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1、2019中国宠物行业洞察报告“它”经济崛起,萌宠来袭 2CONTENTS目 录01 宠物行业发展现状02 “铲屎官”用户画像03 宠物新兴业态分析32019年宠物热度持续升温,“人不如宠”现象频出Source:Mob研究院研究整理姓名: 王可可主人:王思聪性别:女职业:富豪之女日常:乘私人飞机出行,背LV包,用高奢定制餐具粉丝数:微博226万姓名: 会说话的刘二豆主人:未知性别:女职业:网红日常:拍摄短视频和表情包粉丝数:抖音4500万,微博103万平起平坐的家庭成员宠物是主子,我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人宠物地位变迁宠物行业发展现状5庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成单身现象已然成为社会
2、常态,中国15岁以上单身人口超过2亿,“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来对抗寂寞,“它经济”油然而生Source:国家统计局,国家民政局注:单身人口根据国家统计局15岁及以上单身人口抽样比*15岁以上总人口数进行规模推算20172018远离故乡亲人,独居生活,缺乏感情寄托,缺少家庭生活,独自在大城市奋斗打拼的年轻人。中国15岁及以上单身人口数2.25 2.25 2.18 2.15 0.2%-3.3%-1.4%201420152016201715岁及以上单身人口数(亿)增长率中国空巢青年人口数空 巢 青 年5800万7700万6行业已进入快速发展期,新产业层出不穷经由三十年的发展,宠物角
3、色已然发生转变,由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员;宠物产业多样化,线上线下宠物企业全面开花,各类宠物服务应接不暇,宠物行业进入发展的快车道Source:Mob研究院研究整理中国宠物行业发展历程种子萌芽期1990-2000年宠物数量:宽松政策,养犬政策由”禁养”转变为“限养”,在此基础上,宠物数量得到初步提升宠物企业:随着宠物食品需求增加,以玛氏、皇家为代表国际宠物品牌开始打入中国市场养宠思维:引入西方宠物思维,倡导“把宠物作为伴侣”的理念,养宠人群思维开始转变2001-2010年发展启动期宠物数量:养宠已成普遍现象,宠物数量快速增长,体量已接近亿只宠物企业:本土品牌开始发力,一大批国内
4、宠物产品生产企业开始涌现养宠思维:养宠人群对宠物注入更多情感因素,宠物不再仅“看家护院”,充当家庭成员的角色2011年至今宠物数量:宠物数量已经接近3亿只宠物企业:资本大量注入宠物市场,线上线下宠物企业全面开花,各式宠物服务开始兴起养宠思维:精细化养宠,宠物消费观念升级,消费类别多样化快速发展期7千亿级“它经济”市场,且呈现稳定增长态势“它经济“催生千亿级市场,预计2019年宠物市场规模超2000亿,年复合增长率高达22.4%Source:Mob研究院根据自有模型测算55981710681289154318092095230746.2%30.7%20.7%19.7%17.2%15.8%10.1
5、%2013201420152016201720182019E2020E中国宠物市场规模(亿元)增长率中国宠物行业市场规模CAGR:22.4%8宠物App使用习惯尚处于养成期,用户仍未饱和宠物App用户使用习惯尚处于培育期,2019年9月在装用户规模为44.9万,在养宠人群中渗透率不到1%,且以宠物电商App用户为主,占比近80%Source:MobTech 2018.9-2019.9注:线上宠物App用户指使用独立的宠物App用户,并不包括天猫、京东等宠物综合电商平台58.3 59.8 62.1 57.1 53.3 49.4 47.3 46.7 46.4 44.5 42.7 42.7 44.9
6、 2.6%3.8%-8.0%-6.7%-7.3%-4.3%-1.3%-0.5%-4.1%-4.2%0.0%5.3%201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909宠物App在装用户规模(万)增长率中国宠物App在装用户规模9宠物消费向情感消费发展,“它经济”全面开花Source:Mob研究院研究整理2019年中国宠物产业全景图宠物饲养上游:宠物繁殖宠物养殖场个人饲养宠物宠物食品宠物用品宠物主食(干粮/湿粮/生食等)宠物零食(饼干/磨牙/奶酪等)宠物营养品.宠物生活用品(住所/餐具/牵引/