北京蓝色光标数据科技股份有限公司2019年年度报告（214页）.PDF

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1、北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司北京蓝色光标数据科技股份有限公司 20192019 年年度报告年年度报告 20202020- -030030 20202020 年年 0404 月月 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 2 尊敬的蓝色光标投资者们： 大家好！去年流传一个段子：讲 2019 年是过去 10 年最差的一年，但可能是未来 10 年最好的一年。2020 年初，一场突如其来的全球疫情似乎为这个段子做了一个极好的注解，各种不确定性使得大家越来越担忧和焦虑。 不过对于蓝色光标来说， 2019 年却是蓝色光标

2、上市十年来表现最好的年份之一， 营业收入达到 281.06亿元，同比增长 21.65%，净利润 7.10 亿元，同比增长 82.66%，应收账款周转天数进一步下降至 87 天，资产负债率下降至 53.67%，净资产收益率提升近 50%，总资产接近 200 亿元。蓝色光标跻身中国民营企业500 强第 373 名，北京民营企业文化产业百强第 5 名，280 亿元的总营收也使得蓝色光标作为中国最大1，全球前十的营销传播企业2的地位更加稳固。应当说，上市十年，蓝色光标交出了一份优异的答卷，我们无愧于自己，也没有辜负方方面面对我们的支持和信任！ 2019 年，蓝色光标各个业务板块中成长得最快的无疑是我们

3、的数字广告业务：其中出海业务继续快速成长，除了继续保持 Facebook 和 Google 最重要的合作伙伴，挖掘和更多媒体之间的合作，包括成为抖音的海外版 TikTok 的第一批核心出海代理商之外，我们也开始代理海外网红的业务，签约了一批海外 MCN机构和海外知名网红，帮助我们的客户提高海外营销效率。针对中小出海企业，我们推出了鲁班系统，让这些企业可以通过自助小额充值完成海外的广告投放，鲁班大受欢迎，短短时间注册使用的客户过千家。我们的短视频业务在 2019 年获得长足发展，增长了近 10 倍，并且有望在 2020 年继续翻番。针对国内互联网流量红利下滑，我们推出了“唤醒”业务，受到许多头部

4、互联网企业的青睐，迅速起量，持续成长，已经成为蓝色光标国内数字广告业务的又一个重要新增长点。 2019 年，也必定不会是蓝色光标未来 10 年中最好的一年，已经到来的 2020，我们相信一定会比 2019年更好。尽管遭遇疫情的意外影响，我们也遇到部分客户削减预算和推迟营销活动的情况，对业务造成了一定的影响，但是得益于我们这些年的业务布局，我们有信心通过新兴业务的高速增长最大限度抵消这些负面影响，2020 年一季度蓝色光标整体收入同比增长超 45%就是一个最好的例证。我完全有信心相信蓝色光标在 2020 年将继续实现营收和业务净利润的持续增长，取得超过 2019 年的优秀业绩！ 2020 年除了

5、既有业务继续保持稳定成长的同时，蓝色光标最为重要的一个战略部署就是推出蓝标在线。营销行业过去万亿级的市场主要还是为头部大型企业提供服务，蓝色光标的客户基本上都是各个细分市场的领军企业，行业的前几名，但是对于更多的中小企业而言，虽然他们普遍也有营销的需求，但是一 1根据申万营销传播（801751）与申万营销服务（852243）所包含的上市公司，截至 2020 年 4 月 26 日已披露 2019 年营业收入比较情况。 2依照 2019 年 5 月发布的 Holmes Report 2018 TOP10 Global PR Agency Ranking 2019，蓝色光标排名第 9 名。 北京蓝色

6、光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告全文 3 般而言一家年度营销费用不超过 1000 万元的企业很难和一流的营销服务企业合作；而这些年，云计算、AI 技术和大数据的快速发展使得许多营销工具标准化、产品化成为可能，成本的降低，效率的提高，结果的更加精准以及更加量化的效果评估都在不断发生，将营销服务这个具备普遍性需求的企业级服务延伸到广大的中小企业，我预测其所带来的想象空间相对于目前的市场规模将是一个至少 10 倍量级的变化。蓝色光标基于自身 20 多年为上万家大型企业提供营销服务的积累，基于过去 6 年多以来在技术、数据和产品研发上的持续投入和实践，在两年前推出营销智能机器人“小蓝”的