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2、模稳步扩张，年复合增长率超15%。淘宝天猫平台市场在保持庞大体量基础上，仍呈现稳中向上态势阿里消费洞察潮流风格赛道驱动整体市场增长，功能科技和儿童体育赛道紧随其后2024秋冬淘系童装童鞋核心主力赛道为潮流风格、功能科技、儿童体育，市场规模庞大且呈现持续性增长。其中潮流风格赛道对市场GMV贡献最高，需重点关注。超级联名潮流风格潮流亲子儿童搭配儿童体育功能科技节令仪式专业呵护Y：销售额同比X：销售额2023AW2023AW-2024AW 2024AW 淘系童装童鞋赛道矩阵表现淘系童装童鞋赛道矩阵表现数据来源：智篆GI*统计平台为天猫、抖音、京东202220232024GMV（百万）22AW23AW

3、24AWGMV阿里消费洞察20222022-20242024年线上电商童装童鞋销售规模走势年线上电商童装童鞋销售规模走势20222022-20242024淘宝天猫童装童鞋销售规模走势淘宝天猫童装童鞋销售规模走势4 425AW淘宝天猫童装童鞋行业趋势白皮书风格发展呈现以成熟风格为基本盘，新趋风格市场为增量的趋势成熟风格为核心市场，人均频次和单笔金额成为核心驱动力，新趋风格依靠人数驱动风格赛道逐渐分化为成熟和新趋两大市场类型：成熟风格市场规模庞大，占据七成以上市场份额；新趋风格市场贡献度逐年大幅上升，增长表现十分抢眼；不同类型风格市场呈现出差异化的增长驱动因素。新趋风格的增长主要受购买人数驱动，用

4、户群体以风格新客为主，大量用户的尝鲜行为推动市场爆发式增长；成熟风格的增长则由人均购买频次和单笔消费金额的提升带动。阿里消费洞察成熟风格的增长更多依赖于老客复购和用户粘性，新趋风格则依靠新客涌入实现快速提升新趋风格的增长主要受购买人数驱动，用户群体以风格新客为主，大量用户的尝鲜行为推动市场爆发式增长；成熟风格的增长则由人均购买频次和单笔消费金额的提升带动，用户群体以风格老客为主，其购买需求更为旺盛。数据显示，同一风格下，老客的人均购买频次是新客的1.5倍，购买粘性表现尤为突出。阿里消费洞察阿里消费洞察阿里消费洞察淘系童装风格两大市场类型淘系童装风格两大市场类型24AW24AW淘系童装童鞋淘系童

5、装童鞋两类风格市场人群购买行为对比两类风格市场人群购买行为对比23AW23AW-24AW24AW淘系童装童鞋淘系童装童鞋两类风格市场增长驱动因子（同比增速）两类风格市场增长驱动因子（同比增速）购买人数人均频次单笔金额新趋风格成熟风格阿里消费洞察23AW23AW-24AW 24AW 淘系童装童鞋淘系童装童鞋风格市场结构风格市场结构85%15%74%26%成熟风格新趋风格内圈：23AW内圈：24AW经过市场长期验证、被广泛接受且拥有稳定用户基础的服饰风格。这类风格通常用户群体规模较大，且忠诚度较高，穿着频率也相对较高，主要依赖于现有用户的持续消费和品牌的口碑传播。代表风格：运动、休闲、户外、学院、

6、简约成熟风格成熟风格受潮流碰撞、社交媒体热点、新兴场景需求等因素驱动，快速兴起并迅速占领市场的服饰风格。这类风格市场增量迅速，并不断与其他风格融合，适配更多场景和人群。代表风格：Y2K、芭蕾、机能、多巴胺新趋风格新趋风格2.52.71.61.8人均频次人均件数风格老客风格新客23AW23AW-24AW24AW淘系童装童鞋淘系童装童鞋两类风格市场人群结构对比两类风格市场人群结构对比风格新客风格新客风格老客风格老客上一年未购买，今年首次尝试该风格连续两年秋冬都购买过同一个风格风格人群风格人群新趋型风格新客占比新客占比老客占比老客占比+96%53%4.4%47%成熟型风格5 525AW淘宝天猫童装童