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类型人民网&腾讯TMI:2021年00后生活方式洞察报告(35页).pdf

  • 上传人:半声
  • 文档编号:54947
  • 上传时间:2021-11-05
  • 格式:PDF
  • 页数:35
  • 大小:8MB
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    人民网 腾讯TMI 00后生活方式洞察报告
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    1、相比其他代际,00后的消费信息触点偏好更加多元。他们对购物平台的依赖程度比其他代际低,在有通过网上获取消费信息习惯的00后中,超六成偏爱边社交边种草。泛娱乐、动漫内容平台对00后而言,既是娱乐平台,也是他们的种草平台。“最特别的消费是第一次买拼装玩具,主要是在社交平台上看到朋友有买,那时候我就觉得挺帅的,所以我就想买一个体验一下。”在社交平台中,00后比其他代际更爱通过QQ获取消费信息。其中,QQ聊天与群聊,是他们获取消费信息的主阵地。相较于其他代际,熟人社交对00后的消费影响最大,其中68%的00后会受同学朋友的影响,58%会受父母家人的影响。网络他人的影响仅次于熟人社交,销售和其他人员对0

    2、0后的消费影响不及其他代际。“我身边的舍友会赞成我买喜欢的东西,比如遇到一个首饰,我看到觉得好好看,她们就会一直说那你就去买,如果价格很合适我可能就会心动。”00后为自己花钱时,决策往往十分理性,他们最为重视产品的价格和质量,且高于其他代际。当然,和其他代际相比,00后花钱也更挑“颜值”。他们期待以最便宜的价格,为自己挑选到质量好、颜值高的好产品。“我一般还是会考虑它的性价比,如果我喜欢一件商品的话,我会去找各种各样的渠道对比价格,最后以最便宜的价格买到它。”“买东西的时候我还比较注意看产品具体的外包装,只要他们的东西足够好看,对我来说很大程度上就是给了我一个去买它的理由。”近半年有自主消费的00后1中,超过九成(92%)曾为他人花钱买东西。为他人付费时,00后认为商品的质量、实用性、外观要比价格更为重要。相比于其他代际, 00后在为他人花钱时,更愿意用高颜值、正流行的礼物表达自己的心意。

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