巨量算数：2021Q2服饰行业季度洞察报告（26页）.pdf

上传人：半声

编号：51201

2021-09-10

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2021年二季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比、高渗透的特征。在今日头条和西瓜视频端，男性用户占比高于女性，但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。从地域角度分析，整体上服饰用户的分布相对均衡，行业具备全民普适性;在西瓜视频端，高线城市对于服饰的关注度明显高于低线城市。抖音服饰用户除了关注穿搭类达人之外，对生活、美妆、亲子教育等类型的达人也表现更明确的兴趣。受到二季度的夏季高温影响，男装、女装主要关注品类呈现出明显季节性，连衣裙、吊带、背心等细分品类的播放量居高，男性服饰的T恤、休闲裤和短裤也位列TOP3，另外，无论男性女性，童装品类的关注度均较高，反映出宝妈宝爸对孩子服饰的重视与关注。受到季节影响，连衣裙在春夏交替的二季度成为不同年龄人群关注的TOP1。从年龄分布上看，18-23岁年轻人较为关注凸显个性的各类单品;80后和90后品味类似，对童装有极高的关注度，40岁以上的轻熟人群对休闲、家居等品类有着很高的关注度。创作者是抖音服饰行业内容质量和数量的重要保证。2021年二季度，抖音服饰创作者、达人、企业号数量稳定增长，进一步推动了抖音服饰内容生态的繁荣和丰富。

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