1-李艺冲-导演演讲稿（3.15）(3).pdf

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1、品牌活动如何激活城市文旅？演讲人：李艺冲中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会Catalogue目录一、为什么需要品牌活动二、品牌活动的核心要素三、激活策略的四大维度四、给从业者的行动清单中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会为什么需要品牌活动？首先，一个好的品牌对老百姓认知和社会发展的意义远超其商业价值，它既是社

2、会文化的载体，也是经济进步的推动者，更是社会信任体系的重要构成。其次，城市文旅需要品牌活动来提升知名度、吸引客流、强化文化特色，并推动经济与文化的可持续发展。城市文旅的竞争“困局”1、流量争夺与文化稀释：网红打卡泛滥，各地为吸引流量过度打造打卡点，导致文化内涵被稀释，游客走马观花，难以深度体验文化。2、短期爆红与长期运营：如淄博烧烤虽曾爆火，但生命周期短，缺乏长期运营规划，难以持续吸引游客，热度消退后城市文旅回归平淡。3、硬件投入与情感共鸣：景区大量投入硬件建设，但忽视游客情感需求，游客无法与景区建立情感连接，难以形成忠诚度。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺

3、机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会为什么需要品牌活动？中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会天下苗族第一县苗族姊妹节：每年农历三月举行的传统节日，包含盛装游演、长桌宴等活动，2024年4月20日到5月5日，贵州省台江县累计接待游客86.91万人次，旅游综合收入10.42亿元。反排木鼓舞：以粗犷豪放的舞步和木鼓节奏闻名，2024年亮相国家大剧院，被誉为“东方迪斯科”，展现苗族原始

4、祭祀文化舞龙嘘花：舞龙嘘花是台江苗族元宵节的核心民俗活动，被誉为“勇敢者的游戏”。舞龙者赤膊上阵，在火药嘘花筒喷射的焰火中舞动长龙，场面惊险壮观。活动包含起龙仪式、竞技展演和化龙仪式，2021年入选国家级非遗名录。苗绣技艺：苗绣被称为“穿在身上的史诗”，以破线绣、锁绣等复杂针法著称，图案多取材自然与传说，蕴含苗族历史与信仰。台江苗绣2021年与银饰锻制技艺共同入选国家级非遗。苗族银饰：如同苗族刺绣、织锦、蜡染等装饰物一样，是苗族支系相互区别的重要表征。台江县基本集中了苗族银饰精华，是黔东南苗族银饰的重要代表之一，银饰锻造技艺在2011年申报国家非遗。苗族独木龙舟节：贵州苗族传统民俗，国家级非物

5、质文化遗产之一。苗族独木龙舟节时间在每年农历的五月二十四至二十七，苗语称作“dabkiangvongx”，音译为“恰酿涌”。中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会 背后的小县城贵州台江“村BA”已成为全国蓬勃展开的“村”字头系列文体活动的开创者、引领者，“村+”系列产品也将是未来带动中国乡村旅游发展的新业态。村BA：全年赛事网络曝光量累计超过千亿次+中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游

6、艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会为什么需要品牌活动？中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会2025年春节期间（除夕至正月十五），宣恩县接待游客352.1万人次，实现旅游综合收入23.62亿元，同比分别增长59.36%、52.38%。14.6亿2 0 2 5 年“双 节”期 间，全 媒 体 传 播 突 破中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游乐园协会中国游艺机游