纺服体育行业Keep招股书概览：千亿健身蓝海线上运动龙头-220319（25页）.pdf

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1、2022年年3月月19日日Keep招股书概览招股书概览千亿健身蓝海，线上运动龙头千亿健身蓝海，线上运动龙头1公司概况公司概况2YjYmZdUoWrUoPtRnO9PcM8OoMmMsQsQlOnNpMkPsQtR6MqQyRMYmOsMvPtPsO2 2线上健身第一品牌，多元化商业探索线上健身第一品牌，多元化商业探索资料来源：公司招股书，公司官网，企查查，中信证券研究部绘制公司发展历程及融资历程公司发展历程及融资历程公司2021年前三季度收入（13.91亿元亿元/+41.26%）/2020年全年收入（13.16亿元亿元/+66.88%）按月平均活跃用户（3,436万万）/月平均订阅用户（328

2、万万）/用户已完成锻炼次数（17亿）计，Keep在中国线上健身平台市场排名第一第一（中国健身人群线上健身应用程序市占率44.7%；智能健身设备市场市占率38.8% ）；北京卡路里科技有限公司成立20142015推出Keep线上健身平台，提供自有结构化健身课程平台月活跃用户达到100万人201616个月内完成四轮融资，金额达到4700万美元以上平台月活跃用户达到1000万人用户数达1亿，Keep海外版上线20172018.3推出Keep品牌下智能健身设备和配套运动产品推出Keepland线下健身房模式2019订阅会员达100万人推出智能动感单车、智能手环和健康轻食2020推出互动直播健身课程20

3、21平台月活跃用户达4000万人第第1阶段（阶段（2014-15）：）：冷启动阶段冷启动阶段1) 打磨产品逻辑，打造打磨产品逻辑，打造核心“训练课程功能”核心“训练课程功能”2) 引导用户训练及发表引导用户训练及发表动态，打造社区动态，打造社区第第2阶段（阶段（2016-17）：）：引入资本引入资本+快速扩张快速扩张时间间轮次轮次融资金额融资金额投资方投资方2021/1F轮36000万美元软银愿景基金、高瓴投资、GGV纪源资本、五源资本、BAI资本、JenerationCapital时代资本、腾讯投资2020/5E轮8000万美元JenerationCapital时代资本、五源资本、GGV纪源

4、资本、腾讯投资、BAI资本2018/7D轮12700万美元高盛(中国)、五源资本、GGV纪源资本、腾讯投资、BAI资本2016/8C+轮金额未知腾讯投资2016/5C轮3200万美元五源资本、GGV纪源资本、BAI资本2015/7B轮1000万美元GGV纪源资本、BAI资本、Ventech China银泰资本2015/4A轮500万美元BAI资本、Ventech China银泰资本第第3阶段（阶段（2018-至今）：至今）：商业化探索商业化探索推出会员订阅模式行业行业排名排名参与者参与者12个月平均月度活个月平均月度活跃用户（百万）跃用户（百万）12个月平均月度订个月平均月度订阅会员（百万）阅

5、会员（百万）已完成锻炼次数已完成锻炼次数（十亿（十亿）1Keep34.263.281.72平台A8.120.241.03平台B7.720.521.04平台C5.990.371.05平台D2.660.081.03 3公司产品：打造健身社区闭环商业模式公司产品：打造健身社区闭环商业模式资料来源：公司招股书，公司官网，中信证券研究部绘制线上线上健身健身社区社区线下线下健身健身团课团课自营开发自营开发外包生产外包生产结构化课程：以标准化格式拍摄的健身动作剪辑组合，Ai串联成相关课程录播课程：由公司内部教练或健身达人示范的视频课程直播课程：对会员开放提供健身实时互动，具有互动打赏、带货等功能自营开发自营

6、开发签约达人签约达人智能动感单车智能跑步机智能手环智能称运动器械与装备轻食代餐运动服饰自营自营KeeplandKeepland中心中心+ +外协外协KeepKeep优选健身馆优选健身馆类别类别时间时间布局情况布局情况合计合计KeepLand2018.03在北京有9家自营健身中心9Keep优选健优选健身馆身馆2022.02与传统健身房合作推出Keep优选健身馆，由Keep操课教练团队入驻合作健身房，运营团操课程，目前有10家，未来一年，Keep优选健身馆计划门店数量达到100家。全部门店的课程均降为每节全部门店的课程均降为每节49元，此前价格多为元，此前价格多为89元和元和129元。元。10项目