执惠集团：后疫情时代文旅产业新方向新趋势与创新（53页）.pdf

上传人：半声

编号：49993

2021-08-25

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解决生态系统中资源的效率问题。阿那亚重新设定。地产商边界。通过每一个交易主体的交易结构的变化带动生态系统的结构变化。拼多多就是把电商的分成模式、价差模式改成团购模式，把交易方式从“搜索”方式变成“社交” 方式。跨界链接是在生态系统当中或者生态系统之外，找到不一样的。新资源，这个资源能让生态系统创造价值的能力更强。具体做法是在生态系统内把那些没有进入到价值变现过程的资源找出来，可以通过新的交易结构设计，让它产生价值。当然也包括生态系统之外，别的行业、新的技术带来的一些资源，让这个生态系统更有价值。比如研学游学对文旅业的作用，学校资源的导入，让旅游产品盈利结构发生了根本性的变化。无论是产业供应链还是运营效率都有巨大的提升空间，OTA对线下组团社的交易效率的冲击，文旅产品互联网渗透率的提升，本地生活服务带动的高频次交易本质上都是效率创新。供应链整合及分销端的效率提升都将带来产业创新。而田园综合体本质上一二三产联动，农业及二产通过三产的赋能获得效率的价值提升。在这种创新中，人们尝试不断改进产品。文旅中特别需要考虑持续性创新，游客一直在心智中追求新奇特、追求更极致的体验，这就要求产品迭代能力非常强，营销创新花样频出。比如迪士尼每年大约有1/3的设备要淘汰更新，营销费用甚至可能会占到总收入的20%以上，只有持续创新才能锁定游客凝视中那个符号。

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