《击壤科技:2024年综艺植入白皮书(60页).pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《击壤科技:2024年综艺植入白皮书(60页).pdf(60页珍藏版)》请在三个皮匠报告上搜索。
1、2024年综艺植入白皮书击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览p 综艺整体趋势:综艺整体节目、招商虽下降;综N代IP节目招商依旧强劲。电综综N代延续与新节目开发兼顾;网综以新节目开发为主,探寻综艺领域新可能。p 综艺节目题材:电综季播节目,文化类节目数依旧领先;音乐、旅游类节目数低于文化题材节目,但招商领先,优势突出。网综季播节目,旅游类综艺节目数量提升,生活体验类节目招商领先。p 综艺行业投放趋势:整体行业投放节目数普遍降低,电综、网综饮料行业投放节目量第一。饮料行业,茶饮料品类客户最多且增幅明显,且投放节目数最高。食品行业,零食、饼干品类客户投
2、放节目数略增,整体多投旅游、音乐节目,减少美食投放。p 综艺节目及艺人热度:湖南卫视、芒果TV歌手2024热搜上榜次数第一;孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。p 综艺市场节目及招商趋势对比p 综艺市场节目招商TOP排名p 综艺市场重点平台分析p 重点行业投放趋势简析p 综艺节目热度及口碑监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比5数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)585425174497362149整体电综网综2023年-2024年节目数量趋势2023年2024年57341916847
3、8352139整体电综网综2023年-2024年招商趋势(厂商数)2023年2024年综艺整体:整体节目数量同比减少15%;招商数量同比下降16.6%6数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)729426409559311349整体电综网综季播节目招商趋势(厂商数)2023年2024年1168511480常年播季播晚会网综播出类型节目数同比2023年2024年5223413938184141常年播季播晚会电综播出类型节目数同比2023年2024年电、网综节目播出类型:电综晚会数略增;电、网综季播节目均降7电
4、、网综季播节目代:电综综N代延续与新节目开发兼顾;网综新节目开发较多数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)1271079193新节目综N代电综季播节目数同比2023年2024年106628365新节目综N代网综季播节目数同比2023年2024年259248330136184186187215新节目综N代新节目综N代电综网综季播节目招商同比(厂商数)2023年2024年8不同平台综艺:四大平台、央视综艺节目数相对稳定数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪
5、、音乐播放器类、场地合作等非商客户)17914415789331501381258711五大卫视四大平台其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目数同比2023年2024年4.43.82.83.13.08.54.23.73.02.5其他网络平台四大平台五大卫视其他卫视央视综艺平台节目平均招商2023年2024年3503813371387030428527412485五大卫视四大平台其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目招商同比(厂商数)2023年2024年9各平台综艺节目:芒果TV节目数领先;腾讯视频节目数增长9%数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含
6、新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)250102030405060芒果TVCCTV-1综合频道东方卫视湖南卫视腾讯视频优酷浙江卫视爱奇艺北京卫视CCTV-3综艺频道江苏卫视河南卫视CCTV-2财经频道河北卫视安徽卫视山东卫视抖音湖北卫视广东卫视东南卫视天津卫视四川卫视CCTV-11戏曲频道深圳卫视内蒙古卫视江西卫视陕西卫视CCTV-6电影频道辽宁卫视黑龙江卫视贵州卫视重庆卫视云南卫视山西卫视海南卫视广西卫视哔哩哔哩新疆卫视青海卫视快手金鹰卡通吉林卫视甘肃卫视CETV-1CCTV-8电视剧频道CCTV-10科学教搜狐视频咪咕视频CCTV-4中文国各平台/频道节目数同比2023年2024年节目
7、数央1节目数提升38%芒果TV节目数据领先;节目数TOP5平台中仅央1、腾讯平台节目数增长,增幅分别为38%、9%。050100150200250芒果TV湖南卫视腾讯视频爱奇艺优酷东方卫视浙江卫视CCTV-1综合频道哔哩哔哩江苏卫视北京卫视河南卫视CCTV-3综艺频道抖音CCTV-2财经频道广东卫视安徽卫视湖北卫视内蒙古卫视辽宁卫视山东卫视深圳卫视东南卫视四川卫视河北卫视陕西卫视CCTV-6电影频道广西卫视天津卫视新疆卫视CCTV-11戏曲频道江西卫视黑龙江卫视吉林卫视海南卫视金鹰卡通甘肃卫视贵州卫视山西卫视云南卫视重庆卫视CCTV-10科学教CCTV-8电视剧频道CETV-1快手CCTV-4
8、中文国咪咕视频搜狐视频CCTV-14少儿频道电、网综各平台节目招商分布(厂商数)2023年2024年10各平台综艺节目招商分布:四大平台招商领先,优酷招商提升13%数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)厂商数芒果TV招商领先,同比提升24%。四大平台中,仅芒果、优酷客户数据提升,优酷招商同比提升13%。央视频道中,央1综艺招商第一;其他卫视中,河南卫视招商第一,广东卫视招商增幅最大,同比增加286%。24年马栏花花便利店212个客户合作,多为小体量客户11电综季播节目题材分析:文化类节目数领先,旅游、才艺
9、表演类节目及招商均增数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)02040608010012005101520253035404550文化音乐旅游美食才艺表演游戏竞技创投生活体验纪实访谈其他社会民生演技竞技喜剧/脱口秀职业婚恋家装改造健康养生脑力竞技体育校园冰雪运动店铺经营时尚演讲美学医疗纪实电综季播各题材节目及招商情况2023年节目数2024年节目数2023年品牌数2024年品牌数出发吧去露营2嗨放派312旅游类综艺节目数量同比增加14%;游戏推理类节目招商同比增加106%。数据来源:击壤科技 2023年-2
10、024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)020406080100120140160051015202530旅游生活体验音乐游戏推理婚恋喜剧/脱口秀游戏竞技体育文化职业美食时尚店铺经营舞蹈访谈野外生存健康养生脑力竞技才艺表演其他校园演技竞技纪实家装改造演讲医疗纪实网综季播各题材节目及招商情况2023年节目数2024年节目数2023年厂商数2024年厂商数是好朋友的周末2现在就出发2网综季播节目题材分析:旅游、生活体验类节目数量上升,游戏推理类节目及招商均增13数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(
11、不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)0.05.010.015.020.025.0时尚野外生存店铺经营舞蹈家装改造演技竞技生活体验脑力竞技游戏推理游戏竞技音乐旅游喜剧/脱口秀职业体育美食婚恋健康养生社会民生才艺表演冰雪运动创投文化校园访谈纪实其他演讲美学医疗纪实季播节目题材平均招商同比2023年平均厂商数2024年平均厂商数24年新所有女生的OFFER58个厂商拉升平均招商数23年综艺节目平均招商3.923年你好来了25个厂商拉升平均招商数24年这是我的岛季播题材平均招商分析:时尚类招商第一,新增野外生存、冰雪运动题材综艺14电综晚会类节目题材分析:节庆、品牌主题类晚会节目数、招商均增数
12、据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)75241856812312840501001502002500102030405060708090节庆晚会颁奖晚会音乐晚会品牌主题晚会电商晚会电综 晚会节目及招商同比2023年节目数2024年节目数2023年厂商数2024年厂商数02综艺市场节目招商TOP排名16电综招商TOP20节目:歌手2024时隔4年回归,招商数领先;综N代节目占比五成,招商依旧稳定序号节目频道节目代首播日期厂商数品牌数时长(秒)频次1歌手2024湖南卫视综N代2024-05-101314 14
13、4,951 13,231 2开播!情景喜剧第三季东方卫视综N代2024-10-131220 126,044 14,383 3梦想改造家第十一季东方卫视综N代2024-08-281010 91,229 2,306 4歌从草原来内蒙古卫视新节目2024-05-2599 36,962 9,162 5跳进地理书的旅行第二季湖南卫视综N代2024-01-0789 65,362 7,792 6王牌新主播浙江卫视新节目2024-11-28811 42,021 3,730 7非来不可第二季江苏卫视综N代2024-08-3079 31,917 3,427 8我们仨湖南卫视新节目2024-03-2377 58,4
14、43 4,574 9奔跑吧第八季浙江卫视综N代2024-04-1966 92,754 9,671 10此刻向远方新春特别季河南卫视新节目2024-01-1869 4,278 951 11花儿绽放湖南卫视新节目2024-09-0766 50,792 4,350 12老广的味道第九季广东卫视综N代2024-02-1066 13,549 433 13乐来乐快乐浙江卫视新节目2024-06-0967 42,365 1,235 14声生不息第四季湖南卫视综N代2024-11-2766 28,963 3,866 15天赐的声音第五季浙江卫视综N代2024-04-26610 81,992 9,941 16中
15、餐厅第八季湖南卫视综N代2024-07-1967 68,724 6,671 17奔跑吧茶马古道篇浙江卫视新节目2024-11-2355 43,297 3,229 18旅行任意门湖南卫视新节目2024-06-0655 62,150 5,133 19全员加速中2024湖南卫视综N代2024-02-1655 54,993 3,763 20音乐缘计划江苏卫视新节目2024-08-1155 70,412 10,786 数据来源:击壤科技 2024年 央卫视49频道(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)2024年新开播季播综艺17数据来源:击壤科技 2024年 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音
16、乐播放器类、场地合作等非商客户)2024年新开播季播综艺网综节目招商TOP20:综N代节目招商优势凸显,占比超5成序号节目平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(秒)频次1新所有女生的OFFER哔哩哔哩综N代2024-10-085865 22,451 4,951 2种地吧第二季爱奇艺综N代2024-02-232028 267,048 23,692 3马栏花花便利店第二季芒果TV综N代2024-06-271415 10,103 1,491 4成长二次方第二季优酷综N代2024-07-131212 32,414 4,828 5盒子里的猫优酷新节目2024-03-301212 52,578 6,765
17、6披荆斩棘第四季芒果TV综N代2024-08-021010 155,719 17,456 7恰好去远方爱奇艺新节目2024-08-211010 32,234 2,399 8这是我的岛优酷新节目2024-03-2999 49,938 5,619 9爸爸当家第三季芒果TV综N代2024-03-2788 176,948 20,983 10乘风2024芒果TV综N代2024-04-1288 164,382 21,561 11你好种地少年第二季爱奇艺综N代2024-09-27810 73,409 9,170 12你们说了算-里院来福战爱奇艺新节目2024-11-2988 4,621 756 13燃烧的月
18、亮爱奇艺新节目2024-08-18810 153,784 10,837 14五十公里桃花坞第四季腾讯视频综N代2024-05-18810 121,412 13,006 15喜人奇妙夜腾讯视频新节目2024-06-2689 118,149 18,819 16现在就出发第二季腾讯视频综N代2024-10-1988 95,160 14,630 17再见爱人第四季芒果TV综N代2024-10-1788 157,164 21,062 18百分百出品芒果TV新节目2024-03-2577 123,900 12,608 19花儿与少年好友记芒果TV综N代2024-04-2178 117,285 13,166
19、 20花儿与少年第六季芒果TV综N代2024-08-2877 136,826 14,228 18文化类招商TOP5节目:综N代中国国宝大会4招商领先,以“寻找国宝传颂人”为主旨,打造国宝传颂人节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数 时长(s)频次 中国国宝大会第四季 CCTV-2财经频道 综N代 2024-11-16 4 5 16,242 1,538 中国诗词大会第九季 CCTV-1综合频道 综N代 2024-03-10 4 5 40,596 2,698 超级语文课第三季 山东卫视 综N代 2024-03-02 3 3 1,956 342 登场了!丝绸之路 爱奇艺 新节目 2024-12-2
20、9 3 4 746 105 非遗里的中国第三季 CCTV-1综合频道 综N代 2024-12-21 3 4 4,111 103 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)19游戏竞技类招商TOP5节目:爱奇艺你们说了算-里院来福战招商第一,节目引领全新互动体验风潮节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(s)频次 你们说了算-里院来福战 爱奇艺、抖音 新节目 2024-11-29 8 8 4,621 756 奇妙通告日 抖音 新节目 2024-08-09 7 7 1,054 158 奔跑吧第八季
21、 浙江卫视 综N代 2024-04-19 6 6 92,754 9,671 十天之后回到现实 爱奇艺 新节目 2024-07-19 6 7 4,308 600 奔跑吧茶马古道篇 浙江卫视 新节目 2024-11-23 5 5 43,297 3,229 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)20音乐类招商TOP5节目:湖南卫视歌手2024招商领先,新老IP节目均上榜节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(s)频次 歌手2024 湖南卫视 综N代 2024-05-10 13 14 144,95
22、1 13,231 披荆斩棘第四季 芒果TV 综N代 2024-08-02 10 10 155,719 17,456 恰好去远方 爱奇艺 新节目 2024-08-21 10 10 32,234 2,399 歌从草原来 内蒙古卫视 新节目 2024-05-25 9 9 36,962 9,162 乘风2024 芒果TV 综N代 2024-04-12 8 8 164,382 21,561 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)21婚恋类招商TOP5节目:芒果TV再见爱人4招商第一,用纪实手法记录三对面临
23、婚姻挑战的夫妻房车旅行节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(s)频次 再见爱人第四季 芒果TV 综N代 2024-10-17 8 8 157,164 21,062 心动的信号第七季 腾讯视频 综N代 2024-08-27 4 6 102,562 8,669 真爱智上 芒果TV 新节目 2024-03-05 4 4 6,370 1,692 怦然心动20岁第四季 优酷 综N代 2024-05-21 2 2 4,424 1,479 喜欢你我也是第五季 爱奇艺 综N代 2024-05-22 2 2 10,573 3,186 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台
24、 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)22生活体验类招商TOP5节目:爱奇艺种地吧第二季招商第一,10位少年以企业做大做强展现“科技助农产业兴农”节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(s)频次 种地吧第二季 爱奇艺 综N代 2024-02-23 20 28 267,048 23,692 成长二次方第二季 优酷 综N代 2024-07-13 12 12 32,414 4,828 爸爸当家第三季 芒果TV 综N代 2024-03-27 8 8 176,948 20,983 你好种地少年第二季 爱奇艺 综N代 2024-09-27 8 10 73,409 9,1
25、70 燃烧的月亮 爱奇艺 新节目 2024-08-18 8 10 153,784 10,837 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)23美食类招商TOP5节目:老广的味道9招商第一,节目继续坚持上山下海,呈现地道广味节目频道/平台节目代首播日期厂商数品牌数时长(s)频次 老广的味道第九季 广东卫视 综N代 2024-02-10 6 6 13,549 433 听说很好吃第四季 浙江卫视 综N代 2024-08-24 4 5 81,526 8,485 傲椒的湘菜第三季 湖南卫视 综N代 2024-
26、01-29 3 3 11,895 356 飞常大排档 东南卫视 芒果TV 新节目 2024-04-30 3 3 514 97 去“湘”当有味的地方第二季 湖南卫视 综N代 2024-09-01 2 2 16,875 1,196 数据来源:击壤科技 2024年1-12月 央卫视49频道+主流视频平台 24年新开播季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户)综艺市场重点平台分析03湖南卫视新IP节目开发占比提升、仍以外景节目制作为主注重音乐/旅游类节目题材012345678音乐旅游生活体验游戏竞技演技竞技美食纪实店铺经营才艺表演2024年各题材新老节目对比新节目综N代数据来源:击壤科技
27、2023年-2024年 湖南卫视 季播综艺监播 01234567音乐生活体验美食旅游游戏竞技演技竞技文化体育其他美学健康养生婚恋店铺经营2023年各题材新老节目对比新节目综N代36%46%64%54%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代36%33%64%67%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景24年湖南卫视新IP节目开发发力,外景节目占比稳中有进;2024年多档音乐类节目播出,IP综N代歌手2024,新节目下一战歌手乐在其中。节目数节目数25湖南卫视综N代歌手2024招商第一,跳进地理书的旅行2多个小体量客户
28、合作2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)歌手2024131413,231 144,951 跳进地理书的旅行第二季897,792 65,362 我们仨774,574 58,443 中餐厅第八季676,671 68,724 声生不息第四季663,866 28,963 新增品牌49个连续品牌34个26数据来源:击壤科技 2023年-2024年 湖南卫视 季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)东方卫视综N代节目制作提升注重文化类题材制作012345文化游戏竞技访谈创投音乐演技竞技喜剧/脱口秀社会民生健康养生家装改造纪实才艺表演2024年各题材新老节
29、目对比新节目综N代0123456纪实文化社会民生游戏竞技家装改造音乐喜剧/脱口秀创投才艺表演旅游2023年各题材新老节目对比新节目综N代39%28%61%72%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代29%44%71%56%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景综N代、内景节目占比明显增加,2024年文化类题材节目数量领先,斯文江南未来中国系列节目得到延续。节目数节目数27数据来源:击壤科技 2023年-2024年 东方卫视 季播综艺监播东方卫视开播!情景喜剧第三季与上海光明肉业旗下多个品牌合作,招商领先2024年开
30、播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)开播!情景喜剧第三季122014,383 126,044 梦想改造家第十一季10102,306 91,229 极限挑战第十季458,425 101,198 国医少年志352,883 49,684 预见独角兽总裁来了336,874 18,291 新增品牌27个连续品牌33个28数据来源:击壤科技 2023年-2024年 东方卫视 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)浙江卫视综N代节目增加,节目拍摄场景占比较均衡,侧重音乐类节目开发0123456音乐游戏竞技旅游美食职业演技竞技文化体育生活体验访谈才艺表演2024
31、年各题材新老节目对比新节目综N代0246810美食音乐游戏竞技文化旅游访谈演技竞技生活体验纪实才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目综N代47%36%53%64%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代40%50%60%50%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景24年浙江卫视音乐题材综艺数领先,3档新音综节目播出,有歌2024乐来乐快乐闪光的夏天以棚内棚外、竞演访谈等多种形式持续深耕音综节目。节目数节目数29数据来源:击壤科技 2023年-2024年 浙江卫视 季播综艺监播浙江卫视音乐/游戏竞技类节目获得较多品
32、牌合作;新增品牌40个连续品牌25个30数据来源:击壤科技 2023年-2024年 浙江卫视 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)王牌新主播8113,730 42,021 天赐的声音第五季6109,941 81,992 乐来乐快乐671,235 42,365 奔跑吧第八季669,671 92,754 奔跑吧茶马古道篇553,229 43,297 江苏卫视侧重新节目开发打造旅游/文化/音乐节目新IP01234567旅游文化音乐创投职业游戏竞技生活体验脑力竞技婚恋2024年各题材新老节目对比新节目综N
33、代012345678文化旅游美食生活体验职业脑力竞技婚恋创投2023年各题材新老节目对比新节目综N代74%69%26%31%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代35%50%65%50%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景节目数节目数2024年江苏卫视注重多题材新节目开发,旅游题材嘉人自有约、文化题材启航!大运河文耀中华、音乐题材音乐缘计划音你而来。31数据来源:击壤科技 2023年-2024年 江苏卫视 季播综艺监播江苏卫视非来不可第二季在旅行中体验不同的人文风貌;两档音乐类节目招商靠前新增品牌30个连续品牌1
34、7个32数据来源:击壤科技 2023年-2024年 江苏卫视 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)非来不可第二季793,427 31,917 音你而来553,600 32,889 音乐缘计划5510,786 70,412 小小骑士一起冲442,067 27,031 最强大脑第十一季3414,546 82,904 北京卫视外景节目为主音乐/校园/文化/创投类多题材节目发展01234音乐校园文化创投社会民生其他纪实2024年各题材新老节目对比新节目综N代0123音乐美食创投校园文化2023年各题材新老
35、节目对比新节目综N代45%36%55%64%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代18%82%100%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景节目数节目数33数据来源:击壤科技 2023年-2024年 北京卫视 季播综艺监播24年北京卫视全外景节目拍摄,音乐、校园、文化、创投等多元化题材节目制作。北京卫视品牌合作少而精,多以冠名、特约等身份合作新增品牌4个连续品牌10个34数据来源:击壤科技 2023年-2024年 北京卫视 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-植入
36、TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)亲爱的学弟学妹第二季221,626 34,021 书画里的中国第三季2260 387 局处长讲政策113,391 32,087 京城十二时辰第四季112,769 29,822 专精特新研究院第四季11397 5,121 0123456音乐喜剧/脱口秀文化生活体验旅游婚恋体育游戏推理游戏竞技野外生存舞蹈其他脑力竞技2024年各题材新老节目对比新节目综N代节目数节目数3570%53%30%47%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代45%47%55%53%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄
37、场景占比内景外景优酷注重新节目开发节目题材多元化发展,新增野外生存类节目打造数据来源:击壤科技 2023年-2024年 优酷 季播综艺监播012345游戏竞技喜剧/脱口秀旅游音乐舞蹈婚恋职业体育其他访谈演技竞技脑力竞技美食才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目综N代24年优酷注重新节目开发,多元化节目制作,开发多档新音综及音综衍生节目,如说唱梦工厂及其衍生节目哈人全纪录。优酷新节目招商能力出众,TOP5中3个新节目招商靠前新增品牌56个连续品牌37个36数据来源:击壤科技 2023年-2024年 优酷 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-
38、植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)盒子里的猫12126,765 52,578 成长二次方第二季12124,828 32,414 这是我的岛995,619 49,938 说唱梦工厂7821,355 137,703 火星情报局第七季77429 6,033 芒果TV新节目开发与综N代延续兼顾,题材丰富注重旅游/游戏推理/生活体验/音乐类节目02468101214旅游游戏推理生活体验音乐游戏竞技婚恋职业访谈演技竞技校园体育美食健康养生店铺经营2024年各题材新老节目对比新节目综N代024681012音乐生活体验游戏推理旅游婚恋访谈职业喜剧/脱口秀美食游戏竞技校园健康养生家装改造纪实2023
39、年各题材新老节目对比新节目综N代52%48%48%52%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代46%27%54%73%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景节目数节目数37数据来源:击壤科技 2023年-2024年 芒果TV 季播综艺监播 芒果TV兼顾新节目开发与综N代,以外景节目为主;旅游类节目较多,花儿与少年IP两档节目播出,新节目是女儿是妈妈亲子旅游。芒果TV“披哥”“浪姐”等IP节目招商表现强势,TOP5均为综N代新增品牌103个连续品牌49个38数据来源:击壤科技 2023年-2024年 芒果TV 24年
40、季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)马栏花花便利店第二季14151,491 10,103 披荆斩棘第四季101017,456 155,719 爸爸当家第三季8820,983 176,948 乘风20248821,561 164,382 再见爱人第四季8821,062 157,164 TOP5均为综N代节目,马兰花花便利店第二季多为小体量合作客户;披哥、浪姐、爸爸当家、再见爱人系列IP节目招商突出。爱奇艺新节目/新题材开发为主注重生活体验/游戏竞技题材0123456生活体验游戏竞技文化音乐体育旅游游戏推理
41、喜剧/脱口秀时尚美食婚恋2024年各题材新老节目对比新节目综N代01234567游戏竞技生活体验音乐旅游文化美食游戏推理婚恋2023年各题材新老节目对比新节目综N代65%60%35%40%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代35%36%65%64%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景节目数节目数39数据来源:击壤科技 2023年-2024年 爱奇艺 季播综艺监播24年爱奇艺仍以新节目开发为主,生活体验类节目较突出,开发多档游戏竞技类节目,如你们说了算-里院来福战十天之后回到现实。爱奇艺“种地”系列招商较好,种地
42、吧及团综节目招商突出新增品牌72个连续品牌32个40数据来源:击壤科技 2023年-2024年 爱奇艺 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)种地吧第二季202823,692 267,048 燃烧的月亮81010,837 153,784 你好种地少年第二季8109,170 73,409 萌探探探案第四季687,949 69,607 我在横店打篮球5512,655 123,822 腾讯视频新节目制作为主注重生活体验/婚恋/喜剧脱口秀类节目开发012345678生活体验婚恋喜剧/脱口秀旅游音乐游戏推理文
43、化美食职业游戏竞技舞蹈体育店铺经营2024年各题材新老节目对比新节目综N代01234567生活体验婚恋音乐旅游访谈职业游戏竞技体育时尚美食舞蹈文化店铺经营才艺表演2023年各题材新老节目对比新节目综N代67%61%33%39%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代42%39%58%61%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景节目数节目数41数据来源:击壤科技 2023年-2024年 腾讯视频 季播综艺监播24年腾讯以新节目开发为主,生活体验类节目较突出,开发多档喜剧/脱口秀类节目,如喜人奇妙夜脱口秀和TA的朋友们喜
44、剧大会。腾讯视频喜剧/脱口秀类新节目喜人奇妙夜招商第一新增品牌50个连续品牌27个42数据来源:击壤科技 2023年-2024年 腾讯视频 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户,不含非常规招商节目)注:腾讯23年温暖的客栈及花花环游记节目,不同于常规节目赞助招商,而是以单期植入合作为主,因此合作品牌较多,植入量级较少。新增与连续品牌中不统计这3档非常规招商节目。2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)喜人奇妙夜8918,819 118,149 现在就出发第二季8814,630 95,160 五十公里桃花坞第四季81013,006 121,
45、412 脱口秀和TA的朋友们7920,083 182,732 令人心动的OFFER第六季7719,778 196,629 43抖音外景/综N代节目制作多档旅游类综艺69%43%31%57%0%20%40%60%80%100%2023年2024年新老节目占比新节目综N代69%14%31%86%0%20%40%60%80%100%2023年2024年拍摄场景占比内景外景012345旅游职业游戏竞技生活体验2024年各题材新老节目对比新节目综N代0123456音乐旅游演讲医疗纪实喜剧/脱口秀时尚访谈2023年各题材新老节目对比新节目综N代数据来源:击壤科技 2023年-2024年 抖音 季播综艺监播
46、 24年抖音以综N代节目为主,旅游类节目全力以赴的行动派跟着爸爸去露营IP延续;场景由内景转向外景拍摄。44新增品牌31个连续品牌3个数据来源:击壤科技 2023年-2024年 抖音 24年季播综艺(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)抖音奇妙通告日多为小体量合作;头部IP全力以赴的行动派招商靠前2024年开播-季播节目-植入TOP5节目名称厂商数品牌数频次时长(秒)奇妙通告日77158 1,054 全力以赴的行动派第三季691,036 4,187 此刻向远方新春特别季69952 4,277 心动一千一百公里44493 6,398 很高兴认识你第三季33638 5,750 重点行业投
47、放趋势简析04050100150200饮料酒类食品互联网交通药品邮电通讯金融/投资行业娱乐及休闲化妆品/浴室用品家居个人用品衣着家用电器清洁用品工业商业/服务性行业农业数码/电脑/房地产/建筑电综:各行业合作节目数同比2023年2024年020406080100饮料互联网食品邮电通讯化妆品/浴室用品交通药品娱乐及休闲衣着家居家用电器酒类数码/电脑/个人用品清洁用品商业/服务性行业工业金融/投资行业房地产/建筑网综:各行业合作节目数同比2023年2024年050100150200250300饮料食品互联网酒类邮电通讯交通化妆品/浴室用品药品娱乐及休闲金融/投资行业家居衣着家用电器个人用品清洁用品
48、数码/电脑/办公用品商业/服务性行业工业农业房地产/建筑工程行业整体:各行业合作节目数同比2023年2024年数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)节目数46行业趋势整体行业投放节目数普遍降低,电综、网综饮料行业投放节目量第一4720191813111110108855443322211101020304050600510152025茶饮料蒸馏水/矿泉水婴幼儿奶粉原奶特殊用途饮料其它奶粉果蔬汁酸奶碳酸饮料液体咖啡含乳饮料茶豆奶固体咖啡调和奶奶茶乳酸菌饮品 植物蛋白饮料粉状冲剂(非奶类)营养饮品谷物饮料其
49、它奶液体饮料液体饮料饮料企业形象固体饮料奶类饮品液体饮料固体饮料液体饮料奶类饮品液体饮料咖啡奶类饮品固体饮料奶类饮品咖啡奶类饮品固体饮料奶类饮品液体饮料固体饮料固体饮料液体饮料奶类饮品饮料行业投放趋势分布2023年-客户数2024年-客户数2023年-节目数2024年节目数 茶饮料、含乳饮料投放客户及节目数均上涨;特殊用途饮料品类客户数及节目投放量均下降;含乳饮料、豆奶投放品牌增幅超100%,且投放节目数量增加。数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)饮料行业投放趋势茶饮料品类客户最多且增幅明显,且投放节
50、目数最高4830.1%27.0%2023年2024年饮料冠名合作身份占比冠名其他身份2.8%3.5%4.3%5.0%5.0%7.1%7.8%12.8%14.9%19.1%1.7%1.1%3.3%3.3%13.8%7.2%7.7%10.5%9.4%16.6%职业体育游戏推理喜剧/脱口秀美食游戏竞技文化生活体验旅游音乐饮料类季播节目TOP10题材占比2023年2024年25191413131211976051015202530芒果TV湖南卫视爱奇艺腾讯视频浙江卫视东方卫视优酷江苏卫视CCTV-1综合频道CCTV-3综艺频道饮料行业频道偏好TOP102023年-厂商数2024年-厂商数数据来源:击壤
51、科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)饮料行业投放分析更偏向网络平台投放,冠名合作身份占比降低,音乐、旅游类节目投放增长49食品行业投放分析:保健食品客户减少35.7%,冠名占比略增,多投旅游、音乐节目,减少美食投放010203040506070051015202530354045食品企业形象保健食品方便食品零食糖果调味品食用油糕点饼干冰雪食品肉类宠物食品粮食奶类产品中式食品食品类系列产品蔬菜/水果食品行业投放趋势分布2023年-厂商数2024年-厂商数2023年-节目数2024年节目数19.5%21.6%2023年
52、2024年食品行业冠名合作身份占比冠名其他身份2.6%2.6%4.3%5.2%7.0%7.8%8.7%13.0%15.7%15.7%3.1%2.3%2.3%2.3%7.0%14.7%7.8%10.9%14.7%10.9%体育婚恋喜剧/脱口秀游戏推理游戏竞技美食文化生活体验音乐旅游食品行业季播节目TOP10题材占比2023年2024年数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)50010203040506070809005101520253035互联网企业形象电子商务金融类工具类生活服务休闲娱乐影音游戏类资讯/
53、阅读互联网其它社交通信互联网行业投放趋势分布2023年-厂商数2024年-厂商数2023年-节目数2024年节目数29.7%29.0%2023年2024年互联网行业冠名合作身份占比冠名其他身份2.9%4.8%4.8%5.7%7.6%7.6%9.5%11.4%12.4%18.1%1.6%3.1%3.9%3.1%7.1%6.3%6.3%15.7%9.4%12.6%脑力竞技喜剧/脱口秀职业婚恋文化游戏推理游戏竞技音乐生活体验旅游互联网行业季播节目TOP10题材占比2023年2024年互联网行业投放分析:以电商、金融客户投放为主,冠名合作占比稳定,旅游类节目投放增幅较大数据来源:击壤科技 2023年-
54、2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)5102040608010012005101520253035404550白酒啤酒酒类企业形象葡萄酒洋酒药酒/补酒黄酒酒类其它酒类投放趋势分布2023年-厂商数2024年-厂商数2023年-节目数2024年节目数酒类行业投放分析:白酒投放节目数略降,冠名合作身份占比略降,偏好文化、音乐类节目投放31.1%29.2%2023年2024年酒类行业冠名合作身份占比冠名其他身份 白酒类投放节目数前三客户为:五粮液、古井贡、河南仰韶酒;啤酒类投放节目数前三客户为青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒。2.9%2.9
55、%2.9%4.4%4.4%5.9%7.4%8.8%14.7%32.4%2.1%1.0%1.0%3.1%1.0%4.2%7.3%20.8%11.5%28.1%才艺表演体育演技竞技生活体验游戏竞技喜剧/脱口秀旅游美食音乐文化酒类行业季播节目TOP10题材占比2023年2024年数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)5205101520253002468101214161820药品企业形象补益药感冒用药咽喉药清热解毒/抗消化系统药儿科用药皮肤科用药风湿及骨病药呼吸系统药泌尿系统药心脑血管病药眼科用药药品类系列
56、产品药品其它医疗器械痔疮药/疝气药妇科用药兽药/宠物用药药品行业投放趋势分布2023年-厂商数2024年-厂商数2023年-节目数2024年节目数药品行业投放分析:补益药投放节目数第一,冠名合作身份占比增加,偏好音乐类节目投放18.0%25.5%2023年2024年药品行业冠名合作身份占比冠名其他身份4.4%4.4%4.4%4.4%6.7%6.7%8.9%11.1%15.6%20.0%2.2%4.4%2.2%0.0%11.1%11.1%13.3%4.4%8.9%22.2%健康养生美食演技竞技游戏推理婚恋生活体验文化喜剧/脱口秀旅游音乐药品类行业季播节目TOP10题材占比2023年2024年数据
57、来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户)53化妆品/浴室用品行业投放分析:护肤用品客户及节目数量均第一,冠名大体量合作占比较低,偏好旅游/音乐类节目0510152025303540450102030405060护肤用品化妆品/浴室用品企业形象彩妆用品口腔护理用品洗发/美发/护发用品婴幼儿卫生/浴室用品生活用纸浴室用品卫生巾香水化妆品/浴室用品系列产品化妆品/浴室用品其它化妆品/浴室用品行业投放趋势分布2023年-厂商数2024年-厂商数2023年-节目数2024年节目数13%14%2023年2024年化妆品/
58、浴室用品行业冠名合作身份占比冠名其他身份数据来源:击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台(不含新浪、音乐播放器类、场地合作类等非商客户,不含新所有女生OFFER第二季节目中品牌)2.7%2.7%4.0%4.0%4.0%6.7%6.7%10.7%13.3%21.3%1.3%2.6%5.3%10.5%3.9%1.3%1.3%7.9%9.2%11.8%喜剧/脱口秀职业电商晚会节庆晚会游戏竞技婚恋游戏推理生活体验音乐旅游化妆品/浴室用品季播节目TOP10题材占比2023年2024年洗发/护发类主要客户宝洁海飞丝,潘婷综艺节目热度05553760250818291093
59、1033901749732635549-4000-3000-2000-1000010002000300040005000歌手2024再见爱人第四季乘风2024无限超越班第二季披荆斩棘第四季奔跑吧第八季种地吧第二季花儿与少年第六季现在就出发第二季 花儿与少年好友记湖南卫视/芒果TV芒果TV芒果TV浙江卫视/优酷芒果TV浙江卫视江苏卫视/爱奇艺芒果TV江苏卫视/腾讯芒果TV2024年度综艺热搜频次TOP10数据来源:击壤科技 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台 季播综艺节目热搜频次统计 2024.1.1-2024.12.31 热搜平台:微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测2024年度季
60、播综艺TOP10:湖南卫视、芒果TV歌手2024热搜上榜频次第一56排名节目抖音频次1歌手20242532再见爱人第四季1263乘风2024964无限超越班第二季915奔跑吧第八季526天赐的声音第五季477新说唱2024338花儿与少年好友记339我家那闺女20242710怦然心动20岁第四季26排名节目微博频次1歌手202410642再见爱人第四季6553乘风20245984披荆斩棘第四季3095奔跑吧第八季2816种地吧第二季2607无限超越班第二季2568花儿与少年第六季2089花儿与少年第五季18910花儿与少年好友记184排名节目快手频次1再见爱人第四季3422歌手20242233
61、无限超越班第二季1314现在就出发第二季1215大侦探第九季876乘风2024837半熟恋人第三季628全员加速中2024599披荆斩棘第四季5910哈哈哈哈哈第四季58排名节目微视频次1歌手20241422乘风2024213无限超越班第二季124花儿与少年好友记85焕新环游传56再见爱人第四季47音乐缘计划48萌探探探案第四季49灿烂的花园410我们仨3抖音榜单TOP10微博榜单TOP10快手榜单TOP10微视榜单TOP10季播综艺节目分平台榜单TOP10:歌手2024多平台热搜上榜第一数据来源:击壤科技 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台 季播综艺节目热搜频次统计 2024.1.1-2
62、024.12.31 热搜平台:微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测572968289328242296225422172101191418641818孙颖莎王楚钦赵丽颖虞书欣王一博杨紫赵露思檀健次刘亦菲樊振东2024年度艺人热搜频次TOP102024年度艺人热度TOP10:孙颖莎、王楚钦组成的“莎头”组合,在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜数据来源:击壤科技 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台 季播综艺节目热搜频次统计 2024.1.1-2024.12.31 热搜平台:微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测58排名艺人抖音频次1孙颖莎2882王楚钦2733全红婵2094郑
63、钦文1645董宇辉1616樊振东1317马龙1288赵丽颖1219利昂内尔梅西12010赵露思118排名艺人微博频次1孙颖莎14082王楚钦13833樊振东9194赵丽颖8445王一博8416肖战7097杨紫6688虞书欣6659迪丽热巴64810郑钦文627排名艺人快手频次1孙颖莎6942王楚钦6923全红婵4854时代少年团3695樊振东3386郑钦文3027赵丽颖2908马龙2729赵露思27110宋亚轩261排名艺人微视频次1贾玲692利昂内尔梅西613全红婵574董宇辉565王楚钦496孙颖莎487那英428胡歌349樊振东3210马龙28抖音榜单TOP10微博榜单TOP10快手榜单
64、TOP10微视榜单TOP10艺人热度分平台榜单TOP10:孙颖莎、王楚钦在微博、抖音、快手平台热搜频次排名领先数据来源:击壤科技 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台 季播综艺节目热搜频次统计 2024.1.1-2024.12.31 热搜平台:微博、抖音、快手、微视、头条平台热搜主榜监测扫码关注击壤洞察微信公众号,获取更多综艺、剧集广告植入信息总结2024年,综艺市场呈现出多元化的特点。旅游、生活体验、音乐、文化等传统题材类仍然保持高热,同时,才艺表演、游戏推理类综艺异军突起。此外喜剧/脱口秀、美食、婚恋等题材也各有亮点,满足了观众的不同需求。综N代仍然占据主导地位,新综艺也在不断探索和创新
65、。内容创新层面均展现出积极向好的发展态势。不难预见,在未来,鉴于观众需求的持续演变以及市场的不断拓展,综艺节目必将持续探寻全新的形式与玩法,从而为观众奉上更为丰富多元、新颖独特的观看体验。数据说明p 报告统计平台:央卫视49频道(2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测,共计49个央卫视频道);爱优腾芒等主流视频平台(四大平台指爱优腾芒四大视频平台)p 整体综艺、网综统计:不含版权综艺,避免客户重复统计版权综艺:台端版权,在网络平台分发播出的综艺网台联播:网络端先播出,后在电视端播出的综艺p 报告中去除非商业合作客户:音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p 报告中客户数量均按照厂商数统计p 报告统计周期:2023年1-12月,2024年1-12月