艾瑞咨询：2022年美护发行业线上趋势报告（25页）.pdf

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1、12022.4 iResearch Inc. 美护发行业线上趋势报告22022.4 iResearch Inc. 研究说明将基于美护发行业整体，及洗发、护发、美发三个大方向展开研究来源：TMIC。2022年美护发行业线上趋势报告一级类目：本报告将涉及“美发护发/假发”与“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”2个一级类目；二级类目：涵盖“头发护理”“头皮护理”“头发清洁/护理/造型”“头发清洁” “假发”“染发烫发”等6+个二级类目；叶子类目：涵盖30+个叶子类目301、中国二手车市场宏观发展近况美护发行业线上趋势报告目录Contents01、美护发行业整体线上趋势洞察( 1 ) 整体趋势与驱动( 2

2、 ) 整体人群画像02、洗发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察03、护发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察04、美发大方向趋势洞察( 1 ) 趋势与驱动( 2 ) 人群画像( 3 ) 货品洞察05、美护发行业机会关键词( 1 ) 美护发整体机会关键词42022.4 iResearch Inc. 美护发整体：趋势与驱动市场在增长，增长主要来源于货单价贡献率来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型，多市场洞察“美护发整体”，数据模型；时间范围：2021.3-2022

3、.3，图表涉及数据为经脱敏的指数数据。01 美护发行业整体线上趋势洞察01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0002021.42021.52021.62021.72021.82021.9 2021.10 2021.11 2021.122021年中国美护发整体：月成交额指数趋势变化（天猫+淘宝）美护发整体月成交额指数（天猫国际）美护发整体月成交额指数+12.3%美护发市场年成交额（指数）增长-10.0%40.0%90.0%货单价贡献率购买人数贡献率单客购买量贡献率美护发整体：成交额增长贡献率美护发整体市场贡献率（%）单客购买量（件）=购买频次*单次购买量单客购

4、买量：指单个消费者一年中多次下单购买的品类【商品件数】的总和品类增长率=货单价贡献率+购买人数贡献率+单客购买量贡献率货单价贡献率拉动整体增长52022.4 iResearch Inc. 美护发整体：趋势与驱动高端价格带货品增长好，天猫国际在货单价上引领大盘、带动美护发行业增长来源：TMIC 单市场洞察“美护发整体（天猫+淘宝）”、“美护发整体（天猫国际）”数据模型；时间范围：2021.3-2022.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察0%40%80%120%美护发整体：不同价格带的成交额年增长率美护发整体（天猫+淘宝）增长率（%）美护发整体（天猫国际）增长率（%）0%20%40%成交额同期增

5、长件单价同期增长2021年3月&2022年3月中国美护发整体：近1个月同比去年同期增长情况美护发整体（天猫国际）成交额占比（%）美护发整体（天猫+淘宝）成交额占比（%）高端价格带成交额增长好天猫国际在成交额同期增长、件单价同期增长上优势明显（元）62022.4 iResearch Inc. 中, 29.6%中高, 27.6%高, 27.3%中低, 6.1%低, 5.0%未知, 4.4%收入比例：中收入人群最多美护发整体：人群画像淘系整体（天猫+淘宝）购买者70%为女性，二三线城市、18-34岁人群居多来源：TMIC 人群画像“美护发整体（天猫+淘宝）”数据模型；时间范围：2021.3-2022

6、.3。01 美护发行业整体线上趋势洞察男, 30.5%女, 69.6%性别比例：女性占比70%0%10%20%30%大快消八大人群浓度（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）学历比例：高中及以下人群比例高高中及以下, 60.9%本科, 22.9%专科, 14.8%硕博, 1.4%二线, 31.3%三线, 20.5%五线, 15.4%一线, 13.3%四线, 10.1%六线, 9.4%城市分级比例：二三线城市比重高0%10%20%30%年龄段比例：18-34岁最多（天猫+淘宝）美护发人群占比（%）72022.4 iResearch Inc. 美护发整体：人群画像 | 天猫国际人群特色天猫国际为更多高端