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1、39关于飞瓜About us飞瓜数据飞瓜数据是专业的“短视频-直播”数据分析平台,旗下数据产品覆盖“抖音、快手、BiliBili”3大主流社媒平台。依托大数据挖掘、语义识别、人工智能等分析等技术,飞瓜数据帮助互联网从业者和品牌商家,高效分析海量达人、品牌、小店、商品、直播等数据,并从新品研发、达人投放、竞品追踪、监控舆情等实际场景出发,助力用户实现电商销量、营销声量双丰收。官网网址:服饰内衣PART 01.从“追风”到“造风”,不断突破时尚新高度鞋靴箱包PART 02.官方店铺热度走高,“真皮、大容量”等卖点持续流行美妆彩妆PART 03.男士香水香膏增长突出,国货品牌曝光效益加剧美容护肤PA
2、RT 04.大促月份拉高整体销售热度,品类多元话题助推内容出圈个人护理PART 05.细分领域创新产品极具潜力,香氛经济推动市场增长家庭清洁PART 06.新国货品牌发展机遇显现,结合多样场景开发好物成为趋势大家电PART 07.以旧换新政策推动大家电消费,AI 智能家居带来全新发展机遇小家电PART 08.洗地机引领市场增长,“静音”产品更受消费者青睐目录CONTENTS目录CONTENTS食品饮料PART 09.办公室成为主要消费场所,多元辣味满足各类需求生鲜PART 10.水果赛道势头向好,消费者聚焦价格与物流滋补保健PART 11.直播与达人推广热度颇高,熬夜场景备受关注母婴PART
3、12.童装品类销售超半且冬季旺销,品牌口碑影响重大宠物食品与用品PART 13.猫主粮领衔市场,适口性好极大驱动消费者回购运动户外PART 14.小众运动项目接连出圈,八段锦备受用户青睐3C数码PART 15.电子教育赛道持续扩容,口碑营销影响用户购买决策图书教育PART 16.外语/语言类图书销售高增,内容质量成核心评价词家居用品PART 17.全屋定制需求渐长,专注细分需求助力品牌经营提效1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售热度环比上月新款时尚显瘦半身连衣裙-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0
4、%同比增长高低销售热度高直播商品卡视频服饰内衣品类电商总览01服饰内衣细分品类分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.56%达人推广2.77%直播品牌自营20.18%达人推广52.32%商品卡24.17%派克服汉服唐装/民族服大码女装新中式女装5006.5%3242.3%服饰内衣品类电商卖点分析03162.1%116.2%114.9%秋冬销售持续创新高3、10月为换季爆发点”“热卖单品曼妮芬主营品类:内衣裤袜销售增幅118%品类排名09受众画像31-40岁熟龄女性 会呼吸的清凉内衣女士洞洞透气无痕舒适软无钢圈文胸销售热度:2000w-2500w上架时间:2024/03/22在夏季大促、七夕
5、等节日中,结合爱的星星眼等特色营销活动,多角度触达线上线下用户,提升品牌声量与转化。年度热卖单品高热度样式卖点连衣刺绣盘扣桑蚕丝新中式宋锦马甲小店:南浔真丝工坊新中式改良版旗袍小店:花影和妖妖中老年女夏装减龄新中式小店:戴夫人妈妈装电商推广热度月趋势与环比表现各渠道销售热度年度高增长品类TOP5新中式女装品类分析数据说明:本页高增长品类筛选销售额大于1亿+品类排序高热度、高增长卖点分析清凉销售热度增幅:316%其中内衣相关商品增幅:127%2024年度抖音品类洞察服饰内衣电商趋势洞察#1*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP服饰内衣品类营销总
6、览01曝光热度7958亿+互动热度206亿+关联品牌5.5w+1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月女 装男 装内 衣 裤 袜4.7%6.3%24.1%48.9%防掉色增加口袋尺寸调整防起球11.0%12.0%13.6%17.1%39.2%价格尺码颜色质量改进厚度9.7%16.9%22.3%37.1%尺码价格质量厚度服饰内衣细分品类用户功能需求反馈02从跟随潮流到引领时尚,抖音已成服饰销售重要阵地03春风自抖音来#薄荷曼波夏日精神度假#莫奈花园秋冬流行色彩#雅丹风联合GQ发布早春全球时尚趋势。“薄荷曼波”呼应了新春主打色薄荷绿,展现冲破束缚自然流露的轻快心境抖音时尚为大众提供夏
7、日穿搭、单品搭配思路。“莫奈花园”是从油画中走出的优雅,是夏日从里到外的松弛浪漫抖in时装周以雅丹风为主题,发布更具质感和态度感的大地色系风格。品牌聚焦通勤、休闲、社交三大场景,带来趋势好物引领色彩穿搭风格化红人崛起自造秀场,卷出品质新高度品牌:CHENSMCHEN主理人:陈什么陈“悦己裘新”秋冬发布会与抖音携手举办皮草新品发布平台并邀请国际知名皮草面料拍卖行,在杭州奥体中心上演顶奢时尚。直播平均停留时长:3分18秒销售热度:1亿+品牌:MARIUS主理人:老马Marius合作抖音商城,发起“头牌看秀”将直播与T台、服装工作室、后台幕后等内容以第一镜头的方式串联,让观众仿佛置身秀场头排,身临其
8、境感受时尚氛围。平均停留时长:2分22秒销售热度:1000w-2500w品类曝光热度月趋势2024年度抖音品类洞察服饰内衣营销趋势洞察#1*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月官旗+旗舰店占比 29.9%同比5.2%直播商品卡视频鞋靴箱包品类电商总览01鞋靴箱包行业店铺与品牌概览02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.66%达人推广1.59%直播品牌自营25.14%达人推广45.11%商品卡27.50%鞋靴箱包品类商品卖点分析03卖点词真皮牛皮头层牛皮帆布菱格羊皮软皮软面毛毛布热度99
9、.975.360.146.844.338.221.616.011.93.4专卖店 9.0%专营店 1.7%企业店 1.7%个体店占比 59.0%排名品牌市场份额COACH/蔻驰2.43%Warrior/回力1.69%DAPHNE/达芙妮1.65%04St&Sat/星期六0.88%05SENMA/森马0.69%卖点词百搭透气增高防滑加绒运动保暖轻便跑步瘦瘦热度99.980.864.548.947.539.834.630.618.320.0品类卖点词云材质词与销售热度产品功能词与销售热度电商推广热度月趋势各渠道销售热度各类型店铺表现年度销售热度TOP5品牌2024年度抖音品类洞察鞋靴箱包电商趋势洞
10、察#2*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP鞋靴箱包品类营销总览01曝光热度1171亿+互动热度38亿+关联品牌2w+箱包女鞋男鞋9.5%10.6%13.3%18.7%21.3%质感好款式好看大小合适做工精细容量大5.0%5.2%5.2%7.3%54.8%做工精细百搭不累脚尺码标准穿着舒适1.9%5.8%6.8%8.7%66.8%轻便尺码标准大小合适做工精细穿着舒服大容量手袋持续流行趋势,男女鞋设计应关注舒适需求02鞋靴箱包行业亮点品牌营销案例03UGG销售热度同比61.5%多元产品设计在核心单品上不断推陈出新,经典款维持基本盘,款式、材料、
11、联名等多维创新拉高品牌年度表现。热衷联名营销,合作个性化代言人窦靖童、Hanni,不断强调品牌多元创新与潮流引领意图。曝光量同比46.3%经典款:创新款式:经典短筒雪地靴销售热度:2500w-5000w浏览量:150w+圆头低帮塔斯曼休闲鞋 销售热度:1000w-2500w浏览量:90w+不论是Citywalk、公园20分钟效应、运动、旅行、等多种场景,也不论你是I人E人、浓人淡人,UGG都能随心适配穿搭生活强化品牌调性品类扩充:厚底露趾魔术贴凉鞋销售热度:1000w-2500w浏览量:35w+2024年特色联名:UGG x Collina strada鬼马女孩的奇趣世界UGG x YUEQI
12、 QI千禧牛仔靴UGG x Palace多层刺绣,融入龙虎彰显生活方式出游穿搭:和姐妹的冬日出游look 就 位!上 脚#UGG 泡芙迷你迪普,厚底鞋型叠搭双面穿泡芙袜套,时髦冬日自在开耍点赞:3.3w品牌高互动量的生活方式作品:淡人话题:帮我看看淡人这样穿city不city啊?上脚#UGG 厚底波浪鞋,触发多层次#cleanfit 造型灵感!点赞:3.0wSWOT 产品质量好,防滑耐穿 款式多样,时尚百搭 具有防寒保暖特性 存在掉底开胶的问题 码数不全,补货不及时 部分设计不佳,不跟脚 时尚特点拓展年轻消费群体 防滑耐穿优势助推冬季市场 产品质量改进 质量问题影响品牌声誉 价格与质量匹配度存
13、疑 部分负面口碑传播2024年度抖音品类洞察鞋靴箱包营销趋势洞察#2*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月直播商品卡视频美妆彩妆品类电商总览01美妆彩妆细分品类分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.62%达人推广4.39%直播品牌自营33.09%达人推广33.51%商品卡28.39%15.3%24.0%38.3%41.2%143.0%香水/香膏指甲油/美甲.面部彩妆唇部彩妆男士香水/香膏美妆彩妆品类电商商品卖点分析03男士香水/香膏特色品牌案例电商推广热度月趋势各渠道销售热度年度
14、高增长品类TOP5数据说明:本页高增长品类筛选销售额大于1亿+品类排序草本海洋年度热卖单品:明星向佐代言固体香膏销售热度:2500w-5000w2024年抖音男士香水香膏热销TOP1直播策略:主题:男士香膏专场日不落直播间:场均10天视觉布局:贴片强调明星代言信息话术策略:集中强调该款香膏的持久留香,高级显贵草本海洋个人护理旗舰店成分卖点词虫草VC人参植萃玻色因酵母山茶花鱼子玫瑰烟酰胺热度99.989.046.143.836.427.826.922.822.421.2面部彩妆风格卖点词百搭复古纯欲魅尚韩系温柔欧美纯欲风梦幻时尚热度99.960.153.249.640.938.526.123.1
15、23.021.8眼部彩妆功能卖点词保湿滋润淡化唇纹防干裂修护润唇滋养提亮唇色补水去死皮热度99.998.764.553.349.939.537.435.425.022.9唇部彩妆2024年度抖音品类洞察美妆彩妆电商趋势洞察#3*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP美妆彩妆品类营销总览01曝光热度1784亿+48亿+关联直播646万+43.3%39.2%17.5%带货直播带货视频种草视频主要类目购后反馈总结03面部彩妆眼部彩妆唇部彩妆9.0%9.3%14.1%16.8%25.2%不脱妆很服帖不假白粉质细腻不卡粉9.5%11.0%13.2%15.
16、7%16.4%不脱妆自然不晕妆防水不晕染5.4%9.1%17.6%18.1%34.0%不拔干颜色正不掉色不沾杯颜色好看香水/香膏1.9%5.8%6.8%8.7%66.8%个人自用家居环境礼物赠送不同时段日常外出国货品牌曝光效应加剧,借势抖音发酵品牌声量02彩棠 踏浪系列合作抖音和湖北卫视推出跨越50年的中国妆互动微综艺追溯时代情怀与妆容风潮。彩棠品牌创始人唐毅给嘉宾打造不同时代妆容,种草彩棠产品。Funny Elves/方里 柔焦蜜粉饼FENTY BEAUTY 蕾哈娜空降直播间202320242530推新品打爆品造话题新上榜国货品牌:曝光量TOP50品牌之国牌数量关联达人:1w+预估曝光:12
17、亿+内容种草心智直播占比:69.7%商品卡占比:28.4%货架承接复购与转化同比4.6%互动热度品类各渠道曝光热度占比摊煎饼、喝奶茶,蕾哈娜在品牌快闪店与中国粉丝和美妆博主深度联结线下活动迅速预热蕾哈娜空降抖音开启三场抖音直播。琦儿、深夜徐老师以及品牌官方直播间,相继开播大牌惊喜日合作直播直播总场观突破3800万品牌新客环比增长超1400%美妆品牌抖音营销亮点2024年度抖音品类洞察美妆彩妆营销趋势洞察#3*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月直播商品卡视频美容护肤品类电商总览01美容
18、护肤细分品类分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.25%达人推广2.34%直播品牌自营28.5%达人推广49.43%商品卡19.47%23.4%24.5%28.8%36.2%107.2%眼部护理防晒面部护肤男士护肤颈部护理美容护肤电商价格带与卖点分析03KAZOO年度热卖单品:【徐璐同款】多肽颈膜销售热度:1亿+2024年抖音颈部护理热销TOP1直播策略:KAZOO官方旗舰店强调功效词:淡纹、抗皱、抗老、提亮.专利证书:着重展示,提升用户信任话术策略:主播现场展示仪器检测图片,配合话术强调28天周期有使用效果电商推广热度月趋势各渠道销售热度成分卖点词胶原玻色因氨基酸胶原蛋白玻尿酸六肽红宝
19、石烟酰胺玫瑰多肽胶原热度99.994.175.069.656.755.746.134.533.830.3面部护理痛点卖点词眼纹眼袋细纹泪沟鱼尾纹熬夜黑眼圈干纹眼周细纹眼部细纹热度99.994.175.069.656.755.746.134.533.830.3眼部护理适用场景卖点词秋冬睡眠夜间冬季日夜冬天夏天户外春夏日常热度99.976.666.651.551.524.520.710.69.39.2唇部护理年度高增长品类TOP5颈部护理特色品牌案例数据说明:本页高增长品类筛选销售额大于1亿+品类排序2024年度抖音品类洞察美容护肤电商趋势洞察#4*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且
20、经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP年度细分品类曝光量占比01曝光热度2554亿+互动热度64亿+关联直播609万+面部护肤曝光占比较高,品类多元话题助推内容出圈021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月功效需求产品体验8.7%9.3%10.6%11.6%20.5%温和不刺激好吸收舒服很滋润不油腻4.3%6.7%6.9%10.5%22.8%保湿吸收提拉淡纹滋润2.2%2.3%4.5%13.1%73.1%外观使用感功效味道滋润度主要类目购后反馈总结03回购原因6.2%11.4%15.5%19.8%23.8%不粘腻好推开效果好不油腻不假白内容主题官方活动特色内容国货主题剧情植入
21、护肤知识总话题数 44w+曝光量 1923亿+互动量 33亿+81.1%面部护肤5.5%眼部护理7.4%防晒2.8%男士护肤1.4%唇部护理美容护肤品类营销总览品类话题曝光表现品类年度营销作品数趋势面部护肤眼部护肤唇部护肤防晒回购原因2024年度抖音品类洞察美容护肤营销趋势洞察#4*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月个人护理品类电商总览01个人护理细分品类及电商趋势02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.62%达人推广5.58%直播品牌自营36.01%达人推广29.14
22、%商品卡28.66%电商推广热度月趋势个人护理细分品类销售分布情况各渠道销售热度均值洗发护发卫生巾/私处护理口腔护理身体护理假发及配件染发烫发/头发造型身体清洁身体护理贴手部护理足部护理身体精油芳疗个护用具润唇膏均值同比增长高低销售热度高电商趋势 细分场景电商趋势 香氛经济5.38%6.17%8.52%11.99%22.22%23.39%头发造型口腔护理身体护理洗发护发手部护理身体清洁*销售占比统计相关关键词在各自品类的销售占比品类销售占比代表香型玫瑰;山茶花;甜扁桃栀子花;玫瑰;洋甘菊山茶花;樱花;无花果玫瑰;白茶;樱花薄荷;樱花;蜜桃玫瑰;果香;绿茶舌苔清洁器头发磨砂膏头皮清洁干发喷雾牙套
23、清洁剂牙贴洗脚液手部磨砂身体素颜霜口腔护理头发洗护身体洗护*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP直播商品卡视频2024年度抖音品类洞察个人护理电商趋势洞察#5个人护理品类营销总览01曝光热度1862亿+互动热度41亿+关联品牌7.9w+个人护理品类营销洞察021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月个人护理产品购买动机品类曝光热度月趋势自身尝试56.90%他人推荐19.90%支持国货8.40%为他人购买;7.90%因外观购买;6.90%正向(91.72%)关键词原因味道好闻用户对产品味道的满意度高,觉得很香很好闻使用体验用户认为
24、产品使用方便,泡沫丰富等产品质量用户肯定产品的纸质、厚实度等质量方面负向(8.8%)关键词原因尺寸大小问题用户觉得产品尺寸太小,量也不足清洁效果差用户认为产品清洁能力不足,洗不净东西气味问题用户不满意产品气味,或不好闻或无香个人护理 产品体验 舆情洞察个人护理营销视频主推成分TOP50捞到这样的小姑子算我有福气!#内容过于真实#真实还原#闺蜜#凡士林身体乳#爱我本色44w3.7w3.4w1.9w视频亮点 巧妙植入产品,让观众对产品产生了兴趣 内容真实且有趣,能够引起观众的共鸣 标题吸引力强,直接点明了视频的主题 标题中还包含了多个热门话题标签,能够吸引对相应话题感兴趣的观众点击观看提及“烟酰胺
25、”的优质营销视频*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察个人护理营销趋势洞察#51月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月家庭清洁品类电商总览01家庭清洁细分品类及电商趋势02渠道带货方式热度占比视频品牌自营1.09%达人推广8.27%直播品牌自营28.10%达人推广25.87%商品卡36.68%电商推广热度月趋势洗得干净味道好闻去污力强各渠道销售热度湿厕纸擦手纸马桶垫纸餐巾纸一次性擦脚巾漂白剂特殊材质洗衣液衣领净爆炸盐活氧泡洗粉家用除霉剂除霜剂不锈钢清洁剂铁锈清洁剂洁厕凝胶卖点词加厚亲肤抽
26、取式干湿两用一次性热度99.937.834.028.227.2纸巾纸巾/纸品纸品提及【产品功能】标题卖点词TOP5效果不错,水壶里的污垢都干净了卖点词丝滑不易掉屑煲汤露营柔顺增长热度36133714978.175.7热卖标题词TOP5高增长标题词TOP5衣物清洁剂衣物清洁剂活性泡洗粉的去污原理高增长细分品类TOP5高增长细分品类TOP5高增长细分品类TOP5不二花田衣物活性有氧洗所属品牌:不二花田活性氧颗粒能迅速溶解产生有氧气泡,进入衣物纤维之间的缝隙,快速分解植物上的顽固污渍,令衣物洁净如新活性氧泡洗粉 代表商品蓝威士活氧泡洗粉所属品牌:蓝威士家庭环境清洁剂家庭环境清洁剂消费者回购原因分析*
27、本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP直播商品卡视频2024年度抖音品类洞察家庭清洁电商趋势洞察#6家庭清洁品类营销总览01曝光热度1396亿+互动热度23亿+关联品牌1.6w+家庭清洁品类营销洞察021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品类曝光热度月趋势营销视频口播中高频提及词TOP50及营销解读趋势预测 清洁类产品受关注 家居生活好物需求大 国货品牌热度高 洗衣相关产品多样 纸品类热度持续隐性预测 新国货品牌发展机会 细分领域创新产品潜力 结合不同场景的好物开发 环保清洁产品前景好高增长营销场景TOP10洗白衣服新房除甲醛
28、床上卫生间清洁手洗/机洗洗内衣裤擦嘴清洁羽绒服洗内衣清洁马桶一瓶多效,多场景使用洁净大师=马桶清洁剂+除菌剂+除臭剂+水沟清洁剂+玻璃清洁剂+浴室清洁剂+香氛马桶、洗手台、玻璃门、浴缸、瓷砖面、水龙头、花洒等植萃成分,清新玫瑰香不刺鼻前调:莓果/椰子/薄荷中调:玫瑰/天竺葵/紫罗兰后调:香草/麝香/广藿香“清洁马桶”场景的代表商品vewin/威王洁净大师香氛洁厕泡泡所属品牌:威王香型:丝绒莓果*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察家庭清洁营销趋势洞察#61月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月
29、12月大家电品类电商总览01大家电品类电商趋势02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.10%达人推广0.26%直播品牌自营50.44%达人推广13.35%商品卡33.85%电商推广热度月趋势各渠道销售热度电商趋势 绿电补贴,以旧换新政策为家电消费提供助力电商趋势 全屋联动,AI智能家居带来发展新机遇*根据商务部公开数据;2024年,抖音在“以旧换新”的基础上,针对大家电类目推出“3年10亿绿电补贴计划”,联合十大品牌提供换新补贴2024H1电商平台以旧换新同比增幅82.1%54.3%70.4%标题提及绿电关键词代表商品格力云锦三代3匹一级能效立式ai智能柜机美的【508灰】冰箱风冷一级能效双变
30、频系统品类:柜机品类:冰箱标题提及“AI”相关关键词的商品分类21.2%洗衣机21.1%空调16.1%冰箱12.6%电视12.4%厨房大电10.1%热水器4.3%洗烘套装代表商品小天鹅小钢炮809智能感应,自动投放洗衣液或柔顺剂自动计量洗衣液,避免过量或不足,确保每次洗涤都恰到好处,减少洗涤剂浪费,保护衣物和环境有效节省洗涤剂用量,同时确保洗衣效果,简化操作流程,为用户带来更轻松的洗衣体验所属品牌:小天鹅品类:洗衣机*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP直播商品卡视频2024年度抖音品类洞察大家电电商趋势洞察#7大家电品类营销总览01曝光热度
31、572亿+互动热度13亿+关联达人33w+大家电品类营销洞察021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大家电促销活动种类品牌以旧换新装修相关产品特点选购产品重要决策安装品类曝光热度月趋势大家电话题主要讨论内容大家电热门话题TOP50的消费者在选购大家电时,着重考虑 安装相关因素11%东西很不错,安装 简单,升温快,小白很快就能 安装 好动手党因为看宣传有包安装 买的,师傅态度很好,安装水平 很高 很好的一次购物体验包安装差劲到极点,安装教程 都没有,买回来不会安装还非要请他们的人安装,而且费用还死贵差评声音问题37.4%质量问题26.6%尺寸问题15.2%功能问题7.1%水温问
32、题5.8%成交用户购买的功能痛点TOP*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察大家电营销趋势洞察#7TOP1TOP2TOP31月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月小家电品类电商总览01小家电品类电商趋势02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.36%达人推广3.00%直播品牌自营42.77%达人推广27.14%商品卡26.74%电商推广热度月趋势电暖手器擦鞋器管线器干衣机电动辅食料理棒超声波清洗机按摩棒/锤蒸汽清洁剂膝/腿部按摩器电子身高仪洗地机品类分析智能33.6%除菌23.2%大吸力1
33、9.8%无线13.4%TOP4高温12.3%TOP5自清洁10.6%TOP6高转化标题卖点TOP各渠道销售热度添可V9超薄躺平芙万洗地机前置多层捕获0缠毛系统180躺平洗地13cm超薄探底45分钟超长续航智能语音控制75C热水自清洁所属品牌:添可小家电销售热度TOP15细分品类的销售分布情况洗地机扫地机器人电动剃须刀电吹风净水器电饭煲护腰/膝/腿/颈电风扇取暖器破壁机电动牙刷吸尘器及配件卷/直/烫发器按摩椅/沙发均值同比增长高低销售热度高高增长品类洗地机购买动机TOP6他人推荐42.3%为家人买24.7%尝试心态15.1%自身需求11.3%送给他人5.8%看到新款1.8%456代表商品*本页数
34、据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP直播商品卡视频2024年度抖音品类洞察小家电电商趋势洞察#8小家电品类营销总览01曝光热度946亿+互动热度23亿+关联品牌小家电品类营销洞察021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品类曝光热度月趋势营销视频口播中高频提及亮点卖点词静音大容量带氛围灯价格便宜省电操作简单双温双控自动断电节能省电大吸力热度99.961.359.358.252.452.249.146.541.439.3生活电器卖点词大容量多功能自动断电操作简单颜值高不粘锅全自动价格便宜清洗方便容量大热度99.989.547.041.
35、727.824.823.322.619.818.8厨房电器卖点词不伤发负离子男女通用舒适透气便携全机身防水颜值高防水全身水洗操作简单热度99.947.141.340.840.339.934.734.229.628.7保健/护理电器小家电消费者购买决策TOP51.2w+功能与性能声音与噪音外观与材质使用体验安全与质量购买影响力不回购影响力小巧精致,感应灵敏,唯一不足的地方是 声音有点大,用用看,时间长了不知会咋样与视频说的一点不搭边,那个 声音 比我原来用的那个声音还大出暖风较快,声音 不大,建议购买!除了 噪音大 了点,其余的使用体验都非常满意声音 挺小的,很不错,占地也不大提及声音相关的消费
36、者评价原声*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察小家电营销趋势洞察#8TOP1TOP2TOP31月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月食品饮料品类电商总览01食品饮料品类电商趋势02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.69%达人推广7.37%直播品牌自营21.70%达人推广37.77%商品卡32.47%电商推广热度月趋势电商趋势 即食解馋,办公室成消费主阵地解馋零食的主要消费场景TOP5下午茶深夜夜宵追剧办公室8.67%消费者最喜欢买的解馋零食TOP1029.7%肉干/卤味15.21%膨化食品15.1%豆干
37、/蔬菜干9.8%糕点/点心7.9%饼干7.4%蜜饯果干5.3%坚果3.8%海味零食3.8%糖果/果冻2.1%巧克力电商趋势 无辣不欢,多元辣味满足各类需求香辣33.4%麻辣23.3%酸辣8.41%爆辣5.4%TOP4微辣2.8%TOP5辣卤2.4%TOP6最受欢迎的辣味类型TOP辣味代表商品螺蛳粉臭宝柳州螺蛳粉酸爽鲜香爆辣大片腐竹酸辣乐享版爆汁组合5袋辣味类型:卫龙魔芋爽加量装素毛肚素板筋干韧耐嚼香辣解馋独立包装夜宵零食辣味类型:【啃啃友味】鸭翅根香辣味零食肉类解馋小零食网红鸭小腿辣味类型:魔芋制品肉干卤味各渠道销售热度*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图
38、片来自抖音APP直播商品卡视频2024年度抖音品类洞察食品饮料电商趋势洞察#9关联品牌:畅轻主推商品:畅轻谷物爆珠酸奶食品饮料品类营销总览01话题名称关联品牌推广热度#安慕希爱冒险春日计划安慕希99.9#一吃海底捞马上没烦恼海底捞88.5#白象中国面为实力喝彩白象84.6#哇哦好喝爆了畅轻80.8#白象中国面温暖每一面白象76.9#叫上小丸子春游海底捞海底捞61.5#拿捏奥利奥可可贝蛋糕奥利奥38.5#黄玫瑰拿铁夏日上市瑞幸咖啡37.4曝光热度6200亿+互动热度120亿+关联品牌7.9w+食品饮料品类营销洞察021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月参与人数TOP10的品牌任
39、务食品饮料营销场景TOP50词云#哇哦好喝爆了品类曝光热度月趋势热门话题案例26.5亿94.1w每天 早餐 来一包代替每日坚果每天 早餐 不知道吃什么的,可以试试这个葱油拌面,好吃又方便早上 来一杯热乎乎的藕粉真的太幸福了不夸张的说,比楼下面包店现烤的吐司还要宣软好吃!当 早餐 超合适!早餐场景推荐品类秋冬每天 早上 都要来一杯提及“早餐”的高转化口播话术面包/糕点方便速食麦片/冲饮品奶粉坚果*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察食品饮料营销趋势洞察#944.03%车厘子/樱桃12.15%柑/桔/橘8.09%液氮/冷冻
40、榴莲7.78%苹果5.67%橙子021月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月直播商品卡视频生鲜品类电商总览01水果赛道前景乐观,海鲜水产套装增长势头强劲渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.38%达人推广3.74%直播品牌自营19.92%达人推广52.40%商品卡23.56%海鲜水产套餐及礼盒水果鲜活海产海鲜制品蛋/蛋制品蔬菜/蔬菜制品猪牛羊禽生鲜卡券冷藏/冷冻食品冷冻海产海产干货/藻类海参/花胶/鱼胶海鲜水产及制品海鲜水产套餐礼盒销售同比+365.79%销售热度2.5亿-5亿水果销售同比+61.13%销售热度100亿+鲜活海产销售同比+59.46%销售热度10亿-25亿03
41、车厘子为水果品类热门选择,消费者关注新鲜、物流特性高销售增幅低高销售热度生鲜电商销售热度月趋势生鲜各渠道销售热度分布生鲜细分类目销售分布情况年度高增长品类TOP3水果细分类目销售占比TOP5车厘子/樱桃品类热门卖点*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察生鲜电商趋势洞察#10生鲜品类营销总览01031月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌案例:大希地36.5%17.8%16.9%13.0%价格优惠包装改进口感品质商品大小33.6%32.1%17.4%6.4%商品口感商品价格商品大小商品包装32.5%20.0%15.0%15
42、.0%商品价格商品品质商品包装物流速度水果冷冻/冷藏食品鲜活海产0303大希地主营品类:生鲜曝光热度26.2亿销售增幅+25.2%行业排名02 2市场份额1.25%搭建多样直播间加速拔草针对目标客群种草传播价格是消费者一大关注点,口感影响冷藏食品消费体验02 锚定目标人群结合产品卖点进行种草传播,通过老人小孩等特定人群,深化品牌品质保证。各直播间针对不同客群特点,均采用主推单一爆品策略,匹配不同专属福利,拉升销售转化。大希地牛肉串甄选号大希地牛肉馅直播间大希地烤肠甄选店大希地健康生活空间2000亿+曝光热度45亿+互动热度100w+关联达人生鲜曝光热度月趋势功能需求品牌种草视频内容词云品牌自营
43、直播间品牌自营矩阵*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察生鲜营销趋势洞察#10卖点词销售热度销售增幅熬夜10亿-25亿+50.11%健身7.5亿-10亿+79.25%加班5亿-7.5亿+114.35%秋冬5亿-7.5亿+625.29%送礼2.5亿-5亿+88.52%1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月直播商品卡视频滋补保健品类电商总览01熬夜位列场景宣传词榜首,职场是一大重要宣推广阵地02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.13%达人推广6.24%直播品牌自营20.14%达人推广48.74%商品
44、卡24.76%31-40岁年龄段为消费中坚力量,都市女性为主要购买人群0318-2324-3031-4041-5050+0102030405【养肝护肝】修正舒甘片官方正品辅助保护肝损伤熬夜喝酒加班应酬销售热度:5000w-7500w【70倍奶蓟草】Swisse净肝片120片/瓶奶蓟草净化片熬夜加班澳洲进口销售热度:5000w-7500w德国修女加班熬夜姜黄胆碱水飞蓟奶蓟草营养提取物 3盒装销售热度:1亿-2.5亿一线新一线二线三线四线五线表示TGI100表示TGI100滋补保健电商销售热度月趋势滋补保健各渠道销售热度分布年龄分布滋补保健品类年度热卖场景宣传词TOP3热卖商品案例36.69%TG
45、I 11763.31%TGI 91滋补保健品类消费者画像地域分布*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察滋补保健电商趋势洞察#111月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月曝光量关联视频滋补保健品类营销总览01曝光热度800亿+互动热度20亿+作品数1000W+021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月种草视频创作量在夏季增幅明显,孩童题材占据内容主体关联视频同比增长+47.82%曝光量同比增长+8.08%滋补保健曝光热度月趋势滋补保健种草推广月趋势滋补保健种草推广内容词云*本页数据并非来自于
46、抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP优秀视频案例2024年度抖音品类洞察滋补保健营销趋势洞察#11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋孕产妇服纺/用品/营养婴童用品奶粉/辅食/营养品/零食婴童尿裤儿童床品/家纺直播商品卡视频母婴品类电商总览01超一半销售额来自于童装品类,其销量主要集中在冬季02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.38%达人推广3.75%直播品牌自营20.00%达人推广52.47%商品卡23.40%保暖性能为童装品类高频宣传卖点,穿着舒适感受到市场关注031月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月高销售增幅低高销售热度功能TOP1保暖防风呵护
47、设计TOP5无骨缝制卡通双面材质TOP2柔软纯棉防水品质TOP3A类一等品优选质感TOP4加厚透气弹力童装/婴儿装/亲子装销售占比:53.25%销售增幅:+62.41%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售热度母婴各渠道销售热度分布母婴电商销售热度月趋势童装/婴儿装/亲子装品类销售趋势母婴各细分品类分布童装/婴儿装/亲子装品类高频宣传卖点*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察母婴电商趋势洞察#12母婴品类营销总览012000亿+57亿+3W+031月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌营销案例:袋鼠妈
48、妈他人推荐占购买动机近半成,品牌需注意口碑维护及促销策划02情感独白剧情演绎动漫剧场产品介绍曝光量同比增长+103.9%平均搜索指数同比增长+268.2%互动量同比增长+68.96%带货视频 75.40%带货直播10.92%种草视频13.68%同比+168.9%产品需求关键词提及比例关键词提及比例24年,品牌袋鼠妈妈的曝光、互动等营销指标数据实现了显著的增长,显示了其在目标消费者中的知名度增强。品牌注重消费者情感价值,以孕妈为主要群体,输出大量视频内容,拉升品牌形象。曝光热度互动热度关联品牌母婴曝光热度月趋势品牌年度营销数据表现品牌带货视频内容词云TOP50功能需求营销曝光分布45.70%16
49、.70%13.10%7.20%他人推荐尝试心态为孩子购买给女儿买56.90%11.90%9.40%6.90%价格优惠产品质量产品尺寸包装改进购买动机主要内容形式*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP2024年度抖音品类洞察母婴营销趋势洞察#1226.48%12.02%10.08%7.28%7.23%猫主粮猫零食(新)犬主粮猫砂猫/狗美容清洁用品1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月直播商品卡视频宠物食品与用品品类电商总览01猫主粮领跑市场,功效及成分型卖点市场关注度明显增长02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.74%达
50、人推广8.00%直播品牌自营24.11%达人推广22.96%商品卡44.19%170.37%163.60%133.50%123.93%119.60%宠物智能设备猫/狗保健品马类及其用品鸟类及用品仓鼠类及其它小宠水族世界鸟类及用品仓鼠类及其它小宠兔类及其用品爬虫/鸣虫及其用品其它宠物马类及其用品养宠观念升级推动智能设备、保健品销售,异宠市场增幅显著03宠物食品与用品各渠道销售热度分布宠物食品与用品电商销售热度月趋势猫主粮销售高增长卖点宠物食品与用品销售占比TOP5异宠细分品类分布宠物食品与用品销售增幅TOP*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音APP
51、异宠2024年度抖音品类洞察宠物食品与用品电商趋势洞察#13宠物食品与用品品类营销总览01021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月下半年话题数量增长明显,颜值与分享类内容持续高热03同比11.3%2500亿+曝光热度72亿+互动热度29W+话题数使用感、营养对购买决策影响较大,适口性好极大促进回购031月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月话题总数+57.6%#萌宠好物#新手养猫#科学养宠攻略话题曝光量top3#万物可爱计划#就要随心地花#双11百大萌主新发起话题曝光量TOP3宠物食品与用品曝光热度月趋势宠物食品与用品品类话题数年度趋势高曝光话题购买决策使用
52、感受产品营养产品质量产品效果产品外观很薄颜值高量少粘底适口性好味道不错没有异味很臭配料表干净冻干多营养丰富日期新鲜新鲜大小合适不除臭拉肚子不结团粉尘大会回购或推荐不回购或不推荐*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理宠物食品与用品商品回顾分析2024年度抖音品类洞察宠物食品与用品营销趋势洞察#131月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月对比2023年,2024年运动户外品类的女性受众占比提升 3.5%直播商品卡视频运动户外品类电商总览01运动户外细分品类电商分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.73%达人推广2.15%直播品牌自营39.25
53、%达人推广27.91%商品卡29.97%运动户外电商销售热度月趋势运动户外各渠道销售热度分布电商趋势 户外/旅行用品持续热卖,小众潮酷项目接连出圈TOP1登山杖/手杖冲浪/滑水/帆板TOP2户外鞋靴TOP3登山攀岩攀冰TOP4户外服装TOP5男女内圈2023外圈2024TOP1 透气产品功能风格产品性能适用人群TOP2 防晒TOP3 显瘦TOP1 休闲TOP2 时尚TOP3 百搭TOP1 抗菌TOP2 减震TOP3 吸湿TOP1 懒人TOP2 情侣TOP3 学生运动户外年度热卖细分品类TOP5户外/登山/野营/旅行用品高增长品类电商趋势 女性消费热情上涨,兼具功能和时尚的商品更受欢迎运动户外品
54、类受众画像对比运动户外女性用户购买商品标题关键词37.7%户外/登山/野营/旅行用品26.7%运动鞋18.2%运动服/休闲服装9.5%运动/瑜伽/健身/球迷用品7.8%自行车/骑行装备/零配件*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察运动户外电商趋势洞察#14运动户外品类营销总览01话题#居家锻炼 关联视频的看后搜热词排序搜索词互动热度视频热度1八段锦2960w+7202健身操2730w+17703帕梅拉2480w+17104居家锻炼2479w+42505瘦肚子2370w+1810曝光热度2164亿+互动热度66亿+关联品牌3.3w+运动户外
55、品类营销分析021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月运动户外曝光热度月趋势营销趋势 腰部及以下达人带来强曝光,穿搭达人推广效果好运动户外品类年度高曝光话题“居家锻炼”话题热词分析营销趋势 居家锻炼热度高,八段锦备受用户青睐运动户外高曝光达人行业类型TOP5带货视频带货直播种草视频电商推广占比 60.7%种草推广占比 39.3%4.6%14.1%33.3%17.6%30.8%500wTOP1TOP2TOP3TOP4TOP5穿搭体育生活种草美食运动户外各营销渠道曝光量分布运动户外各粉丝量级曝光量分布*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度
56、抖音品类洞察运动户外营销趋势洞察#141月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月学习机品类年度热卖品牌3C数码品类电商总览013C数码细分品类电商分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.42%达人推广1.61%直播品牌自营39.64%达人推广23.88%商品卡34.44%3C数码电商销售热度月趋势3C数码各渠道销售热度分布电子教育电脑外设平板电脑DIY电脑摄影/摄像272%88%78%77%53%87.66%12.34%学习机/教育伴学机其它品类TOP1TOP2TOP3电商趋势 电子教育赛道持续扩容,摄影/摄像品类销售热度飙升电商趋势 近九成销售来自学习机,护眼成用户购买首
57、要关键词直播商品卡视频3C数码年度热卖细分品类TOP53C数码年度高增长品类TOP5电子教育细分品类销售占比学习机/教育伴学机热卖商品关键词34.02%手机12.63%电子教育11.31%3C数码配件9.51%影音电器7.78%智能设备*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察3C数码电商趋势洞察#153C数码品类营销总览013540亿+106亿+关联品牌2.4w+3C数码品类营销分析021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3C数码曝光热度月趋势营销趋势 种草视频成品牌营销利器,达人差异化布局助力出圈带货视频带货直播种草视频
58、电商推广占比 21.1%种草推广占比78.9%荣耀oppo小米华为苹果500w营销趋势 口碑营销影响用户购买决策,产品性能为用户核心关注点产品体验产品质量充电问题信号网络音质音量贴合使用功能需求产品耐用性网络速度产品质量电池性能屏幕亮度购买动机他人推荐尝试抱着试试心态送人自用备用觉得产品不错一直想买用户会回购或推荐的因素用户不回购或不推荐的因素音质好手感好充电快网速快颜值高小巧便捷不是快充充不上电做工粗糙有色差手感差有异味3C数码品类用户回购分析曝光热度互动热度3C数码各营销渠道曝光热度分布3C数码热门种草品牌及其种草达人曝光分布3C数码品类各类型舆情词提及次数分布*本页数据并非来自于抖音官方
59、,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察3C数码营销趋势洞察#151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月图书教育品类电商总览01图书教育细分品类电商分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.83%达人推广14.02%直播品牌自营14.58%达人推广35.67%商品卡34.91%图书教育电商销售热度月趋势图书教育各渠道销售热度分布70.72%28.32%0.93%书籍/杂志/报纸学习用品/办公用品教育音像TOP1外语/语言文字自然科学TOP2工业/农业技术TOP3社会科学TOP4健身与保健TOP518-2324-3031-4041-5050+占比5
60、2.9%男性30.3%女性69.7%电商趋势 书报杂志占据七成市场,外语/语言类图书销售增幅明显电商趋势 中年群体为图书品类购买主力,性价比成主要关注点直播商品卡视频图书教育细分类目销售占比书籍/杂志/报纸年度高增长品类图书教育品类受众画像图书教育品类用户评价关注点*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察图书教育电商趋势洞察#16图书教育品类营销总览011450亿+30亿+关联品牌1.2w+图书教育品类营销分析021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月图书教育曝光热度月趋势营销趋势 图书教育品类关注度提升,内容质量成用户核心
61、评价词图书教育品类用户购后关注点TOP5营销趋势 教育相关话题持续火热,挖掘细分需求助力脱颖而出趋势预测隐性机遇教育相关话题持续热门亲子教育和育儿类受关注文学和知识类内容受欢迎不同年龄段教育话题多样化创新教育内容和形式有机会脱颖而出结合AI智能等新技术提升教育体验挖掘细分领域教育需求与品牌合作拓展商业空间正向40.30%中性55.97%负向3.72%2024年图书教育品类的舆情总数 2356.5w,环比增长 127.7%其中,商品的正向评价高达82.3%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5内容质量印刷质量纸张质量外观设计阅读感受40.1%19.9%16.0%5.0%2.1%曝光热度互动热度
62、图书教育品类舆情分布图书教育品类年度高曝光话题词图书教育品类话题预测*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察图书教育营销趋势洞察#161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月春秋故事加厚保暖原绵大豆被春秋冬天被子单双人宿舍被褥芯冬被抖in爆款榜-第1名家居用品品类电商总览01家居用品细分品类电商分析02渠道带货方式热度占比视频品牌自营0.59%达人推广4.36%直播品牌自营25.14%达人推广36.79%商品卡33.12%家居用品电商销售热度月趋势家居用品各渠道销售热度分布电商趋势 床上用品类目持续领跑,全屋定制需求渐长高
63、家庭/个人清洁工具居家日用居家布艺床上用品餐饮具收纳整理厨房/烹饪用具汽车用品家居饰品基础建材五金/工具住宅家具家装主材家装灯饰光源电子/电工全屋定制全屋智能低高销售热度同比增长销售热度*气泡越大,品类的销售额越高电商趋势 适用场景成用户购买关注点,需求细分助力品牌经营提效家居用品年度热卖商品举例所属品牌:春秋故事销售额:1亿+直播商品卡视频家居用品用户评价关注点TOP5家居用品热卖商品高频提及场景词家居用品各细分品类销售热度趋势TOP1TOP2TOP3适用场景物流服务价格质感TOP4适用人群TOP5*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理,图片来自抖音app20
64、24年度抖音品类洞察家居用品电商趋势洞察#17家庭/个人清洁工具家居用品品类营销总览014860亿+101亿+6170w+家居用品品类营销分析021月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月家居用品曝光热度月趋势种草推广电商推广床上用品住宅家具全屋定制营销趋势 家庭清洁工具注重销售转化,全屋定制借种草视频扩大声量曝光热度互动热度家居用品细分类目营销曝光量占比家居用品重点品类年度种草词关联视频*本页数据并非来自于抖音官方,皆为飞瓜预估数据,且经过脱敏及指数化处理2024年度抖音品类洞察家居用品营销趋势洞察#17附录APPENDIX版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其它
65、内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据,违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于“短视频-直播”数据分析平台飞瓜数据在2024年1月1日-2024年12月31日所追踪到的情报,选取抖音短视频、直播、电商相关的内容作为对2024年度抖音品类洞察的分析。飞瓜提供的所有数据并非来自于抖音官方,皆为预估数据,仅供参考;且基于隐私及数据安全的考虑,本报告数据经过了脱敏及指数化处理。除特别备注外,报告中涉及的截图均来自抖音APP。