艺恩：“限古令”下古装剧市场洞察报告（26页）.pdf

上传人： st****n

编号：52878

2021-09-27

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市场表现：古装网络剧引领头部市场，数量和热度均向头部集中近3年，从播映指数TOP10古装网络剧市场看，古装网络剧数量均超过5部，数量优势突出，领衔头部市场，网络渠道或成“限古令” 下古装剧播出的主渠道;在头部TOP10古装网络剧中，2017和2018年均有4部挤进TOP5，2019年古装网络剧包揽榜单TOP5，成为市场主要热度支柱，头部效益凸显。口碑：古装网络剧平均口碑水平稳中有降，头部两极分化加重、高分门槛突破8.5近3年古装网络剧平均口碑水平表现较为平稳，2018年古装网络剧口碑达到高峰后，2019年有所下降，精品古装网络剧仍须发力;头部古装网络剧市场的口碑差距进一步扩大，TOP1与TOP10的口碑差从1.6分上升至3.2分，头部两极分化进一步加重;豆瓣高分门槛从2017年的8.1分提高至2019年的8.6分，高品质古装悬疑剧长安十二时辰奠定口碑基础。题材偏好：奇幻爆款频出，头部市场题材愈加丰富奇幻题材的古装网络剧斩获不俗热度，2017年海上牧云记拿下古装网络剧播放量第二，2018年奇幻题材剧烈火如歌位居榜单第三，表现不俗，2019年陈情令播映指数登顶，成就爆款。在头部古装网络剧题材分布上，2017、2018年题材分布分别涉及4类和6类，2019年题材分布涉及7类，愈加多元，武侠、神话、女性等题材为头部市场带来新意。

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