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Microsoft：2021年自我护理消费者趋势报告（英文版）（34页）.pdf

上传人： Y**** 编号：68964 2021-07-02 PDF PDF 中文版中文版中文版 34页 3.91MB

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他们寻求环保、包容、道德和以小企业为导向的品牌。来源:Euromonitor 2020, https:/该消费者感兴趣的是把时间花在最重要的地方，无论是与家人在一起，心理健康，还是健身。他们寻找能增强他们身心健康的品牌。他们正在努力工作。他们每天的时间都很充裕，所以时间管理是他们的首要任务。

报告速读

根据报告的内容，本文主要介绍了2021年新兴的消费者趋势，包括自我关怀的狂热者和赋权活动家。 1. 自我关怀的狂热者：这类消费者更注重家庭、心理健康或健身。他们寻求能够增强其身体和心理健康的产品。这类消费者在一天中无缝地在工作和生活中切换，他们寻求信息、指导和日常任务的休息。 2. 赋权活动家：这类消费者通过购买与其价值观相符的品牌来行使自己的权利。他们寻求环保、包容、道德和以小企业为导向的品牌。这类消费者在购买决策中越来越受到品牌价值观的影响。 3. 数据：美国有9400万自我关怀的狂热者和8400万赋权活动家在使用微软广告网络。自我关怀的狂热者比普通消费者更倾向于进行休闲和购物活动，而赋权活动家在购买决策中更倾向于考虑品牌的价值观。 4. 微软广告网络：微软广告网络覆盖全球超过10亿用户，包括微软搜索网络和微软受众网络。微软广告网络可以帮助品牌在消费者决策过程中与他们接触。