CTR媒介智讯：2023年广播广告数据概览报告（11页）.pdf

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1、微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息CTR媒介智讯：2023年广播广告数据概览国际视野 洞察中国|Global Perception，China Insight数据背景及转载说明：1.本报告广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣2.同比增幅大于1000%的，记录为“1000%”，去年同期未投放的，记录为“New”3.转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年广播广告投放数据简析广播广告整体表现：根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年广播广

2、告刊例花费同比下跌12.1%。从月度投放观察，广告花费自9月起跌幅持续收窄，12月同比仅下跌3.6%；环比继11月重回正增长后，涨幅再扩大6个百分点，环比增长6.1%。广播广告行业与品牌表现：2023年药品、食品、家居用品、商业及服务性行业、酒精类饮品行业依然是广播广告投放的五大主力。食品行业投放量大，但广播广告刊例花费同比减少8.4%，行业中增投较明显的品类是粮食和方便食品，代表品牌包括崇明、金龙鱼、同仁堂、小厨娘、娃哈哈等，其中金龙鱼是2023年新增投放广播广告。食品行业在广播渠道减投的主要原因是业内投放量较大的保健食品、食品-企业形象、调味品三个品类呈现不同程度的广告花费缩减。净味除醛产

3、品/服务、家纺是家居用品行业增投较明显的品类，投放活跃的品牌有魔豆、醛空、泰国皇家乳胶枕、梵牧、梦飞等。行业中投放量较大的装修装饰服务品类广播广告花费缩减明显，主要是受到全包圆、峰之伟、尚海等头部品牌减投影响。酒精类饮品行业自2023年4月以来持续在广播广告渠道加强宣传推广，2023年花费同比上涨9.4%。中国餐酒、葡萄酒/果酒是该行业明显增投广告的品类，代表品牌包括五粮液、古井贡、迎驾、广味、米茨等。从行业中类的投放表现看，除上述食品、家居用品、酒精类饮品行业部分品类增投外，旅游/区域形象、移动客户端应用软件及服务、呼吸系统药等品类的广播广告也呈现增长。旅游/区域形象品类主要是各地公园/风景

4、区的品牌在加强推广力度；移动客户端应用软件及服务在广播广告渠道表现突出的品牌包括A佳精选、Z视介、993优选、听听、九方等生活服务类的微信小程序、公众号、APP；呼吸系统药品类投放活跃的品牌有养无极、特一这两大品牌。新品牌方面，12月广播广告前三十新品牌覆盖11个行业，其中六成品牌来自商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲行业。广播：广告花费月度趋势变化2022年1月-2023年12月广播广告月度花费变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-1月的对比-20.8%-17.1%11.2%-10.7%6.0%6.5%1.1%9.

5、8%-1.7%-7.0%-0.2%-0.1%-17.3%-14.8%21.1%-0.7%4.1%1.1%-8.4%6.9%6.8%-4.4%0.9%6.1%7.7%0.7%-6.0%-18.1%-16.6%-10.6%-11.3%-3.5%-19.9%-21.9%-21.5%-25.5%-22.5%-19.5%-12.3%-2.6%-4.4%-9.2%-17.5%-19.8%-12.8%-10.3%-9.1%-3.6%环比同比广播：广告花费同比变化6.9%5.9%-13.5%-19.9%3.4%-13.0%-12.1%2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年201

6、7年-2023年同期广播广告花费同比变化数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比广播：行业（大类）广告花费变化2023年广播广告花费TOP10行业（大类）41.3%1.3%-12.6%-37.4%-15.0%-19.2%-24.6%2.4%-36.9%-10.3%-21.8%-8.4%-8.7%1.0%9.4%-14.3%-1.9%-23.2%-10.0%1.8%上年同比2022年 vs 2021年同比 2023年 vs 2022年数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比排名行业（中类）同比变化2023