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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.精华油产品市场洞察2.精华油产品品牌分析3.精华油品类产品分析4.精华油品牌营销分析5.精华油产品用户洞察6.精华油产品趋势与建议45报告概要【精华油产品市场洞察】2025.02MAT精华油产品线上市场GMV总计95亿元（仅统计淘

4、宝天猫、抖音、拼多多和快手四大平台），销量累计0.81亿元。其中抖音平台GMV超过58亿元，同比增长54.91%，显示出强劲的市场增长势头。面部精华油产品备案数量达到8359件，同比下降了1.44%，身体精华油产品备案数达732件，同比增加6.71%。【精华油产品品牌分析】在2025.02MAT年中，馥郁满铺、茱莉蔻、林清轩、兰、阿芙、茉珂、枫缇、米加、轻氧、Dr.Wong这十大品牌表现强劲，选作报告主要分析对象。精华油市场呈现显著的价格分层和功能化趋势。根据抖音平台数据，试用装（10-50元）通过降低尝新门槛带动Dr.Wong等品牌增长，中端市场（100-300元）竞争激烈，馥郁满铺等品牌占

5、据主导地位。轻奢化（300-500元）和高端化（500+）需求崛起，米加、轻氧、茱莉蔻、阿芙等品牌通过技术升级和功效创新抢占用户心智。未来，精华油将围绕“科技驱动+功效导向+轻奢体验”三大方向发展，品牌需在价格分层、技术突破和推广方式上精准布局，以满足消费者日益多样化的需求。【精华油品类产品分析】2025.02MAT淘宝天猫面部精华油TOP20中，LAN兰时光兰花精华油3.0以8023万销售额居首，成交均价232.99元/30ml，林清轩5.0精华油以555.63元/30ml的高端定位占据抗皱赛道。抖音平台成为小众品牌崛起阵地，馥郁满铺晚香玉精华油以1.4亿+销售额领跑。精华油产品技术创新驱动

6、品类进化，94/3白池花精华油采用丝瓜根提取物实现加速胶原蛋白合成；薇诺娜青刺果特护油通过PPAR靶点修护技术，缩短敏感肌屏障修复周期。此外，“油+水”“油+霜”等CP组合、天露芬“油敷三明治”法受到市场关注，进阶用法正在拓展场景价值。未来竞争将聚焦仿生脂质技术突破、场景化解决方案深化和白牌市场品质化突围，品牌需在技术、场景与价格分层间找到平衡点。【精华油品牌营销分析】精华油品牌正通过文化赋能、技术研发和渠道创新实现市场突破。馥郁满铺以东方非遗文化为核心，结合冷吸法古法窨制晚香玉花膏，推出植物图鉴系列产品，并通过融资加速线下门店布局；阿芙则以科学化用油为切入点，制定行业标准并推出“以香愈心”情