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1、2024年护肤成分总结与2025年趋势洞察报告SPEAKER：魔镜洞察商业化中心总监王一雯ContentsContents目录护肤市场整体概览01主流功效及代表成分02高增长成分市场洞察03成分趋势总结0401:护肤市场整体概览线上美容护肤规模|近一年护肤市场规模达3165亿，销量增长5.7%近一滚动年，线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌，累计销量23.33亿件，同比增长5.7%；消费者需求一直存在，销售额下降的主要原因价格出现比较明显的下滑，相较上一滚动年，行业均价从144元降至135元。MAT2022销售额：3396.12亿销量：24.05亿051015202530354001

2、002003004005006007002021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-10销售额：亿销量：千万MAT2023销售额：3192.04

3、亿（-6.0%）销量：22.08亿（-8.2%）MAT2024销售额：3165.86亿（-0.8%）销量：23.33亿（+5.7%）近三年 线上美容护肤分渠道月度销售走势（单位：亿元）数据来源：魔镜洞察数据来源：魔镜洞察细分类目表现|面部护理套装和面部精华屹立不倒，男士护理赛道崭露头角整合主流电商平台各类目表现，面部护理套装和面部精华不仅规模庞大，销售额同比表现也非常优异；面膜和乳液面霜均出现9个点的下滑；男士护理市场不容小觑，1-10月销售额达77亿元，目前体量已经赶超卸妆大类，同比增速第一；面膜按摩霜和T区护理已出现明显衰减；13%13%-9%-9%-6%4%9%0%19%18%15%7%

4、-4%-3%9%-33%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%-1000100200300400500600面部护理套装面部精华乳液面霜面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面防晒男士面部护理卸妆唇部护理面部磨砂/去角质T区护理面部按摩霜销售额（亿）销售额同比2024年1-10月 线上美容护肤市场细分类目销售额（亿元）及同比增速数据来源：魔镜洞察从市场销售情况来看，修护是仅次于基础保湿之外的第二大功效诉求，抗初老功效宣称无疑是今年涨幅最高的关键词，相较去年增长1003%；统计了相应功效淘宝天猫渠道2024年1-10月的相关代表产品，抗皱TOP3商品为珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫

5、莲娜黑绷带，三者价格高也都是常年霸榜产品；抗初老目前商品数量不多，产品宣称中多宣称多肽、虾青素等成分；销售侧-功效表现|抗皱抗衰老诉求明显，双抗产品或将持续热销55%26%79%29%21%38%19%4%25%108%3%1003%15%168%-200%0%200%400%600%800%1000%1200%-2004006008001,0001,2001,400保湿修护抗皱紧致舒缓补水祛斑美白控油清洁提亮肤色防晒滋养滋润改善暗沉深层清洁卸妆收缩毛孔祛痘抗氧化清爽去角质去黑头淡化细纹抗初老水油平衡淡化黑眼圈嫩肤修复洁面提亮销售额同比Annaiyan安奈颜高浓多肽功能面膜，销量3万+，均价8

6、19儒意虾青素双抗弹润紧致面膜，销量31万+，均价82谷雨光感水乳套装，销量21万+，均价396珀莱雅双抗精华3.0，销量10万+，均价638珀莱雅红宝石面霜3.0，销量76万+，均价301欧莱雅玻色因安瓶面膜，销量58万+，均价369赫莲娜黑绷带面霜，销量8万+，均价2,5242024年1-10月 线上美容护肤市场TOP 30功效宣称和同比变化（销售额：亿元）02:主流功效及代表成分数据来源：魔镜洞察高增功效与主流功效0102抗皱紧致抗初老抗氧化030102补水保湿舒缓修护祛斑美白03高 增 功 效主 流 功 效数据来源：魔镜洞察抗衰产品的主要代表成分有玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A