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Wunderman Thompson：走近Z世代（英文版）（70页）.pdf

上传人： Y**** 编号：70892 2022-05-06 PDF PDF 中文版中文版中文版 70页 5.98MB

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报告速读

本文主要探讨了Z世代（Generation Z）的创造力，以及他们如何利用社交媒体和数字工具来表达自己。文章指出，Z世代在数字工具的使用上具有独特的直觉和灵活性，他们倾向于使用图像而不是大量的文字来表达自己。文章引用JWT Intelligence的调查结果，称56%的Z世代使用社交媒体来表达自己的创造力。文章还强调了Snapchat在Z世代中的影响力，Snapchat的相机直接打开，为Z世代提供了一个直观、以创造为先的工具。2017年，Snapchat推出了Lens Studio，允许用户创建AR滤镜，这极大地丰富了用户的创造力。文章还提到了一些Z世代的创作者，如Danny Moriarty和Winter BreeAnne Minisee，他们利用社交媒体平台来建立社区和创意项目。总的来说，文章强调了Z世代在数字文化中的独特地位，以及他们如何利用社交媒体和数字工具来创造和表达自己。