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WGSN：2023年未来消费者白皮书（英文版）（36页）.pdf

上传人： Y**** 编号：67718 2022-04-12 PDF PDF 36页 2.90MB

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尽管2020年的事件对全球的影响是尖锐而突然的，但时间的不确定性、情绪的超载和对更美好日子的向往等阴影效应仍将在2023年产生共鸣。正常已经被重新定义，消费者对产品和体验的看法已经改变，改变了全球消费和优先事项。我们的感受会对我们的消费方式产生更大的影响。

报告速读

根据白皮书《Future Consumer 2023》的内容，可以概括出以下关键点： 1. 2020年的全球事件对消费者行为产生了深远影响，这种影响将持续到2023年。消费者对产品和服务的态度发生了变化，全球消费和优先事项也随之改变。 2. 2023年的消费者将寻求新的数字连接和人际交往形式。企业需要与消费者的需求和愿望保持一致，以创造他们优先考虑的产品。 3. 白皮书确定了四种将在2023年塑造我们周围世界的消费者类型：预测者、新浪漫主义者、不可能者和指挥者。 4. 2020年的情感动荡导致了一种独特的应对机制——麻木感。消费者正在寻找任何方法来应对一种空虚感。 5. 希望是2020年的一个重要情感，它激励消费者关注一个更新的世界将是什么样子。希望与个人责任感相结合，成为一种强大的动力。 6. 谨慎动机是消费者对不断变化的大流行的一种反应，他们厌倦了计划被改变，并采取更谨慎的方法回归正常。 7. 2023年的消费者将寻求新的数字连接和人际交往形式。企业需要与消费者的需求和愿望保持一致，以创造他们优先考虑的产品。