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1、 亿万银发族 中国的人口老龄化现象，对于该地区的消费品公司而言， 既是挑战也是机遇2在过去三十年里，全世界见证了中国的高速增长，然而时至今日，这个曾经年轻而充满活力的经济体正在迅速老龄化。中国正努力适应从“少年中国”到“银发中国”的深刻变局，这一变局显示出以下特征: 随着婴儿潮一代进入法定退休年龄以及计划生育政策效果的显现，劳动力不断减少 支付老年人退休福利的财政压力使得公共社会保障体系不堪重负 “空巢老人”数量不断增加，子女因寻求工作机会而迁居城市，这些老人在无人赡养的情况下独自居住无论中国是否已经做好准备，老年人口的不断增长已成为必须面对的经济和社会现实。到2030年， 老年人口与现在相比

2、将接近翻倍， 达到4.55亿;到2050年，老年人产品及服务的消费潜力料将达到100万亿元人民币。在这一背景下，涌现出了以下三大极具增长潜力的消费者需求领域。那些能及时应对这三类需求的企业将获得巨大的发展机遇。 老年人群渴望获得健康和财务保障 他们希望减少对家庭的负担 他们向往体验新事物在这里，没有以一应万的解决方案。中国的老年人口具有多样性他们在哪里居住，他们的行为方式如何，他们拥有多少财富，所有这些因素都需要考量。3从金色年华到银发如霜在规模庞大、 具有高度生产力的劳动力推动下， 中国经济实现了快速增长。中国的婴儿潮一代，出生于50和60年代，1979年邓小平“改革开放”政策推出时， 他们

3、正值金色年华， 意气风发。这个群体，将壮年的大部分时间投入到工厂生产和企业建设中。中国经济一路高歌猛进，迈入前所未有的、长达30年的GDP增长期，这一时期被许多人誉为“中国奇迹”。中国的财富爆炸，带来生活质量的快速改善。婴儿死亡率自1950年以来持续下降，人均寿命也达到历史最高水平(76岁)。如今，难以为继?20世纪80年代，中国在实行“改革开放”的同时，推出了独生子女计划生育政策。婴儿潮一代所拥有的相对财富，流向了下一代的独生子女身上，使得下一代的生活质量得到了快速提升。如今，中国正处于关键的十字路口。婴儿潮一代已年届退休，正陆续退出劳动力大军，而独生子女政策又抑制了国家为“世界工厂”补充生

4、力军的能力。目前，中国成年劳动力与60岁及以上老年人的比例约为3.4比1。到2030年，老年人赡养率将下滑至1.5， 这就意味着劳动人口所承受的老年人负担将会翻一倍以上。 在目前盛行的“小皇帝”家庭模式下，一个孩子通常会获得六个大人(父母、祖父母和外祖父母)的全部关注;这种家庭模式即将发生巨大转变。政府已经清楚地认识到这个问题，将其提上重点议程，并在2015年10月终结了延续35年之久的独生子女政策，希望借此扭转局面。然而，许多专家认为，由于当前抚养孩子的成本太高，短期内政府的这一举措将不会对人口产生显著影响。4自力更生中国正经历着劳动人口的大规模迁移，大量人口为了追寻更好的机会而搬到了大城市

5、。这种迁移，造成了老年人留守家乡独自过活，这种被称为“空巢老人”的现象已经变得愈加广泛。图1:居住方式，2011年和子女同住38%独居9%和他人同住16%和配偶同住37%占人口%，N=18,605资料来源2011年中国健康与养老追踪调查(CHARLS)，奥纬分析银发族带来美好契机许多人将这种趋势解读为中国将陷入在劫难逃的厄运和衰退。然而我们相信， 如果企业能采取行动，及时把握快速增长的老年人群带来的机会，那么这一趋势也可能蕴藏无穷契机。中国老龄科学研究中心的研究表明，目前，老年人产品和服务的消费额已经达到4万亿人民币， 预计到2050年将增长至100万亿以上。图2:中国老年人产品及服务消费额1

6、0620142050复合年增长率+10%万亿元人民币4资料来源中国老龄科学研究中心，奥纬分析5政府滞后社保体系不堪重负中国的养老金和医疗制度处于初级阶段。政府对城市退休人员每月补助大约2,000元人民币的养老金，仅能负担日常生活基本开支，除此之外还提供基本的医疗报销。这种待遇已经远远优于农村退休人员，后者仅能享受每月75元人民币的微薄补贴，而且只有参加了2009年推出的新型农村社会养老保险计划的人员才有资格享受。可想而知，许多农村居民选择不参保，而是继续工作到70多岁，以便能自给自足。图3:中国的养老支持政策城市农村法定退休年龄女: 50-55岁1男: 60岁60岁公共养老金缴费规定 强制 参