胖鲸&ampampInspire：娱乐整合营销如何用娱乐内容激活整合营销（57页）.pdf

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上传人： st****n

编号：52737

2021-09-27

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从恋爱到结婚，品牌联合IP要选对人、做对事面对海量IP，品牌对合作对象的选择与合作需要一套科学的体系。第一步，像寻找灵魂伴侣一样筛选IP都说百雀拎联手故宫是天作之合，一个是中国百年老字号品牌，一个是中国最大的古代文化艺术博物馆，两者都是中国传统文化的传承者，也是东方美学的践行者。品牌筛选合作对象的第一步从基础调性和人群匹配度开始。第二步，根据关键指标对IP进行综合评分IP生命周期、IP粉丝基数、明星/KOL/嘉宾的咖位以及话题热度都是需要纳入考量的关键指标，同时也需要关注政策趋势。百雀拎此番选择上新啦故宫是故宫出品的首档综艺节目，既有流量小鱼羊肉邓伦又有单界翔院长坐镇，节目质感与话题度双爆棚，并且是既有娱乐性又踩到主旋律的IP。第三步，品牌与IP共创百雀F舍不仅作为上新啦故宫特别战略伙伴身份露出品牌名称与logo,也在节目内外与节目深度捆绑百雀拎 “雀鸟缠枝美什件” 1F为第期的文化创意衍生品登场，随即借双十与信念大促链接到定制彩妆礼盒销售。这件衍生品是百雀拎与宫廷文化珠宝首席设计顾问军中华合作二度合作继 “燕来百宝宦” 后二度合作，同样赚满声量与销量。从浅层的宫廷元素运用到深度挖掘东方美的内涵，百雀拎找对了品牌与IP的融合点，并用做艺术品的态度共创衍生品，真正借故宫将东方美学注入了品牌与产品。

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