主导，纪颜美

6、记三层气垫凭借三阶锁妆气垫与东方养肤精粹实现突围。遮瑕领域，彩棠三色遮瑕膏以双质地微坡调色盘精准适配肤色，而FOREVER KEY纹丝不动遮瑕液则以6色校色与微米级粉体抢占市场。蜜粉/散粉赛道中，Nars流光美肌轻透蜜粉饼称霸淘天，蒂洛薇波浪纹云雾触感水散粉则以1亿+销售额领跑抖音。男士底妆增长迅猛，欧橘清感裸妆素颜霜凭借智能调色与免卸技术登顶淘天，左颜右色男士素颜霜则以50-100元精准定价抢占抖音赛道。【底妆品牌营销分析】小红书平台Nars以3.36万篇种草笔记领跑声量，方里凭借99.9%UGC内容实现互动量36倍于竞品；抖音渠道红地球以19.64亿曝光量称雄，方里凭借3350万互动量展现