21-京东BD研究院：2018球类运动消费报告（25页）.pdf

上传人： st****n

编号：52292

2018-12-01

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1、球衣销售正当时球衣销售榜：梅西一点也不慌世界杯“大热必死”的规律在销售领域依然生效。从销售数据来看，阿根廷仍是世界杯期间最受欢迎的国家队，头号球星梅西的号召力可见一斑。而从阿根廷的构成来看，各年龄段均占到所有球队销售的1/5到1/4，除了25岁以下的年龄段中均为第一。同样的还有夺冠大热门法国队，虽然在年轻人中的影响力不如拥有梅西的阿根廷，但曾连续获得98年世界杯和00年欧洲杯两届大赛的法国队，在70/80后中的影响力依然巨大，与阿根廷相差不远。而阿根廷和法国在90后中的占比相对较低，也显示了年轻一代的足球多元化取向。身价最贵天团法国队捧杯姆巴佩圈粉80后从德国转会市场发布的世界杯国家队球员转

2、会身价榜单来看，排名第一的法国队最终如愿夺冠，实现了世界杯历史上少有的纸面实力和最终成绩达成一致的情况。而法国队也在国内拥有着超高人气，在京东球衣销售榜单中排名第二，仅次于阿根廷。不过，尽管法国队中年轻才俊众多，但或许是缺乏一个梅西、C罗或者萨拉赫这样的年轻进攻巨星的缘故，其主流支持者仍然是在70后和80后，其90后消费者占比在球衣销售排名靠前的国家中最少，仅有9%。女球迷更爱“男模”德国队从球衣的消费者构成来看，女性球迷相对较少，仅占到所有消费者的24.49%。而从具体的占比来看，京东数据显示，女球迷对梅西和C罗所在的阿根廷和葡萄牙的球衣购买比例高于男性，同时也更偏爱有“男模队”称号的德国队。

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