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GutCheck：2021年可持续性研究报告（中译版）（27页）.pdf

上传人： Y**** 编号：70264 2021-07-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 27页 4.31MB

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受访者希望看到的是关于产品如何以可持续的方式生产的简短、简单但整体的解释，而不是经常让他们感到困惑的具体术语或短语。他们想要百分比和轶事数据来帮助他们了解产品的可持续性。避免过度包装和包装上的流行语，因为这些往往是消费者对环保产品感兴趣的负面指标。

报告速读

本文主要研究了消费者对可持续产品的看法和期望，以帮助某消费品公司制定有效的营销和包装标语。研究采用定性研究方法，通过在线探索性研究小组收集数据。主要发现包括： 1. 消费者认为可持续产品不仅对环境有益，还对社会整体有益。 2. 消费者通常通过包装来判断产品的可持续性，过度包装被视为反向指标。 3. 消费者对可持续性标识和术语的认识较高，但对许多认证持怀疑态度。 4. 可持续采购被视为最重要的环保属性，其次是生产废料和环保包装。 5. 消费者希望看到简明扼要的解释，而不是模糊的声明或术语。 6. 消费者希望看到具体的数据和百分比，以了解产品的可持续性。研究建议公司避免过度包装和模糊的可持续性声明，使用简单明了的语言解释产品的可持续性，并提供具体的数据支持。