益普索：女性汽车消费行为洞察（17页）.pdf

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1、当代年轻女性的汽车 消费洞察 汽车消费意识启蒙 Ipsos Q： A：没有，感觉现在用不上，以后需要的时候再买吧。 驾驶汽车已成为一项生活的必要技能，女司机比例逐年提升 Q： A：必须考好了啊，我大学的时候就拿驾照了。 驾照你考好了吗？ 你买车了吗？ 生活中，我们常常被问：女司机的比例在逐渐提升 28.8% 32.4% 20172020 公开数据整理 Z世代，男女驾照持有率差距不大 益普索X哔哩哔哩Z世代汽车观洞察调研，2021年9月 38%42% Q： A：可能等结婚之后吧，不确定。 你计划什么时候买车呢？ Q： A：我喜欢小巧可爱一点的，我之前很喜欢那个宝马 mini，还有最近很火的五菱宏

2、光mini，我也觉得好好看。 你喜欢什么样的车呀？ 2 Ipsos3 买车，对于年轻女性而言，是迟早都会发生的事情 上学期间 学校毕业 工作稳定后 工作需要时 准备结婚 准备生子 驾照人生中重要的一个“本儿” 早早拿到手为买车做好准备 “高中毕业那个暑假开始准备驾照考试，练了几个假期，大学里考出来。” “生活必要的一个证件，觉得也算意向技能，以后生活中是一定必须的。” 经济独立，生活稳定，或有实际需求 作为重要的交通工具，“买车”必然提上日程 “买车是肯定的，我可能结婚后买或者结婚前也行，主要是经济独立之后， 肯定就把这件事提上日程。 我觉得最想要车的时候可能结婚前后，因为有另外一个人共同参谋

3、了，买 车也是一个重要的人生决定。 有了下一代之后，买车就已经变得很必要了，因为三个人或者说是更多一 家人出行的话，代步工具很必要。” 你计划什么时候买车呢？ 经济独立、生活稳定、有实际需求 益普索X哔哩哔哩 Z世代汽车观洞察调研，2021年9月 Ipsos 耐用 4 汽车是日常通勤交通工具，买车可以提升“幸福感、生活质量” 持久耐用，少一点小毛病 “重要的、不可缺少的交通工具， 提升生活质量，节约时间。” “我是觉得它一个必要的工具， 提升我生活质量的和幸福指数的 一个工具。” 为生活带来“便捷”更好地照顾家人 提升 “舒适度、安全感”拓展社交圈 “买车一是为了上下班方便，另 外家里人平常出

4、行的话也会更加 方便一点，吹风淋雨的也不好。” “汽车是代步工具，刮风下雨的 时候有安全感。” “第一台车有一点这种小家的感 觉，有新鲜感、喜悦感。” “平常休息日跟朋友一起出去玩， 买了车就能跟他们去更远的地方， 出个城郊游或者去外地玩。” Ipsos 5 为什么 女性没有成为汽车 市场的主角呢？ Ipsos6 女性也越来越主动/愿意进入购车决策过程中 自己的车，自己决策 绝大多数女性表示，自己购车时， 她们要自己决策 “我也不太懂车，虽然我可能会听我爸妈的意见，但 我还是会自己拿主意。” “自己去了解自己做决策，但会认真听取周边亲戚朋 友的建议，会考虑父母朋友的意见，综合考虑选出一 个性价

5、比最高的。” 参与购车决策 但在实际购车时， “这个车不好看！” “没有我想要的颜色。” “我不喜欢这个品牌。” “我可能要跟结婚对象一 起商量决定，主要是技术 上的问题，女性平时很少 关注，选车有一些不知道 的坑。 我觉得有另一半的话，他 可能更有兴趣，这种技术 的问题他更容易上手，做 出的决策更优一点。” 参与程度低，对身边人依赖性强 Ipsos “我就喜欢奥迪，我老公喜欢A4L，但是我希望SUV所以最后买的 是Q3，这车大小也好操控，比较适合我开。” “我也不懂车，喜欢轿跑感觉的轿车或者SUV，轿跑主要是好看， 但是SUV驾驶感会更好，视野开阔，动力足。” “其它的可能都是让我爸拿主意，

6、自己可能就选个车色。” 7 决策简单的元素，关键技术决策判断依赖亲人朋友推荐 出于I Need，而不是I Want 不懂技术参数，购车时多希望身边“懂车的 人”帮忙做参谋 “我也不懂什么马力多少这些技术参数，所以就 看看外观好不好看，选什么颜色。” “我也不懂车，决定买车的时候就问了一些身边 比较懂车的男性朋友，他们比较懂车，主要就是 说一下自己的诉求，比如哪个车比较适合女孩子 开，好看，省油，性价比高这些。” 依赖周边亲友“种草” “车身形式、品牌、造型、车色、配置、预算” 是她们决策的主要内容 Ipsos8 如果不是因为需要买车，朋友给我说了这个汽 车之家，懂车帝，我都不知道，平时也用不着