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1、12025全球数字营销趋势报告2营销人员对关键渠道的重视程度变化(%)59%55%53%53%46%41%41%40%37%32%30%9%5%-10%-16%-45%-50%在线视频电视流媒体网红内容社交媒体电商播客零售媒体网络(RMN)数字户外广告(DOOH)音乐流媒体手机游戏活动赞助传统户外广告电视赞助广播影院杂志报纸2024年2025年Source:Kantar Media Reactions 2024,Meet Intelligence40%的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入:社交媒体社交媒体零售媒体网络零售媒体网络(RMN)电视流媒体电视流媒体(CTV)数字户外广告
2、数字户外广告(DOOH)2025营销关键词:聚势而为,静待花开数字营销传统营销名词释义:零售媒体网络零售媒体网络(RMN,Retail Media Networks):零售媒体网络(RMN)通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据,为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。电视流媒体:电视流媒体:通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上,用户可以通过智能电视和流媒体播放器(如Roku、Apple TV)等移动设备观看视频。数字户外广告(数字户外广告(DOOH):):是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。形式。DO
3、OH 广告可以通过电子屏幕、LED 显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。3数字营销 社媒渠道篇4社媒渠道重要性凸显TikTok正成为“Everything App”Reddit 筑起消费者信任墙LinkedIn趋于社交化YouTube 热度依旧Instagram成为社群化平台的代言人1234567零售媒体网络兴起(Retail Media Networks)社媒渠道趋势5Source:Statista,emarketer,Meet IntelligenceNote:社媒渗透率=社媒用户数/人口数1.社媒渠道重要性凸显平台侧(1/4):社媒影响在全球范围内不断扩大,全球社
4、媒用户数破50亿大关,占世界人口一半以上42.6 45.9 49.0 51.7 54.2 57%60%64%67%69%20212022202320242025e社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率全球社媒用户数与社媒渗透率2024 社媒用户数TOP5国家与社媒渗透率10.4 5.5 2.3 1.6 1.4 0.9 0.9 0.7 0.7 0.7 74%39%68%71%50%66%64%63%56%63%中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率6Source:Sensor Tower,emarketer,Meet IntelligenceNote:数据口径为
5、全球统一应用,含安卓端与iOS端;社媒渗透率=社媒App月活用户数/全网人数1.社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4):YouTube和Meta用户基数暂时领先27.5 22.8 19.5 12.7 9.0 6.7 6.0 5.2 3.3 3.1 1.9 1.7 57.1%47.3%40.4%26.3%18.7%13.8%12.4%10.9%6.8%6.5%4.0%3.6%YouTubeFacebook InstagramTikTokTelegramSnapchatXPinterestDiscordLinkedInLINEReddit社媒月活用户数(亿)社媒渗透率2024全球主流社媒用户数67So
6、urce:Sensor Tower,Meet IntelligenceNote:数据口径为全球统一应用,含安卓端与iOS端;ARPU=Average Revenue Per Capita 1.社媒渠道重要性凸显平台侧(3/4):Meta拉新力与变现力表现稳健;TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势;Reddit/Pinterest/LinkedIn拉新能力强增长力黏着力变现力2024月活用户数(亿)2024月活用户数(亿)2024月活用户数(亿)2024月活用户数同比增速2024平台广告收入(亿)2024用户平均日使用时长(分)-10%-5%0%5%10%15%0510152025
7、30010203040506070051015202530$0$200$400$600$800$1,000$1,200051015202530头部且稳健增长成熟且平缓增长高增长注意力领先者高吸引力重量级变现者ARPU领先者ARPU落后者触及大量潜在用户增加与品牌互动机会促进转化与销售840%50%60%70%80%30%35%40%45%50%55%60%65%Source:GWI2024,Meet Intelligence1.社媒渠道重要性凸显平台侧(4/4):不同平台属性决定用户特点差异化;结合用户标签的社媒策略至关重要2024女性用户占比2024年轻用户占比(35岁)女性用户为主年轻用户
8、为主全球社媒用户画像年轻人社交阵地:年轻人社交阵地:Instagram、TikTok、YouTube年轻女性聚集地:年轻女性聚集地:Snapchat、Pinterest年轻男性集聚地:年轻男性集聚地:Discord、Reddit、X、Telegram中青年男性:中青年男性:LinkedIn、Facebook、Line9Source:Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员1.社媒渠道重要性凸显广告主侧(1/3):整体对Instagram和TikTo
9、k的重视度日益提升;但是2B和2C端略有差异FacebookInstagramLinkedInYouTubeXTikTok201920202021202220232024营销人员对不同社媒平台重视程度变化(单选)B2C Meta是广告主最看重并优选的社媒 LinkedIn在B2B场景的营销价值推动其重要性提升 X对于广告主的吸引力大幅降低91%86%55%53%32%31%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTikTokXvs 2023-3%2%-2%-2%4%-12%B2B86%83%75%51%32%24%LinkedInFacebookInstagramYou
10、TubeXTikTokvs 20232%1%1%-4%-17%2%10Source:Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员1.社媒渠道重要性凸显广告主侧(2/3):不同社媒平台为广告主实现差异化价值,以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表83%73%65%52%62%增加曝光扩大引流收集Leads转化留存31%23%17%16%14%9%63%69%70%73%65%67%39%31%22%18%38
11、%18%32%33%23%21%24%17%41%38%37%29%33%31%针对不同漏斗层级,营销人员认为使用哪个社媒平台效果最好?针对不同漏斗层级,营销人员认可社媒营销可实现的价值?1128%23%18%17%14%收集Leads线索提升销售转化增加曝光运营忠诚粉丝扩大引流Source:Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员50%的广告主为销售导向,最关注的是通过社媒收集leads并促进销售1.社媒渠道重要性凸显广告主侧(3/3):电商销售
12、目标下,转化效果仍是选择平台的重要考量因素广告主更希望通过社媒平台实现哪些目标(单选)12Source:Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员33%32%24%23%21%17%InstagramFacebookLinkedInYoutubeTikTokX2024 广告主认为可以发展忠实粉丝的平台2.Instagram成为社群化平台的代言人平台适合沉淀品牌忠诚粉丝,广告主致力于建立IG社区86%广告主认为构建广告主认为构建IG社区是社媒策略重要部
13、分社区是社媒策略重要部分推出Instagram Broadcast Channel,让用户直接与关注者互动1213Source:LinkedIn,Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员3.LinkedIn趋于社交化新功能丰富了用户社交体验,推动用户活跃度提升,从而吸引更多广告主加大对LinkedIn的重视新功能板块新功能板块领英直播领英直播视频创作视频创作投票统计投票统计多图发布多图发布FacebookInstagramLinkedInYouTu
14、beXTikTok201920202021202220232024营销人员对不同社媒平台重视程度变化(单选)143.LinkedIn趋于社交化此外,LinkedIn在转化效率方面展现更强能力,成为仅次于Facebook能为广告主带来更多Leads的平台Source:BlueAtlasMarketing,LinkedIn,Social Media Examiner,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员2B拉新优势转化效率更高动动机机结结果果89%62%广告主使用LinkedIn来触达潜在的
15、2B客户广告主肯定LinkedIn是有价值的潜客来源39%38%31%22%18%18%FacebookLinkedinInstagramYoutubeTiktokX2024能为全球广告主带来更多leads的社媒2024 广告主使用LinkedIn的目的80%领英会员负责做出商业决策2x领英会员购买力更强更强领英会员转化可能性更高更高6x2x领英会员转化率提高2x领英会员参与度提高14%使用 LinkedIn 的转化跟踪工具降低单次获取成本多达15Source:Sensor Tower,Meet IntelligenceNote:数据口径为TikTok全球统一应用,含安卓端与iOS端9.9 1
16、1.4 12.7 28%15%11%202220232024社媒用户数(亿人)yoy4.TikTok正成为“Everything App”TikTok内容黏着性强,用户使用时长位居全球第一61 65 66 19%8%2%202220232024日均使用时长(分)yoy66 57 37 34 32 TikTokYouTubeFacebookInstagramKwaiTikTok日均使用时长日均使用时长全球TikTok用户数全球TikTok日均使用时长2024日均使用时长日均使用时长TOP5社媒社媒16Source:emarketer,TikTok Whats Next 2024,Meet Int
17、elligenceNote:调研时间2024年3月,调研地区美国63%20%13%2%2%每月小于1次每月1次每月23次每周1次每周1次以上52%23%16%5%3%58%22%12%4%4%50%23%16%5%6%2024年美国社媒用户在不同平台的购物频率4.TikTok正成为“Everything App”TikTok Shop购物属性与社区灵感的融合提升TikTok用户参与深度44%17%的社媒用户表示的社媒用户表示访问访问TikTok会解锁新灵感会解锁新灵感的社媒用户表示的社媒用户表示访问其他社媒平台访问其他社媒平台会解锁新灵感会解锁新灵感TikTok Shop的重度消费者比例更高T
18、ikTok是主流趋势的解锁平台重度消费重度消费中轻度消费中轻度消费VS1617Source:Reddit US Report 2024,Meet Intelligence5.Reddit 筑起消费者信任墙在购买旅程的不同阶段,用户对平台的信任正逐渐消失;而Reddit因有真实的产品反馈和经验分享受到消费者拥护品牌发现阶段品牌发现阶段品牌决策阶段品牌决策阶段品牌考虑阶段品牌考虑阶段 发现阶段的信息受到质疑:发现阶段的信息受到质疑:美国美国Z世代社媒用户计划在未来五年内,“更少依赖世代社媒用户计划在未来五年内,“更少依赖红人”的比例是“更多依赖红人”的红人”的比例是“更多依赖红人”的2倍。倍。考虑
19、阶段充满怀疑:考虑阶段充满怀疑:尽管尽管40%的社交媒体用户首次会通过搜索引擎、社的社交媒体用户首次会通过搜索引擎、社交媒体红人或亚马逊了解到他们购买的产品交媒体红人或亚马逊了解到他们购买的产品/服务,服务,但他们认为这些资源以及技术是不安全和不可信的。但他们认为这些资源以及技术是不安全和不可信的。决策导向的评论不被信任:决策导向的评论不被信任:超超50%的社媒用户认为,亚马逊上的产品评论很可的社媒用户认为,亚马逊上的产品评论很可能是由机器人撰写的,缺乏真实性。能是由机器人撰写的,缺乏真实性。红人可信度和算法推荐影响用户对平台信任Reddit是获得真实推荐的首要阵地90%79%75%74%30
20、%27%15%Reddit是用户在了解新品牌时最信任的平台希望看到品牌在Reddit上分享产品信息购物者会在Reddit上对产品开展真诚讨论购物者会选择用Reddit来深入了解一个主题购物者会用Reddit来验证传统渠道的信息对比其他社媒,受众更可能信任Reddit上的品牌对比其他社媒,Reddit用户与品牌的互动率更高18Source:GWI 2024,Meet Intelligence5.Reddit 筑起消费者信任墙基于其和其他主流媒体的低重叠性,Reddit可以帮助品牌实现拓圈,触达高价值用户,比如收入较高的年轻男性群体Reddit美国用户画像美国用户画像比例比例TGI61%39%男性
21、女性117 80 男性女性比例比例TGI1%7%12%20%28%32%65+5564455435442534162460 58 74 89 113 141 65+55644554354425341624比例比例TGI24%30%46%低收入中等收入高收入76 96 135 低收入中等收入高收入性别:男性为主年龄:年轻人为主收入:高收入为主54%52%46%44%38%35%23%21%LinkedInSnapchatPinterestXTikTokYouTubeInstagramFacebook2024 美国使用Reddit而不使用其他社媒的用户比例196.YouTube热度依旧YouTub
22、e Shorts为新增长点,广告主计划加大对YouTube预算Source:Social Media Examiner,emarketer,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年1月,调研样本量1915,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员59%23%3%15%增加预算投入保持预算投入减少预算投入没有使用计划59%的广告主计划在的广告主计划在2025年年继续增加在继续增加在YTB上的预算投入上的预算投入用户数YouTube Shorts美美国用户预计持续增加国用户预计持续增加渗透率Short美国用户在美国用户在YouTube比重超七成比重超七成受众Y
23、ouTube Shorts受年轻群体欢迎受年轻群体欢迎1.33 1.62 1.77 1.87 1.95 2.03 2022202320242025e2026e2027eYouTube Short观看者(亿人)57%68%73%76%78%80%2022202320242025e2026e2027eShorts观看者在YouTube比重16%22%18%13%9%10%1824253435444554556465+年龄分布YouTube Shorts:是YouTube 于2021年7月推出的短视频服务,长度上限为3分钟20Source:Nielsen,BridgeWell,Meet Intell
24、igence7.零售媒体网络兴起(Retail Media Networks)RMN因其受众定位更精准、版位触点更广泛而受到广告主重视70%的全球营销人员表示,2024年对RMN的重视程度高于2023年基于一手购物行为数据创建受众并精准触达零售商消费者广告主消费者看到广告产生购买动作积累购买数据广告效果评估提供一手购买数据零售网站会员App实体门市音讯广告社媒广告利益点高消费意愿提升消费体验消费洞察全漏斗行销RMN生态架构生态架构广告版位关键能力一:跨渠道资源整合能力关键能力一:跨渠道资源整合能力关键能力二:数据归因能力关键能力二:数据归因能力(图为RMN广告触点)RMN21Source:em
25、arketer,Statista,Meet Intelligence7.零售媒体网络兴起(Retail Media Networks)以美国为例,RMN市场预计三年内实现翻倍,Walmart和Amazon是首选RMN平台RMN464 596 721 887 1,094 20232024e2025e2026e2027e美国Retail Media Networks市场规模预测2024美国营销人员最常用的Retail Media Networks74%61%55%52%45%42%39%33%29%28%Walmart ConnectAmazon AdvertisingTarget Roundel
26、Kroger Precision NetworkInstacartAlbertsonsSamsHEBDollar GeneralCostco(单位:亿美元)(单位:亿美元)212240+家 全球媒体资源,提供全方位媒介一站式解决方案How Meetsocial Group Helps 23数字营销 广告形式篇全球数字营销花费,按广告形式19-24CAGR24-28CAGR16.8%9.5%22.6%10.6%32.4%10.0%15.1%7.2%10.2%5.7%9.5%22.6%19.8%-6.3%14.2%9.0%3.7%1.1%16.4%6.2%单位:亿美元02,0004,0006,00
27、08,00010,00012,000202020212022202320242028e搜索广告CTV广告短视频广告其他视频广告横幅广告红人营销邮件广告户外广告分类广告音频广告/Source:Statista,Meet Intelligence总花费CAGR:11.0%CTV|短视频广告|户外广告|红人营销势头正盛25CTV成广告主心头好短视频地位稳固数字户外大有可为红人营销人气居高不下广告形式趋势2526151.9202.7244.8297.9343.7202020212022202320242020-2024 全球CTV广告花费美国美国,66%中国,17%英国,3%日本,2%德国,1%其他,
28、11%2024 全球CTV广告花费地区分布Source:Statista,Meet IntelligenceCAGR:22.6%单位:亿美元全球CTV广告投入高歌猛进,美国是最大的市场1.CTV成广告主心头好2627美国CTV用户规模2.1 2.2 2.3 2.3 2.3 63.0%65.2%66.9%67.7%68.4%20202021202220232024用户数用户占人口渗透率单位:亿美国CTV用户使用时长变化82 94 105 115 123 205 217 225 230 235 75 73 70 67 65 20202021202220232024CTV手机电脑/平板单位:分钟CA
29、GR2.8%2.1%Source:emarketer,Meet Intelligence庞大的用户体量及持续增长的使用粘性是奠定美国市场地位的重要因素1.CTV成广告主心头好CAGR10.7%3.5%-3.5%272890%94%96%65%89%86%90%32%83%76%74%37%53%42%56%25%75%69%72%35%46%34%38%12%10秒15秒30秒45秒60秒75秒90秒90秒CTV端电脑端手机端2023 全球视频广告完播率,分设备类型Source:Innovid ”the CTV Advertising Insights Report 2024”,Meet In
30、telligence 需求侧:CTV端的视频广告对消费者吸引力更高 无论视频长短、CTV端的完播率均最高1.CTV成广告主心头好2829台式电脑笔记本电脑智能手机平板通过网络提供流媒体服务的重要载体SMART智能电视流媒体设备游戏主机OTT服务服务OTT设备设备联网电视联网电视CTVSource:Meet Intelligence Note:OTT为 Over The Top,指通过互联网向用户提供各种应用服务,如互联网电视、应用商店等供给侧:OTT流媒体服务丰富了CTV的内容生态1.CTV成广告主心头好302020202220242026e美国CTV广告收入超10亿美元OTT平台变化2007
31、2008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023OTT平台成立时间一览Source:emarketer,Meet IntelligenceOTT赛道玩家数量渐增,为广告主提供更多选择1.CTV成广告主心头好303155%广告主计划在广告主计划在2025年增年增加加CTV的广告支出的广告支出超半数广告主愿意增加预算,借助OTT平台持续扩大品牌影响力美国热门OTT平台概览Source:kantar,Sensor Tower,Meet IntelligenceNote:各OTT广告花费份额基于2024年1-8月数据计算,
32、用户画像基于2024年Q2安卓端APP数据计算40%45%50%55%60%65%25%35%45%55%65%X轴:35岁以下用户占比Y轴:女性用户占比成熟男性活跃场成熟男性活跃场年轻女性能量场年轻女性能量场购物旅行金融保健汽车媒体娱乐快消品TOP3广告投放品类气泡大小:各OTT平台广告消耗体量汽车汽车|保健保健|娱乐娱乐是热门投放品类是热门投放品类购物购物|旅行旅行|金融金融是热门投放品类是热门投放品类1.CTV成广告主心头好32323.2622.1764.8880.6994.3202020212022202320242020-2024 全球短视频广告花费短视频优势多,驱动广告主对此广告形
33、式投入持续走高教育性强互动趣味性社交性吸睛力传播快短视频优势短视频优势单位:亿美元Source:Statista,Meet Intelligence2.短视频地位稳固3220-24 CAGR:32.4%33其形式特点也持续重塑着消费者的购物行为消费者通过观看视频来了解有关产品或服务的更多信息消费者会通过观看视频来决定是否购买产品或服务消费者表示视频质量会影响他们对品牌的信任了解购买留存Source:wyzowl“Video Marketing Statistics 2024”,Meet IntelligenceNote:wyzowl调研时间2023年12月,调研样本量967,调研对象全球范围企
34、业营销人员、消费者2.短视频地位稳固333499%(11%VS 2023)广告主表示视频广告能够增加消广告主表示视频广告能够增加消费者对于他们产品或服务的理解费者对于他们产品或服务的理解广告主表示视频营销能够帮广告主表示视频营销能够帮助提升品牌知名度助提升品牌知名度96%(6%VS 2023)93%(3%VS 2023)广告主表示视频营销带来了良好的广告主表示视频营销带来了良好的ROIROI,如视频观看量、点赞评论、客户留存等如视频观看量、点赞评论、客户留存等Source:wyzowl“Video Marketing Statistics 2024”,Meet IntelligenceNote
35、:wyzowl调研时间2023年12月,调研样本量967,调研对象全球范围企业营销人员、消费者曝光种草转化2.短视频地位稳固并为广告主在营销的各个环节实现较高回报与价值343585%广告主表示将在2025年保持或增加在视频营销上的预算2024 广告主视频素材投放情况广告主视频素材投放情况除了持续加码短视频形式,30-60秒微视频值得重点关注18%39%28%10%5%Source:BigSpy,Meet Intelligence2.短视频地位稳固3559%25%10%2%4%-7.9%4.1%2.4%0.4%1.0%30秒以下30-60秒1-2分钟2-3分钟3分钟以上按视频时长的投放份额占比投
36、放份额同比绝对增量认为该时长视频最有效广告主占比36全球不同类型户外广告花费101 116 134 154 173 171 180 191 204 217 20202021202220232024数字户外广告传统户外广告CAGR14.4%6.1%43.7 40.5 14.5 10.5 6.4 4.7 4.5 4.4 4.2 2.4 中国美国日本英国德国澳大利亚韩国法国加拿大泰国2024 TOP10数字户外广告花费国家及渗透率场景+体验最大化户外广告影响力;美国为海外最大市场Source:Statista,Meet IntelligenceNote:2024 数字户外广告渗透率=数字户外广告支出
37、/总户外广告支出单位:亿美元50.1%43.3%35.3%69.3%38.4%59.8%67.8%33.3%58.9%48.1%单位:亿美元3.数字户外大有可为363731%43%35%49%49%42%仅通过程序化方式投放仅通过直采方式投放直采与程序化投放均有2023202453%59%41%47%45%38%47%45%41%51%44%46%48%52%47%全球及主要欧美市场数字户外广告的采购方式程序化采买正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择Source:VIOOH”State of the Nation 2024 Global report”,Meet Intelligenc
38、eNote:调研时间2024年9月,调研样本量Total(1,199),US(200),UK(199),AU(200),FR(201),DE(200),BR(199)58%14%同比增幅20%3.数字户外大有可为3738美国英国澳大利亚法国德国64%与消费者建立信任与消费者建立信任62%动态创意优化动态创意优化62%触发积极的情绪反应触发积极的情绪反应63%广告投放灵活广告投放灵活61%可持续触达可持续触达62%高可见度高可见度71%精准定位目标受众精准定位目标受众65%可持续触达可持续触达65%与消费者建立信任与消费者建立信任66%动态创意优化动态创意优化65%可持续触达可持续触达63%高灵
39、活度高灵活度64%保证品牌安全保证品牌安全64%动态创意优化动态创意优化62%可持续触达可持续触达看重情绪价值追求优质效果注重可持续性高信任、效果佳、更精准的广告触达效应是主要驱动因素Source:VIOOH”State of the Nation 2024 Global report”,Meet IntelligenceNote:调研问题Q:请问是什么原因促使贵公司增加程序化数字户外媒体的预算广告主增加程序化数字户外媒体投放主要原因3.数字户外大有可为3839从降低其他数字媒体从降低其他数字媒体(包括数字户外广告包括数字户外广告)降低传统媒体调配降低传统媒体调配(包括传统户外广告包括传统户外
40、广告)新增设预算新增设预算增长预算来源:未来,超八成广告主将愿意增加在该部分的预算投入83%59%22%在未来在未来18个月内,全球广告主个月内,全球广告主针对程序化数字户外广告的投针对程序化数字户外广告的投放预算将平均增长放预算将平均增长Source:VIOOH”State of the Nation 2024 Global report”,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年9月,调研样本量Total(1,199),US(200),UK(199),AU(200),FR(201),DE(200),BR(199)3.数字户外大有可为3940How Meetsocial
41、 Group Helps(1/2)聚合Open Internet 百亿精品流量池,满足品牌投放需求1601M+13M电视音频户外广告游戏展示类/视频可触达的网站资源超过1M每秒数据处理量级达13M160个合作伙伴包括交易平台流量聚合平台、数据合作方 etc.41CTVOTTDisplay跨渠道频控跨渠道频控BLSBLS调研调研全渠道助攻全渠道助攻降低重复曝光节省预算降低重复曝光节省预算曝光人群的社媒转化率曝光人群的社媒转化率vs.社媒单一渠道曝光品牌知名度提升品牌知名度提升曝光人群的搜索转化率曝光人群的搜索转化率vs.搜索单一渠道曝光受众洞察工具受众洞察工具指导人群圈选指导人群圈选一方数据一方
42、数据/独立站数据追踪独立站数据追踪人群策略跨渠道组合投放全链路效果衡量第三方行为标签第三方行为标签竞品数据等竞品数据等Retargeting执行KPI策略定位预算分布跨渠道整合投放,效率透明可见How Meetsocial Group Helps(2/2)优质内容大覆盖引流促转化CPTVReachCPCCPC41422024 企业主保持或增加红人营销预算占比43%22%14%10%11%47%21%9%8%15%少于$10k$10k-50k$50k-100k$100k-500k超过$500k20232024企业主红人营销预算投入变化红人营销仍处红利期,越来越多广告主愿意小试牛刀Source:I
43、nfluencer marketing Hub”The State of Influencer Marketing 2024”,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年,调研样本量3,000,调研对象覆盖全球营销机构、品牌和专业营销从业者等4.红人营销人气居高不下4243企业主合作红人类型变化企业主对AI/ML应用程度变化企业主最常合作社媒平台变化39%30%19%12%44%26%17%13%尾部红人腰部红人肩部红人头部红人2023202463%2024企业主选择合作过红人企业主选择合作过红人(+2%VS 2023)红人选择:尾部KOC浓度更高技术应用:拥抱人工智能成必
44、选项渠道布局:视频类平台受欢迎2024年红人营销的三大趋势:2024在红人营销已使用在红人营销已使用AI/ML企业占比企业占比90%(+2%VS 2023)69%47%33%28%10%10%8%15%56%79%38%50%14%10%6%13%TikTokInstagramYouTubeFacebookXLinkedinTwitchOther20242023其他Source:Influencer marketing Hub”The State of Influencer Marketing 2024”,Meet IntelligenceNote:调研时间2024年,调研样本量3,000,调
45、研对象覆盖全球营销机构、品牌和专业营销从业者等4.红人营销人气居高不下4344How Meetsocial Group Helps(1/2)品牌整合营销品牌整合营销及公关传播及公关传播0101海外红人及海外红人及全链路社媒运营全链路社媒运营0202品牌公关Retainer服务、新品发布传播计划、品牌体系建设,发言人培训,舆情监测ESG 品牌故事讲述计划定制化企业CSR Program、专业榜单/Award/论坛合作、企业白皮书打造全球媒体、名人&知名IP合作、户外广告资源资深社媒策略支持、社媒矩阵运营、In-house创意团队、数字化管理和数据监测社媒生态创意Campaign、社媒伏击事件营销
46、、定制化原创音乐制作海外红人营销、直播、管理、数据平台支持;TikTok一站式解决方案建立认知建立认知提升信任提升信任/品牌力品牌力持续复购持续复购MeetIMCMeetIMC本地化市场调研本地化市场调研差异化营销方案制定差异化营销方案制定全球资源调配全球资源调配项目统筹项目统筹&执行执行效果追溯与复盘效果追溯与复盘创策设计创策设计品牌竞争力品牌竞争力销售竞争力销售竞争力+IMCIMC战略意义战略意义=美誉度认知度公信力新客户复购率忠诚度销售额访问量线索量品牌主品牌主消费者消费者需求策划&执行品牌传播内容互动客户自有数据客户自有数据丰富的行业公开数据丰富的行业公开数据第三方生态数据第三方生态数
47、据海量的媒体海量的媒体/KOL/KOL数据数据策略咨询品牌定位公关传播社媒广告社媒运营私域运营创意事件网红营销数据分析媒介采买IMC整合营销服务:一站式出海整合营销解决方案为出海企业提供包括品牌传播策略,社媒营销、直播营销、红人营销、本地公关活动及媒体关系维护等全方位整合营销服务,构建品牌与消费者深度沟通的桥梁,塑造品牌海外影响力和口碑,实现品效销的全链路打通45Digital MKTDigital MKT数字营销数字营销 社媒定位及运营 线上创意事件 线上品牌广告推流 社区运营 Scrumball订阅服务 网红营销GlobalResourceGlobalResource全球资源全球资源 Pu
48、blishers媒体合作 Global Talents 全球网红 品牌IP合作:电影/艺术/赛事 线下广告OOHBrand CommBrand Comm品牌传播品牌传播 公关传播 ESG/CSR传播规划 全案营销 线下活动执行Creative StudioCreative Studio创意中心创意中心 品牌设计(VI/Brand Design)交互体验(AR/VR/H5)3D创意MeetIMCMeetIMCDigitalDigitalMKTMKT数字营销Brand Brand CommComm品牌传播Global Global ResourceResource全球资源库CreativeCrea
49、tiveStudioStudio创意中心 发言人培训 舆情监测与管理How Meetsocial Group Helps(2/2)IMC整合营销服务:服务图谱Impactful&Long-term Growth46数字营销 技术篇47营销人员认为最重要的营销趋势变化Source:Mediaocean“2025 Advertising Outlook Report”,Meet Intelligence Note:调研时间2024年11月,调研样本量近700,调研对象全球营销人员变化趋势2024年以来,年以来,Google、Microsoft等科等科技巨头相继发布或升级了多个技巨头相继发布或升级了
50、多个AI产品,展产品,展示了示了AI从基础研究到商业应用的全面升级从基础研究到商业应用的全面升级2024年2月,OpenAI发布首个文生视频模型Sora,带来行业颠覆性变革2024年2月,Google发布最新一代MoE多模态模型Gemini 1.5,支持超长上下文窗口,信息处理能力进一步增强2024年12月,爱诗科技旗下AI视频生成模型PixVerse V3.5正式上线,可10秒生成高质量AI视频AI行业变革加速驱动其在数字营销领域重要性愈加突显14%16%21%30%40%49%53%57%11%13%18%24%35%51%56%63%政治趋势元宇宙游戏消费者隐私电商无处不在TikTok/
51、社媒视频CTV/流媒体生成式AI2024年11月2023年11月生成式AI深度应用加速营销创作变革4748广告主加倍投入生成式AI应用,拥抱营销生产力大爆发+19%+17%+95%+25%+180%+86%同比增幅 VS 2023Source:Hootsuite“Social Media Trends 2025 Survey”,“Hootsuite Social Media Trends 2024 Survey”,2024 Generative AI Marketing Report,Meet IntelligenceNote:Hootsuite调研样本量2025 N=3,843,2024 N
52、=2,865全球营销人员对于生成式AI应用程度的变化2024 全球营销人员认为生成式AI带来的好处86%节省时间节省时间79%提高生产力提高生产力76%增强创意性增强创意性67%提升知识提升知识水平水平62%减少对他减少对他人依赖人依赖22%15%56%37%66%67%41%42%70%72%77%80%图像生成图像优化开发新想法文案改写文案创作文案优化20242023生成式AI深度应用加速营销创作变革49Chatbot,聊天机器人聊天机器人是一种通过文字界面模拟人类对话的计算机程序。主要使用预定义规则或复杂的自然语言处理(NLP)算法来理解和响应用户查询Voicebot,又称语音助手是一种
53、基于AI驱动的软件应用程序,主要使用语音识别、自然语言处理(NLP)和语音合成技术等实现口语形式与用户互动82%企业主已使用企业主已使用AI语音助手,包括自动语音助手,包括自动语音识别、机器翻译和转录对话等语音识别、机器翻译和转录对话等51%企业主表示通过使用企业主表示通过使用AI语音技术帮助语音技术帮助节省节省26%-75%的成本的成本60%已使用已使用chatbot的的B2B企业占比,企业占比,截至截至2024年年42%已使用已使用chatbot的的B2C企业占比,企业占比,截至截至2024年年从Chatbot到Voicebot,对话式AI加速企业与消费者的沟通变革90%消费者的疑问可在消
54、费者的疑问可在10条或更少的聊条或更少的聊天机器人沟通消息中得到解决天机器人沟通消息中得到解决74%消费者表示能够理解并回应他们声音消费者表示能够理解并回应他们声音的的AI助手将大大提高互动体验助手将大大提高互动体验ChatbotVoicebotSource:TIDIO,Deepgram”state of voice 2023:Language AI Takes Center Stage”,Zendesk”CX Trends 2025”,Meet IntelligenceNote:TIDIO 2024调研样本量企业主N=774,消费者N=767;Deepgram调研样本量全球企业主N=400,
55、Zendesk调研样本量全球消费者N=5,082企业端企业端消费端消费端对话式AI全面来袭重塑交互方式50关于飞书深诺51MEETSOCIAL.COM飞书深诺集团领先的数字化全球营销服务集团52飞书深诺集团成立于 2013年,是领先的数字化全球营销服务集团,营销推广覆盖全球 233个国家和地区,拥有新加坡、日本、美国、印度、阿联酋等多个国家和地区的海外团队飞书深诺拥有全球超40家优质媒介采买资源,围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务MeetsocialMedia、出海电商品牌全域营销服务子品牌飞书点跃BeyondClick、数字技术服务Meet Experience为一体的营销服务链
56、路,助力品牌全球成功。在电商品牌、游戏应用出海两大场景下,专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台SinoClick和专注游戏全球发行服务的平台Meetgames帮助出海企业实现更低门槛、更快速的海外业务成长。如今,飞书深诺集团已累计服务电商、品牌、游戏、APP 多场景超10万家中国企业成功出海,稳步实现用数字有效联结中国企业和全球消费者的愿景官网:10 万+累计服务客户数量50 亿美元年度管理广告预算40 亿每日广告触达人次53市场洞察Insight运营优化Optimization数字创意Creative社媒红人KOL&IMC8,800万+全球消费者样本库系统诊断评估出海投放策略数字媒介资产利
57、益最大化超10年全球投放数据沉淀账户数据结构诊断优化投放过程可控,效果可观对接全球创意素材资源数据效果导向优化创意内容本地化创意持续迭代,高效输出连接4300万+网红资源系统性媒介与内容营销方案有效链接海外本地用户扫码关注电商品牌扫码关注电商品牌出海资讯平台出海资讯平台BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌,为出海品牌提供“有数据 有策略 能落地”的新一代全球化数字营销深度专业服务,并以品牌全球营销数字化管理平台赋能营销业务提速、提效迄今为止,BeyondClick已在本土化策略、整合营销、数字化运营等领域深度服务3,000+家领先的品牌出海企业,助
58、力品牌竞争力提升,致胜全球市场54更多Meet Intelligence出品报告请扫描二维码获取飞书深诺旗下的Meet Intelligence专业洞察团队为出海企业提供海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务,覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业团队成员来自国际头部咨询公司,平均6年以上咨询与研究经验,联动10年全球投放数据、超10家国际头部付费数据库及各大专业机构、超8,800万全球消费者样本库,助力出海策略到营销的真正落地,打破出海信息壁垒市场洞察目标市场与细分领域的发展趋势竞争对手成功要素梳理与经验总结主要媒介与新兴媒介的渗透用户调研目标用户画像与需求用户品牌认知与反馈产品/广告创意有效性评估策略咨询新市场进入策略方案规划目标市场选品规划品牌深度营销策略规划三大服务模块55BigSpy广告监测工具覆盖全球69个国家、24种语言、9大海外广告渠道,累计收录近千万广告主,超12亿广告创意数据;提供多维度组合、筛选、去重和排序,帮助使用者精准定位各类广告创意;自定义标签,轻松追踪竞品广告动向投大大出海营销领取$1体验高级VIP福利12 亿广告创意素材69个国家覆盖1000万广告主特别鸣谢56感谢观看!