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1、2019中国宠物行业洞察报告“它”经济崛起，萌宠来袭 2CONTENTS目 录01 宠物行业发展现状02 “铲屎官”用户画像03 宠物新兴业态分析32019年宠物热度持续升温，“人不如宠”现象频出Source：Mob研究院研究整理姓名: 王可可主人：王思聪性别：女职业：富豪之女日常：乘私人飞机出行，背LV包，用高奢定制餐具粉丝数：微博226万姓名: 会说话的刘二豆主人：未知性别：女职业：网红日常：拍摄短视频和表情包粉丝数：抖音4500万，微博103万平起平坐的家庭成员宠物是主子，我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人宠物地位变迁宠物行业发展现状5庞大的单身孤独群体助推“它经济”形成单身现象已然成为社会

2、常态，中国15岁以上单身人口超过2亿，“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来对抗寂寞，“它经济”油然而生Source：国家统计局，国家民政局注：单身人口根据国家统计局15岁及以上单身人口抽样比*15岁以上总人口数进行规模推算20172018远离故乡亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，独自在大城市奋斗打拼的年轻人。中国15岁及以上单身人口数2.25 2.25 2.18 2.15 0.2%-3.3%-1.4%201420152016201715岁及以上单身人口数（亿）增长率中国空巢青年人口数空 巢 青 年5800万7700万6行业已进入快速发展期，新产业层出不穷经由三十年的发展，宠物角

3、色已然发生转变，由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员；宠物产业多样化，线上线下宠物企业全面开花，各类宠物服务应接不暇，宠物行业进入发展的快车道Source：Mob研究院研究整理中国宠物行业发展历程种子萌芽期1990-2000年宠物数量：宽松政策，养犬政策由”禁养”转变为“限养”，在此基础上，宠物数量得到初步提升宠物企业：随着宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表国际宠物品牌开始打入中国市场养宠思维：引入西方宠物思维，倡导“把宠物作为伴侣”的理念，养宠人群思维开始转变2001-2010年发展启动期宠物数量：养宠已成普遍现象，宠物数量快速增长，体量已接近亿只宠物企业：本土品牌开始发力，一大批国内

4、宠物产品生产企业开始涌现养宠思维：养宠人群对宠物注入更多情感因素，宠物不再仅“看家护院”，充当家庭成员的角色2011年至今宠物数量：宠物数量已经接近3亿只宠物企业：资本大量注入宠物市场，线上线下宠物企业全面开花，各式宠物服务开始兴起养宠思维：精细化养宠，宠物消费观念升级，消费类别多样化快速发展期7千亿级“它经济”市场，且呈现稳定增长态势“它经济“催生千亿级市场，预计2019年宠物市场规模超2000亿，年复合增长率高达22.4%Source：Mob研究院根据自有模型测算55981710681289154318092095230746.2%30.7%20.7%19.7%17.2%15.8%10.1

5、%2013201420152016201720182019E2020E中国宠物市场规模（亿元）增长率中国宠物行业市场规模CAGR：22.4%8宠物App使用习惯尚处于养成期，用户仍未饱和宠物App用户使用习惯尚处于培育期，2019年9月在装用户规模为44.9万，在养宠人群中渗透率不到1%，且以宠物电商App用户为主，占比近80%Source：MobTech 2018.9-2019.9注：线上宠物App用户指使用独立的宠物App用户，并不包括天猫、京东等宠物综合电商平台58.3 59.8 62.1 57.1 53.3 49.4 47.3 46.7 46.4 44.5 42.7 42.7 44.9

6、 2.6%3.8%-8.0%-6.7%-7.3%-4.3%-1.3%-0.5%-4.1%-4.2%0.0%5.3%201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909宠物App在装用户规模（万）增长率中国宠物App在装用户规模9宠物消费向情感消费发展，“它经济”全面开花Source：Mob研究院研究整理2019年中国宠物产业全景图宠物饲养上游：宠物繁殖宠物养殖场个人饲养宠物宠物食品宠物用品宠物主食（干粮/湿粮/生食等）宠物零食（饼干/磨牙/奶酪等）宠物营养品.宠物生活用品（住所/餐具/牵引/