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1、X20212021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告内审号：NP-CN-CAL-21-0054101品类新格局&品线新趋势02使用场景新分布04触媒新矩阵03人群需求新格局目录内审号：NP-CN-CAL-21-00541 MININGLAMP Technology 2020.后疫情时代的消费健康认知_2021年12月2021消费者进入全新的健康主权时代2020每个人都是自身健康的第一责任人内审号：NP-CN-CAL-21-00541健康主权时代健康责任人时代有病就去看医生，被动对待自己的身体上的问题消费者更加自主，数字行为也更加成熟消费者健康意识的路径变化*本数据为秒针对消费者真实发布社媒

2、内容的分析呈现，不代表合作方权威观点内审号：NP-CN-CAL-21-00541无论刮风下雨，每日都要坚持运动，坚持打卡，健康的身体才是最大的财富每天会记录自己摄入和消耗的卡路里。吃健康餐已经养成了习惯儿子身高发育感觉有些迟缓，每天都在督促他跳绳，游泳，他天天自己都要量一下身高读了健康管理的书籍，发现人的身体真的很奇妙听了专业人士的健康科普课程，有意识到自己可能已经属于亚健康人群有个叫胡医生的抖音博主讲健康的科普非常专业，你们也可以关注下活动我买了好多保健品，专门给爸爸买了男士专业钙片，督促他每日都要吃特意买了个Apple Watch，可以实时监控心率，运动步数，新款还支持监测血氧，睡眠质量真

3、是无所谓不能。健康场景健康知识健康产品健康场景健康知识健康产品2021年消费者健康主权回归元年数据平台：秒针系统SocialMaster社交数据库（微博、微信、视频号、小红书、短视频、新闻、论坛、问答）数据时间：2021.1.1 2021.9.30*本数据为秒针对消费者真实发布社媒内容的分析呈现，不代表合作方权威观点内审号：NP-CN-CAL-21-00541健康主权场景每日健康家庭健康掌门产品保健品细分品线智能健康监测设备知识健康管理健康专家消费者从最初的每年体检到如今的每日健康、每日运动打卡关注每日的血糖、血压、睡眠、心率监测等更注重健康饮食，健康餐等不受空间限制，宅家运动、办公室运动、户

4、外运动等多种类型场合均可成为消费者的运动健康场所选择消费者逐渐重视个人健康，并有意进行健康管理健康科普积累，专业人士推荐等均为学习健康知识的有效途径，人人都可以成为自己的健康专家消费者有更多产品选择的权力不同人群会根据不同的需要选择适合自己的不同功效的保健产品大众会利用手环和手表等智能穿戴设备实时监测自身健康；在身体状况不佳时会提及补充身体所需元素场景、产品及知识的消费观念升级表示着健康主权的回归数据平台：秒针系统SocialMaster社交数据库（微博、微信、视频号、小红书、短视频、新闻、论坛、问答）数据时间：2021.1.1 2021.9.30*本数据为秒针对消费者真实发布社媒内容的分析呈

5、现，不代表合作方权威观点内审号：NP-CN-CAL-21-00541 MININGLAMP Technology 2020.主权从拥有更多到值得更好从功能满足到情感驱动从物质价格到心理价值内审号：NP-CN-CAL-21-0054101保健品品类新格局及品线新趋势内审号：NP-CN-CAL-21-00541疫情沉淀了保健品品类的用户心智，2021年保健品仍为关注热点数据平台：秒针系统SocialMaster社交数据库（微博、微信、视频号、小红书、短视频、新闻、论坛、问答）数据时间：2021.1.1 2021.9.30；2020.1.1-2020.9.30 2019.1.1-2019.9.302

6、019-2021 前三季度保健品品类声量走势总声量：3870万（2020：4265万）总互动量：5.4亿（2020：3.6亿）总曝光：9千亿（2020：8千亿）2021 保健品品类市场规模 社媒总览2021年，随着疫情逐渐趋于可控，社会活力恢复，大健康品类的互联网讨论声量较2020年有所回稳，但互动量大幅提升：公众对于健康品类的观念正从疫情压力下维持自身健康的责任，转向有意识地主动认知和管理自身健康，成为自己的健康主权人。2021: 3870w2019: 3540w2020：4265w2.63.65.4012345605001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000