中国消费者洞察系列报告：新消费新力量（27页）.pdf

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编号：52485

2021-09-26

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1、健身消费在中国，规模真是件让人着迷的事情。当中国中产消费者逐渐富裕起来，越来越多人关注腰线和弹性。根据经济学人的研究，已有三分之一的中国养成了经常锻炼的习惯。换言之，超过4.34亿9中国人每周活跃在从广场舞到马拉松、从健身房到游泳池的各种运动场景中。村上春树在当我谈跑步时我谈些什么把他坚持了三十年的跑步谈成了一种修行。当我们谈论4亿多参与到各种健身活动中的中国消费者时，我们谈的是消费。运动健身已成为最新生活方式。根据埃森哲中国消费者调研，超六成消费者每周能保持3小时以上的运动健身时长，近四成可保持在每周5小时以上，学历越高收入越高，越愿意为运动投资时间。运动潮也带动了运动消费成为新的消费趋势，

2、37%的消费者会经常购买运动/户外用品，22%的消费者预计未来一年会增加运动健身方面的花费。这是一个庞大的消费市场。根据易凯资本的研究，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿人民币，其中参与性健身体育市场(包括体育产品、装备、场馆和会员消费)占80%。预计到2025年，这个市场规模将达到5万亿人民币10。运动并消费着。每周运动5小时以上的运动达人和经常活跃在运动社交圈的“圈子运动族” 是运动消费的主力军，他们在购买运动产品和运动健身方面的预算高于总体，如果既是运动达人又是圈子运动族，购买力则更胜一筹。但想抓住这部分目标消费群体并不容易，他们对环境和健康的意识更强，对运动消费的需求点和兴趣点也与其他消费者不同。

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