2022年中国游戏出海品类及头部厂商布局研究报告（34页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 wV8VkWkVgViYiUuXnVaQaObRnPrRtRpNiNqQtPjMtRrQ7NnNuMxNnRzRNZpOyR3目录目录一、游戏出海发展历史复盘二、中国游戏出海的空间、必然性及优势三、游戏出海品类研究四、头部出海游戏厂商的地区分布、打法及思路一、一、游戏游戏出海发展历史复盘出海发展历史复盘41.1 端游时期首次出海，页游时代萌芽初现端游时期首次出海，页游时代萌芽初现5资料来源：招商证券2002-2007年年，端游盛行时期部分厂商首次出海端游盛行时期部分厂商首次出海，但但基本基本止步东南亚止步东南亚。在最早的端游时代，中国自研的游戏已经开始了尝试出

2、海，包括梦幻西游、大话西游、天龙八部、完美世界等均曾尝试过出海。这些产品的出海几乎清一色的停留在了东南亚等与中国文化渊源颇深的地方，其中最为代表性的是金山旗下的剑侠情缘网络版，这款游戏在越南超过20万同时在线的成绩，成为总共人口8000万的越南“国民级网游”，一度占领了越南游戏市场70%的份额，总销售额将达到1500万美元。这个时期中国出海游戏在欧美、日本两大游戏盛行地区的表现并不理想，其中试水包括天龙八部和完美世界的完美世界国际版。这个时期中国70%左右的国内市场游戏（MMORPG）来自于海外，从最早的奇迹MU，到后面的传奇、魔兽世界、魔力宝贝、地下城与勇士等等，核心玩法突出核心玩法突出、生

3、命周期长生命周期长，来自韩国和美国的游戏居多来自韩国和美国的游戏居多。2008-2014年年，页游黄金时代早期出海厂商代发精品页游黄金时代早期出海厂商代发精品，萌芽初现萌芽初现。在2010-2012年间，端游因为上手门槛、操作复杂、游戏耗时长、开发时间长、类型固化等原因进入发展瓶颈，英雄联盟、DOTA2、CS：GO、穿越火线等电竞类端崛起，和MMO一起成为两大主流端游。此时，页游的出现意在补全市场空缺，网络带宽的进步与Flash技术的应用；早期的端游玩家大部分进入职场，页游的“简单快捷“更适应需求。引擎技术的提升也使得国内游戏的类型更加多样化，大热的SLG类游戏包括烽火战国、傲视天地、七雄争霸

4、等、ARPG类游戏包括傲剑、盛世三国、英雄远征等。在这个阶段页游在欧美等地区开始出现热门出海产品，比如第七大道的神曲（2012）、游族的女神联盟（2013）均在海外收获了千万美元的流水，而北美均是其重要的市场，其中女神联盟曾被评为Facebook最佳新游戏，北美市场贡献了其一半的收入。页游完美避开了国内段有技术落后的弊端页游完美避开了国内段有技术落后的弊端，部分出部分出海厂商通过错位竞争逐渐打开了市场海厂商通过错位竞争逐渐打开了市场。图表：出海游戏发展历程图表：出海游戏发展历程2002-2007年年端游时期端游时期部分厂商首次出海，但止步东南亚2008-2014年年页游时代页游时代早期出海厂商

5、代发精品，萌芽初现20152017年年手游时代手游时代出海游戏进入高速发展期，新锐出海厂商崛起2018年年至今至今手游出海头部大厂格局稳定，游戏品类交错细分化1.2 手游时代：出海游戏高速发展，新锐厂商层出不穷手游时代：出海游戏高速发展，新锐厂商层出不穷图表：自主研发网络游戏海外时长实际销售收入（亿美元）图表：自主研发网络游戏海外时长实际销售收入（亿美元）资料来源： App Annie，中国音数协游戏工委，招商证券620152017年年，手游时代出海游戏进入高速发展期手游时代出海游戏进入高速发展期，新锐出海厂商崛起新锐出海厂商崛起。随着国内手游市场的发展，头部竞争逐渐形成垄断，腾讯及网易在20

6、15-2016年推出多款现象级手游王者荣耀、阴阳师等产品，直到2017年国内市场格局已初定，中小厂商对于剩余30%的市场份额争抢激烈。与此同时，受益于智能手机普及、产品全球化分销成常态等因素，国内涌现出了多家以面向海外市场研运为主业务的发行商。智明星通、Tap4Fun、IGG 、Funplus等厂商都是这其中的典型代表。通过前期对国际市场的探索通过前期对国际市场的探索，2015年中国游年中国游戏逐步占领欧洲戏逐步占领欧洲、北美部分区域及拉美北美部分区域及拉美、东南亚地区等新兴国家；东南亚地区等新兴国家；2016年年，中国出海游戏数量较上一年增中国出海游戏数量较上一年增加加80%；2017年中国