博报堂：2024中国生活者的美容意识行为报告美容护肤升降级现状及美容意识行为研究（24页）.pdf

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1、1精简版精简版中国生活者的美容意识行为报告2024美容护肤升降级现状及美容意识行为研究博报堂生活综研上海:Haku-oc o Ir sttute ct Lte anc Living Shar gha 202关于“美容护肤降级”话题声量关于“美容护肤降级/护肤平替”相关声量变化（2022.62024.5)(件)30,001026,28728,09125,00023,35820,00017,76815,00011,4699,29410,0005,0875,0002,2722,5526,2000数据来源：Data5tory2022/06/012024/05/31小红书声量:Haku-oc o Ir

2、sttute ct Lte anc Living Shar gha 202?美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见具体如何？真的可以用降级一概而论的吗？近两年，美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点？让我们来看基于本次调研一探究竟。调查概要定量调查Real voice Collection调查美容护肤高敏感人群调研2022美容护肤升降级RealVoiceCollection2024调查方式：网络问卷调查N=2,242调查方式：声音录入自由回答调查N=400家庭收入超过6，000元调查对象：20-45岁调查地区：全国范围内随机抽样（14线城市为主）近一年月均护肤品消费金额多200元；且和上一年相比，

3、近一年在美容护肤上调查时间：2022年1月-3月发生了消费升级或降级的用户美容护肤升降级及意识行为定量调查2024调查地区：全国一线到三线城市调查方式：网络问卷调查N=2,000调查时间：2024年4月调查对象：18-44岁近一年在护肤品上的月平均消费200元调查公司：零点有数三调查地区：全国范围内随机抽样（14线城市为主）调查时间：2024年5月-6月:Haku-oc o Ir sttute ct Lte anc Living Shar gha 2022目录1.美容护肤整体超势&支出变化2.护肤意识行为变化&升降级现状:Haku-oc o Ir sttute ct Le anc Living

4、 Shar gha 202目录1：美容护肤整体趋势&支出变化2.护肤意识行为变化&升降级现状:Haku-oco lr sttute ct Lte anc Living Shar sha 20222021-2023年我国美容市场规模我国美容市场整体处于恢复阶段，虽还未恢复至2021年的市场规模，但正逐渐走出2022年低谷，2021-2023中国美容市场规模(百万)350,000310,288202120222023292,122299,203300,000250,000200,000148,513150,000123,954130,48695,330 89,288 90,496690,297 8

5、8,55487,406100,00079,745 68,75077,00650,0000护肤防晒保健品口腔护理个人洗护美妆香水数据来源：EuroManitor:Haku-oco Irsttute ct Lte anc Living Shargha 202生活者美容习惯变化从总量来看，早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯；从差值来看，早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。生活者目前坚持的美容护肤好习惯;N2027年-2,212N2021年-2,000)5052024三2022年23%10589%KICE455611%10%20%31492996779%10562

6、.55113589%7516452.%2%235350早睡营养注意户外身三餐居家低糖减少塔加自己减少戒酒戒烟推宇或“均衡防晒运动房规律健身低卡零食保健茶咖做饭手机按摩p早起摄入品摄啡等电泡脚A2622功是早】，202该-变史为【早或早起】入子产等品的使用数据来源：美容护肤升降级及意识行为定量调查2024；美容护肤高敏感人群调研2022:Hakuoc g Ir sttute ct Lte anc Living Shareha 202/美容整体支出变化总体上，美容支出中无变化和增加的比例较多。美容整体支出的变化状况(N-2,COC1%减少9%增加25%稍微减少27%稍微增加38%无变化数据来源：美