巨量算数：2021Q3服饰行业季度洞察报告（26页）.pdf

上传人：半声

编号：54958

2021-11-05

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从鞋履关注上看，男士拖鞋、休闲鞋关注度最高，同时板鞋、凉鞋等高舒适度的品类也在榜上;女士的高跟鞋持续高热，短靴、马丁鞋等季节性鞋履受到了广泛的关注。从内容创作视角上看，男士服装相关内容通过真人上身演示、丰富多样的搭配展示形式，比较容易获得相对更理性的男性受众群的青睐和关注。女士服饰品类更加多样，不同类型服饰都有粉丝群体关注。除了三季度为初秋品类带来市场外，女性对于显瘦、有型等实际穿搭需求的内容给予了更高的关注。鞋履相关内容的呈现，主要针对鞋履品类的特点进行细节展示，集中突出鞋履单品的优点，不仅展示材质、款式等基本信息，鞋履在不同场景下的搭配性也是重要的卖点。2021年三季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头条和西瓜视频端，男性用户占比高于女性，但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。服饰类典型达人种类多样，穿衣风格呈现多元化的特点。不同风格的达人通过个性化的穿搭展示、突出反差对比的日常搭配分享，收获了大量关注。抖音服饰行业企业号开播主播数量和直播场次增长迅速，受到三季度的“抖音818新潮好物节”等活动的影响，越来越多的企业号选择以销售为目标直播，紧跟电商节进行有节奏的投放，完成流量到销量的转化。

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